A inteligência artificial vem transformando diferentes setores da economia e, no mercado de beleza, ganha cada vez mais espaço como aliada da personalização e do acesso à informação. Apostando nesse movimento, a Simple apresentou recentemente a Skin AI , tecnologia proprietária de análise facial desenvolvida por meio de modelos próprios de inteligência artificial e machine learning. Em cerca de três meses, a solução, disponível no e-commerce da marca, já realizou mais de 25 mil análises de pele.

Desenvolvida pela equipe de P&D da metaKosmos/PulpoAR em colaboração com o time de marketing, desenvolvimento de produto e dermatologistas da Simple, a Skin AI utiliza modelos proprietários de visão computacional e machine learning para realizar uma leitura detalhada da pele em poucos minutos. Após responder a um breve questionário sobre hábitos, características pessoais e objetivos de skincare, o usuário realiza um scanner facial que identifica diferentes condições da pele em tempo real. A partir da combinação entre análise visual e informações declaradas, a tecnologia recomenda produtos e rotinas personalizadas de acordo com as necessidades identificadas.

"Na Simple, acreditamos que a inovação só faz sentido quando consegue transformar a vida das pessoas de maneira prática. Com a Skin IA, estamos ampliando o conceito de acesso à beleza limpa de alta tecnologia: queremos não apenas oferecer produtos de alta performance com preço justo e torná-los cada vez mais disponíveis em todo o Brasil, mas também facilitar o acesso ao conhecimento sobre a própria pele. A tecnologia nos permite ajudar mais pessoas a entender suas necessidades e fazer escolhas mais conscientes e personalizadas para sua rotina de autocuidado", afirma Carla Dias, diretora de Marketing.

Os primeiros resultados mostram que hiperpigmentação, acne e poros são as condições mais recorrentes entre os usuários da plataforma, seguidas por bolsas, sulco lacrimal, olheiras, hidratação, vermelhidão e rugas. Os dados ajudam a compreender as principais demandas dos consumidores e reforçam o potencial da tecnologia para oferecer recomendações cada vez mais assertivas, além de apoiar a evolução da estratégia de comunicação, relacionamento e inovação da marca.

Por trás da experiência está uma solução proprietária de inteligência artificial desenvolvida especificamente para análise facial. A tecnologia reúne diferentes modelos de machine learning voltados à detecção do rosto, identificação de pontos de referência (landmarks), classificação e regressão de múltiplas condições da pele. Desenvolvida e otimizada internamente, a solução busca equilibrar precisão, velocidade de processamento e eficiência computacional, diferenciando-se de outros modelos disponíveis no mercado.

Um dos principais diferenciais da Skin IA é que toda a análise da pele acontece diretamente no smartphone, tablet ou computador do usuário, sem que as imagens precisem ser enviadas para servidores externos. Além de reforçar a privacidade e a segurança dos dados, esse modelo proporciona uma experiência mais rápida e eficiente. Como o processamento acontece no próprio dispositivo, a tecnologia também reduz a dependência de data centers para executar as análises, diminuindo o consumo de recursos computacionais normalmente associados às soluções em nuvem e contribuindo para uma operação mais eficiente do ponto de vista energético.

Ao final da experiência, o consumidor pode receber um relatório completo da análise por e-mail e realizar a compra dos produtos que desejar. A Skin AI já está disponível no e-commerce da marca e na flagship da Simple Organic, na Rua Oscar Freire, em São Paulo. A tecnologia chegará às demais lojas físicas da marca ainda no segundo semestre, ampliando a integração entre os ambientes digital e físico e reforçando a estratégia de investir em inovação e tecnologia para transformar a experiência de skincare.

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