O Boticário traz para sua campanha de Dia dos Pais uma reflexão sobre como os algoritmos das redes sociais vêm transformando a forma como diferentes gerações consomem conteúdo, se relacionam e presenteiam. Hoje, cada usuário recebe recomendações personalizadas de acordo com seus interesses, criando experiências de navegação cada vez mais individuais.

Como consequência, pais e filhos passam a acompanhar referências, criadores e tendências distintas, formando diferentes bolhas digitais que dificultam o diálogo e deixam os filhos com cada vez menos referências sobre o que os pais realmente gostariam de ganhar na data.

Para transformar esse cenário, O Boticário apresenta "A Trend das Trends", campanha estrelada pelo apresentador Tadeu Schmidt e desenvolvida pela SoWhat. Em vez de disputar a atenção da nova geração com campanhas tradicionais de Dia dos Pais, a marca subverte a lógica do algoritmo e convida os pais a ocuparem o mesmo universo digital dos filhos, criando conteúdos inspirados em alguns dos formatos mais populares das redes sociais — como ASMR, reacts, "arrume-se comigo" e unboxings — para marcar os filhos e mostrar os presentes que gostariam de ganhar.

A proposta é simples: trocar as indiretas nos grupos de família por vídeos feitos na linguagem que domina as redes sociais. Em vez de esperar que os filhos descubram sozinhos o presente ideal, os pais passam a usar o humor, as trends e formatos nativos da internet para fazer esse pedido chegar diretamente à "For You". Assim, O Boticário transforma o algoritmo, antes responsável por criar bolhas digitais, em uma ponte entre gerações e faz do entretenimento uma ferramenta para aproximar pais e filhos.

“Mais do que falar sobre presentes de Dia dos Pais, criamos uma ação divertida que aproxima pais e filhos ao colocá-los dentro do mesmo universo cultural e digital. Ao mesmo tempo, acompanhamos um movimento de homens cada vez mais interessados em perfumaria, autocuidado e bem-estar, o que torna a escolha do presente mais individual e conectada à personalidade de cada pai”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?.

Após ajudar os pais a furarem a bolha digital dos filhos, O Boticário leva essa conexão para o momento da escolha do presente com o Crie Seu Presente. A iniciativa permite que os consumidores montem combinações personalizadas com produtos participantes, criando kits que refletem o estilo e a personalidade de quem será presenteado. A ação tem descontos progressivos: 20% na compra de dois itens e 25% a partir de três. Para facilitar a escolha do presente ideal, a marca preparou uma curadoria especial com 28 kits e combos, reunindo fragrâncias consagradas, itens de cuidado pessoal e acessórios para diferentes estilos de pais.

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