A KS Cosméticos inaugura sua primeira loja física no Brasil, no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo. A unidade reunirá produtos das marcas Medicube, Celimax e Round Lab e ampliará a presença da distribuidora de cosméticos coreanos no varejo. “A loja física acrescenta uma experiência que a tela não consegue oferecer por completo: sentir a textura, experimentar e conversar antes de escolher”, afirma Jimmy Lee, diretor da KS Cosméticos.

A seleção da loja reunirá diversos produtos das três marcas, incluindo lançamentos como o The Vita-A Retinal Shot Tightening Dual Cream, da Celimax, que combina duas fórmulas em uma embalagem: uma com retinal e outra com pantenol. Entre os destaques que os consumidores também encontrarão no espaço estão a máscara facial noturna PDRN Pink Caffeine, da Medicube, e o tônico e o gel de limpeza facial da linha 1025 Dokdo, da Round Lab, além de outros itens do portfólio dessas marcas.

A abertura acompanha o avanço da k-beauty no Brasil. As marcas da categoria já respondem por mais de 7% das vendas de produtos para cuidados com a pele monitoradas no país pela Circana. O dado, referente ao acumulado até maio de 2026, contrasta com a participação de 0,5% registrada em 2023.

Para Jimmy Lee, a expansão reflete uma mudança nas referências de beleza dos brasileiros. Os doramas, o K-pop e as redes sociais aproximaram o público da cultura sul-coreana, enquanto demonstrações de uso ajudaram a tornar familiares marcas, ingredientes e rotinas antes pouco conhecidos. O interesse passou a alcançar também consumidores sem ligação prévia com esse universo cultural.

A KS Cosméticos ajudou a apresentar essas marcas ao consumidor brasileiro quando ainda era necessário explicar o que eram os produtos e como usá-los. Com o fortalecimento da operação on-line durante a pandemia, a empresa associou a distribuição a um trabalho de informação nos canais de venda, nas redes sociais e na imprensa. Desde o início, a curadoria e a originalidade dos cosméticos estiveram no centro dessa comunicação.

A procedência sustenta esse posicionamento. Os produtos distribuídos pela KS Cosméticos são adquiridos de fornecedores oficiais, e a seleção considera fabricante, formulação, documentação e regularização junto à Anvisa. O grupo mantém uma filial na Coreia do Sul para acompanhar lançamentos e conduzir o relacionamento e as negociações com fabricantes e fornecedores.

A KS Cosméticos destaca que esse cuidado contribuiu para construir confiança em marcas que ainda buscavam espaço no país. Segundo a empresa, esclarecer a origem dos cosméticos continua sendo parte do atendimento, diante da circulação de falsificações e de produtos sem regularização no mercado brasileiro.

“A curiosidade pode motivar a primeira compra, mas a continuidade depende da experiência com o produto e da confiança em quem o oferece”, diz Jimmy Lee. A KS Cosméticos reúne 20 marcas em seu portfólio e possui a SISI, sua marca própria de cosméticos coreanos. O e-commerce continuará na operação, agora acompanhado pela loja no Shopping Cidade Jardim. A empresa planeja abrir outras unidades físicas, mas os próximos endereços e o cronograma de expansão ainda estão em definição.

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