Nos dias 14 a 17 de abril, a La Roche-Posay promoveu sua já tradicional viagem à Paris, reunindo criadores de conteúdo e especialistas em uma imersão no universo científico da marca, incluindo o centro termal que deu origem às suas principais formulações, além de momentos de troca com especialistas e acesso aos bastidores de desenvolvimento.

Pela primeira vez, a marca levou uma integrante do programa L’Oréalistar. Dika Oliveira (@eusouadika) é uma criadora de conteúdo com cerca de 3 mil seguidores, que produz conteúdos sobre moda e beleza a partir de uma perspectiva próxima e cotidiana. Sua participação reforça a proposta do programa, que busca identificar e desenvolver vozes autênticas, com forte conexão com suas comunidades, independentemente do tamanho da audiência.

Ela integrou o grupo brasileiro convidado, ao lado de um time diverso que reuniu cientistas e criadores de conteúdo. A iniciativa marca uma inflexão importante na estratégia de influência, ao priorizar pessoas com conexão real com a marca, que já conhecem, usam e defendem seus produtos, em vez de apostar exclusivamente em nomes contratados para alcance.

“Mais do que gerar visibilidade imediata, queremos criar conexões genuínas com as pessoas. Quando partimos de vozes que já têm uma relação real com a marca, conseguimos traduzir a ciência de forma mais próxima do dia a dia e construir um vínculo mais duradouro com a nossa comunidade”, afirmou Cristiano Ceccato, diretor de La Roche Posay no Brasil.