Alinhada às principais tendências globais de consumo, a coleção reflete o crescimento da busca por experiências multissensoriais, pelo universo gourmand na beleza e por pequenos momentos de prazer e bem-estar no dia a dia. O diferencial da coleção está na tecnologia incorporada à formulação, que revela o cheiro de chocolate após a secagem das unhas.
Desenvolvida ao longo de cerca de 18 meses, a coleção envolveu um processo de cocriação entre Risqué e KitKat, com pesquisas de tendências, desenvolvimento de formulações e testes técnicos e sensoriais para garantir alta performance e uma experiência diferenciada aos consumidores.
Para validar cientificamente a parceria, a Coty realizou uma pesquisa neurocientífica realizada com consumidores para investigar o impacto emocional e sensorial da coleção. O objetivo foi comprovar como a combinação entre estímulos visuais, táteis e olfativos influencia a experiência dos consumidores, estabelecendo uma conexão entre o uso do esmalte e sensações de prazer e satisfação normalmente associadas ao consumo de chocolate.
Os resultados demonstraram que a experiência de aplicar os esmaltes da coleção e sentir o cheirinho de chocolate nas unhas ativa centros de recompensa do cérebro de maneira semelhante à degustação. Além disso, o estudo revelou que 76,5% dos participantes concordaram que, após a esmaltação, as unhas "dão água na boca", reforçando o potencial da coleção de transformar esse momento em uma experiência sensorial que vai além da cor.
Cada etapa foi cuidadosamente conduzida para traduzir a essência de KitKat em uma coleção que despertasse emoções por meio do cheirinho de chocolate, sem abrir mão da qualidade e da inovação que fazem parte de Risqué. Desde a construção da paleta de cores até a tecnologia responsável pelo cheirinho após a secagem, buscamos refletir a identidade das duas marcas e transformar o ritual de esmaltação em um momento ainda mais prazeroso”, afirma Regiane Bueno, vice-presidente de marketing da Coty Brasil.
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