Fundada a partir da vivência de seu criador no universo dos salões, a empresa estreou no mercado nacional em 1967 ao lançar o creme multifuncional Yamasterol, desenvolvido pelo cabeleireiro Kazuo Yamamora. Hoje, a companhia tem um parque industrial de 20 mil metros quadrados e mais de 300 colaboradores.

O objetivo do reposicionamento é conectar a credibilidade já conquistada no canal profissional aos diferentes momentos da jornada de beleza, integrando três públicos prioritários: barbeiros, profissionais de salão e cliente final. “A Yamá entra nesta nova etapa explorando ainda mais a credibilidade que construiu. Nosso desafio é projetar a força da marca para novos produtos, experiências e públicos, sustentados por entrega de resultado e proximidade real com o mercado”, diz Paulo Albuquerque, diretor de marketing e vendas do Grupo Yamá Cosméticos.

A transformação também se reflete no design e na estrutura do portfólio. As linhas Expert e Beauty passam a ser unificadas sob a chancela única Yamá, simplificando a navegação do consumidor no ponto de venda. O logotipo passou por um refinamento tipográfico que preserva sua essência, mas ganha linhas mais precisas e versáteis. A paleta cromática passa a ser liderada por preto profundo, roxo, tom que mantém a conexão afetiva com a linha de descolorantes, e o tom branco névoa, enquanto tons secundários organizam visualmente as demais famílias de produtos.

“Unificamos a nossa estrutura para demonstrar que o mesmo rigor profissional está presente em todas as linhas. Nosso know-how continua no centro de tudo, mas agora se apresenta como uma ferramenta para a liberdade de expressão de cada consumidor”, aponta Denise Moraes, gerente de marketing.

A entrada em novos segmentos seguirá um critério rigoroso de relevância e conexão com a competência técnica da marca. A prioridade imediata envolve o fortalecimento das linhas de tratamento e coloração. “Nesse cenário, a Yamá passa a atuar no território semi-prestige, espaço estratégico situado entre o grande consumo e o mercado prestige. A proposta entrega alta performance, estética apurada e desejo, mantendo o acesso justo”, destaca a marca.