A Natura construirá uma nova “Nave” na edição 2022 do Rock in Rio. O objetivo é oferecer uma experiência sensorial “afetiva” e imersiva, que ampliará o conhecimento dos visitantes sobre a diversidade cultural da região amazônica, contribuindo para que todos aumentem o engajamento na defesa desse ecossistema. O festival acontecerá nos dias 2 a 11 de setembro, no Rio de Janeiro.

Um coletivo criativo feminino comandará a atração, focada em uma Amazônia contemporânea e que usará uma narrativa poética audiovisual, criada a partir de obras de artistas amazônidas. Em entrevista ao site Meio e Mensagem, Fernanda Paiva, líder de cultural branding da Natura, destaca que a intenção é fazer com que os visitantes sejam impactados pela emoção, para depois racionalizar. A estratégia pretende abrir o diálogo – em meio a polarizações e diferentes ideologias – e construir empatia a respeito do tema.

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