A Skala completa 40 anos com um novo posicionamento de marca. A companhia passa a se apresentar como Skala Brasil e promove um novo posicionamento que atualiza sua identidade visual, revisa as embalagens e reorganiza as linhas por benefícios. O movimento acompanha a evolução da companhia, reposiciona a brasilidade como ativo estratégico do negócio e prepara a marca para os próximos ciclos de crescimento.

A adoção do nome Skala Brasil celebra o conhecimento construído pela companhia ao longo de quatro décadas sobre a diversidade dos cabelos e das belezas brasileiras. Fundada em 1986, em Uberaba, MG, a Skala nasceu no Brasil para o Brasil, guiada pelo propósito de que “a beleza é para todos”, e desenvolveu seu portfólio a partir dos hábitos e necessidades das consumidoras.

O novo posicionamento chega em um momento de expansão da companhia. Segundo a Worldpanel by Numerator, a marca lidera as vendas em volume do mercado de cuidados para os cabelos e está presente em mais da metade dos lares brasileiros. De acordo com o Tracking de Marca da Kantar Insights, a Skala é conhecida por 97% das brasileiras. Fora do país, os produtos da marca já estão presentes em mais de 80 países.

“Chegamos aos 40 anos com uma marca muito forte e próxima das consumidoras. O novo posicionamento acompanha a evolução do negócio e torna ainda mais clara a nossa proposta no mercado”, afirma Marina Mizumoto, diretora de marketing e excelência comercial da Skala Brasil.

No ponto de venda, o novo posicionamento se traduz em uma nova identidade para as embalagens e na organização das linhas Skala Brasil por benefícios. A mudança busca facilitar a identificação das soluções pelo consumidor, incentivando a compra de linhas para a rotina e tornando mais clara a diferenciação entre os produtos no momento da compra.

O momento também acompanha um novo patamar de investimento em comunicação, com a plataforma “Beleza Brasileira para Todos”, que orienta a nova fase da marca. É a primeira campanha desenvolvida a partir do conceito que celebra o conhecimento da marca em beleza brasileira para entregar “aquele cabelo top”. O principal filme, “Skala de 1 a top”, explora o vasto portfólio da empresa, mostrando que seus produtos vão muito além do famoso “potão” de creme de tratamento. Dentro da nova campanha, as máscaras Skala Brasil ganham destaque ao protagonizar o segundo filme, que apresenta os benefícios da nova linha de cuidado intenso para a rotina de cronograma capilar.

As novas máscaras Skala Brasil são uma grande aposta da marca. “Estamos muito felizes com o resultado de vendas inicial, assim como a receptividade de nossas consumidoras. As avaliações dos produtos, assim como o giro no ponto de venda são muito positivos”, diz Marina. “Com o protagonismo da linha de máscara Skala Brasil na campanha, estamos reforçando ainda mais os abastecimentos e visibilidade nas lojas. Esta é uma oportunidade para nossos clientes de capturar mais valor”, completa.

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