O e-commerce brasileiro deve registrar mais um Dia das Mães de crescimento consistente com destaque para novas preferências nas opções de compra. O levantamento da Appmax, fintech especializada em soluções de pagamento para negócios digitais, aponta que o segmento de saúde e bem-estar segue como principal setor em expansão na preferência de consumo, após já ter liderado um crescimento expressivo em 2025.

De acordo com os dados da empresa – que já transacionou cerca de R$12 bilhões e processou mais de 100 milhões de pedidos em sua plataforma de pagamentos –, a categoria apresentou no último ano alta de 18,76% no volume total transacionado pela Appmax e crescimento de 19,12% no número de pedidos – desempenho superior à média do varejo on-line.

Para 2026, a expectativa é de um aumento de 23,29% no faturamento e de 23,78% na quantidade de pedidos. A preferência pelo segmento reflete uma mudança estrutural no comportamento do consumidor, que, cada vez mais, busca opções que proporcionam autocuidado e qualidade de vida.

“O que vemos não é um movimento pontual, mas uma mudança consistente na lógica de consumo. O presente já não é mais adquirido como algo simbólico, ele passa a ter um valor ligado ao bem-estar e à saúde. O wellness ganha protagonismo porque dialoga diretamente com esse novo perfil de consumidor, mais consciente e orientado ao seu propósito de vida”, afirmou a cofundadora da Appmax, Betina Wecker.

O levantamento também mostra que, apesar do avanço do wellness, a categoria de moda segue como líder em volume financeiro absoluto, movimentando cerca de R$ 2,9 bilhões em 2025 no e-commerce brasileiro e representando 19,5% dos pedidos transacionados pela Appmax no período que antecedeu o Dia das Mães no ano anterior.

Para 2026, a Appmax projeta um crescimento de 12% no volume total de faturamento transacionado durante o período do Dia das Mães, acima dos 7% registrados pela fintech em 2025. O número de pedidos também deve avançar até 13%, superando os 8% do ano anterior. Os percentuais destacam a relevância da data para o varejo – considerada a terceira mais importante do e-commerce brasileiro, atrás apenas de Black Friday e Natal –, além de ser a principal data de comércio do primeiro semestre.

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