Quem não ama uma caixa surpresa? De olho nesse movimento que conquistou diversos segmentos, a Dove apresenta a promoção Repara no Glow Up, que premiará as consumidoras com a Dove Box, uma caixa surpresa que reúne de produtos exclusivos da marca até R$200 mil em certificado de ouro. A proposta é incentivar uma rotina completa de cuidados durante o inverno, período em que o frio costuma impactar a saúde e a aparência da pele e dos cabelos.

Inspirada na tendência das blind boxes, a Dove Box (que combina linhas de cuidados capilares e skin care) transforma a abertura do kit em parte da experiência, com três versões diferentes que estimulam a curiosidade, o fator surpresa e o compartilhamento espontâneo nas redes sociais.

A aposta de Dove acompanha um movimento global de crescimento do mercado de blind boxes. De acordo com o relatório da Zion Market Research, o segmento movimentou globalmente cerca de US$ 13,5 bilhões em 2024 e deve ultrapassar US$ 25 bilhões até 2034, o que reflete uma mudança no varejo em direção a experiências de compra mais interativas e emocionais. Dados da Global Growth Insights indicam que mais de 55% dos consumidores das gerações Z e Millennials participam ativamente de comunidades de colecionáveis, reforçando o formato para impulsionar engajamento e compartilhamento.

A iniciativa, que teve início em 15 de julho e se estende até 14 de setembro, convida os consumidores a recuperarem o glow da estação enquanto concorrem a prêmios por meio de três dinâmicas: cadastrar a nota fiscal de produtos participantes e concorrer a R$ 200 mil; acumular selos a cada R$ 25 em produtos participantes para trocar por uma Dove Box, com selo extra ao incluir um produto de cabelo e um de skin care na mesma nota fiscal; e compartilhar um vídeo nas redes sociais mostrando sua rotina de cuidado com produtos Dove.

As primeiras mil Dove Lovers que cumprirem os requisitos da promoção receberão um kit exclusivo com lançamentos das linhas de cabelos e skin care corporal. Junto à promoção, a campanha terá uma ativação digital especial nas redes sociais. A personagem Mensageira do Glow assumirá os perfis da marca para identificar, com o social listening, publicações de pessoas que estejam enfrentando os efeitos do inverno na pele e nos cabelos. Em tempo real, ela responderá com dicas, recomendações de produtos e mensagens de acolhimento.

“O inverno é um período em que a pele e os cabelos costumam sofrer mais com o ressecamento. Banhos mais quentes, temperaturas mais baixas, clima seco e o uso mais frequente de secadores e outras ferramentas de calor tornam a reparação e a hidratação ainda mais importantes na rotina de cuidados. Com Repara no Glow Up Dove, queremos mostrar que esse momento de reparação também pode ser leve e prazeroso, unindo o cuidado característico de Dove a uma experiência de descoberta e diversão”, diz Mariana Martins, diretora de marketing de Beleza e Bem-Estar da Unilever.

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