O Boticário avança em sua estratégia de crescimento na categoria de corpo e banho com o lançamento de Nativa SPA Rosas Secretas, nova linha inspirada na perfumaria árabe. A marca projeta um aumento de mais de 24% nas vendas em relação aos últimos lançamentos de Nativa SPA, consolidando a inovação como uma das principais alavancas de performance do portfólio.

O movimento acompanha a expectativa de crescimento de 13% da categoria em 2026, acima da média histórica do setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos no Brasil, que registra expansão anual em torno de 5% a 7% – segundo dados da ABIHPEC e estudos de mercado –, e reforça a aposta da companhia em elevar o valor percebido do cuidado corporal por meio de experiências mais sofisticadas e sensoriais.

Desenvolvida em parceria com a Symrise, a marca aplica, pela primeira vez na América Latina na categoria de corpo, um teste multissensorial que avalia de forma integrada as respostas emocionais aos estímulos visuais, olfativos e táteis. A metodologia amplia o olhar sobre o comportamento do consumidor e reforça a busca por experiências mais completas no autocuidado.

“A proposta foi expandir a análise para além do olfato, incorporando diferentes estímulos sensoriais para entender de forma mais profunda as reações emocionais à fragrância. Nesse sentido, a linha conta com um óleo em creme que além de potencializar a performance olfativa e a hidratação da pele, garante uma experiência sensorial única”, afirmou Gustavo Dieamant, diretor de Pesquisa e Desenvolvimento do Grupo Boticário.

Mais do que um avanço metodológico, o lançamento marca uma evolução no posicionamento de inovação da marca, especialmente dentro da categoria de corpo e banho. Embora a perfumaria árabe já seja reconhecida no universo das fragrâncias, sua aplicação nesse território representa um movimento pioneiro: transformar uma inspiração tradicionalmente concentrada no perfume em uma experiência sensorial expandida, que começa no ritual e permanece na pele. A linha traz uma construção olfativa intensa e envolvente, com destaque para a rosa turca, ingrediente central da fragrância.

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