A segunda edição da Soneda Purple Run, realizada no dia 27 de setembro, reuniu mais de 2,4 mil participantes, 84% a mais do que na edição de estreia, em 2025, quando recebeu 1,3 mil pessoas. A caminhada solidária, promovida pela varejista Soneda, destinou todo o lucro líquido das inscrições ao Hospital de Amor, localizado na cidade paulista de Barretos e referência no tratamento oncológico no país, e à Cabelegria, ONG que oferece perucas e suporte a pacientes que enfrentam a queda de cabelo durante o tratamento.

Neste ano, 15% das vagas foram reservadas a pacientes oncológicos. As inscrições se esgotaram rapidamente, e a organização pretende ampliar a participação desse público na próxima edição. “Uma iniciativa como essa nos dá coragem para seguir em frente fazendo aquilo que fazemos há 65 anos: oferecer tratamento gratuito com o que existe de melhor”, disse Henrique Moraes Prata, diretor de Desenvolvimento Institucional e Parcerias Estratégicas do Hospital de Amor.

A doação à Cabelegria ajudará a entidade em seus trabalhos de apoio, que promoveram mais de 460 mil doações de cabelo e distribuiu perucas por todo o Brasil desde 2013. A ONG já atendeu mais de 18 mil pacientes e mantém nove bancos de perucas, dois deles em lojas da Soneda — um na Avenida Paulista, em São Paulo, e outro em Ribeirão Preto. São mais de 60 pontos de coleta, incluindo todas as lojas da rede de perfumarias. Além das perucas, a ONG oferece atendimento psicológico gratuito e acompanhamento com assistente social.

A concentração da caminhada neste ano aconteceu na loja da Soneda da Rua Augusta. De lá, os participantes seguiram até a flagship da marca, na Avenida Paulista, e retornaram ao ponto de partida. Todos os inscritos participaram de um circuito exclusivo de ativações, receberam brindes e retiraram a medalha de participação. A edição de 2026 teve 38 marcas parceiras. No ano passado, foram 23. “Mais do que cruzar a linha de chegada e ganhar brindes, a iniciativa busca ampliar o acolhimento, a conscientização, prevenção e o apoio a quem enfrenta o câncer. Essa é a nossa principal mensagem com a caminhada”, afirmou Rafaela Kamachi, diretora de marketing da Soneda.

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