De acordo com os dados da empresa – que já transacionou cerca de R$12 bilhões e processou mais de 100 milhões de pedidos em sua plataforma de pagamentos –, a categoria apresentou no último ano alta de 18,76% no volume total transacionado pela Appmax e crescimento de 19,12% no número de pedidos – desempenho superior à média do varejo on-line.
Para 2026, a expectativa é de um aumento de 23,29% no faturamento e de 23,78% na quantidade de pedidos. A preferência pelo segmento reflete uma mudança estrutural no comportamento do consumidor, que, cada vez mais, busca opções que proporcionam autocuidado e qualidade de vida.
“O que vemos não é um movimento pontual, mas uma mudança consistente na lógica de consumo. O presente já não é mais adquirido como algo simbólico, ele passa a ter um valor ligado ao bem-estar e à saúde. O wellness ganha protagonismo porque dialoga diretamente com esse novo perfil de consumidor, mais consciente e orientado ao seu propósito de vida”, afirmou a cofundadora da Appmax, Betina Wecker.
O levantamento também mostra que, apesar do avanço do wellness, a categoria de moda segue como líder em volume financeiro absoluto, movimentando cerca de R$ 2,9 bilhões em 2025 no e-commerce brasileiro e representando 19,5% dos pedidos transacionados pela Appmax no período que antecedeu o Dia das Mães no ano anterior.
Para 2026, a Appmax projeta um crescimento de 12% no volume total de faturamento transacionado durante o período do Dia das Mães, acima dos 7% registrados pela fintech em 2025. O número de pedidos também deve avançar até 13%, superando os 8% do ano anterior. Os percentuais destacam a relevância da data para o varejo – considerada a terceira mais importante do e-commerce brasileiro, atrás apenas de Black Friday e Natal –, além de ser a principal data de comércio do primeiro semestre.
A ação promete uma experiência sensorial única com o Pink Gloss, um smoothie desenvolvido para espelhar as notas olfativas, a textura creme e a proposta do “brilho do autocuidado” da coleção Gloss Absolu
+A marca promove ações para interações personalizadas em pontos estratégicos, antes e depois da prova
+Fruto de uma parceria entre a International Halal Academy e a Universidade Estácio, o curso é voltado à qualificação de profissionais para um dos segmentos mais promissores da economia global
+Todas as quatro divisões de negócios da companhia participam da terceira edição da campanha #jointherefillmovement
+
Influência dos Hábitos de Fotoproteção na Pele Masculina
Considerando a importância da fotoproteção para o público masculino ao longo da vida, o objetivo deste estudo foi avaliar a influência dos hábitos de fotoproteção no equilíbrio hidrolipídico da pele masculina, em homens de diferentes faixas etárias, por meio de técnicas não invasivas de biofísica da pele.
Denise Steiner
Há algo profundamente humano na nostalgia. Ela não representa apenas saudade do passado, mas a lembr...
Valcinir Bedin
Por definição, nostalgia é um sentimento que mistura alegria e melancolia, caracterizado por saudade...
Carlos Alberto Pacheco
E a história vai se repetindo. Era o final do XVII, que ficou conhecido como o Ciclo do Ouro. A regi...
John Jimenez
De uma perspectiva teórica, a nostalgia pode ser entendida como uma emoção ambivalente que combina a...
Wallace Magalhães
Especialistas em marketing dizem que a nostalgia, se usada corretamente, pode ser um importante gati...
Saiba mais sobre a estratégia que conquista diferentes gerações e movimenta a indústria cosmética
A La Prairie amplia a coleção Pure Gold com a chegada de P...
A Pink Cheeks apresenta o Duo Stick Blush e Bronzer FPS 98 FPUVA 46 by M...
Terracotta Golden Dunes, da Guerlain, chega ao mercado em ediç&at...
A Eucerin, marca da Beiersdorf, relança a linha DermoPure Clinical, desen...
Para atender os brasileiros que desejam uma perfumação mai...
A linha Toque Seco da Garnier ganha um novo integrante: o Hidratante Fac...
