Ao longo de sua trajetória, especialmente a partir de 1998, quando passou a atuar sob nova direção, a marca viveu um consistente processo de transformação e reposicionamento, que redefiniu sua presença no mercado e impulsionou sua expansão.
Com foco em inovação, a Giovanna Baby ampliou o uso da perfumação para categorias como sabonetes, loções hidratantes e álcool em gel. Hoje a marca tem um portfólio de mais de 500 produtos e presença em mais de 20 mil pontos de venda em todo o país.
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