O ranking é elaborado pelo Merco (Monitor Empresarial de Reputação Corporativa), que realiza a análise reputacional de companhias com base em uma metodologia pública e diversos públicos avaliadores, tais como diretores de empresas, acadêmicos, ONGs, representantes do governo e consumidores. Nesta edição, foram feitas mais de 2.300 entrevistas.
A avaliação também segue as normas e códigos da ESOMAR, organização associativa para pesquisadores do mercado. Além disso, trata-se do primeiro monitor auditado do mundo graças à verificação independente realizada pela KPMG, empresa prestadora de serviços de auditoria e consultoria.
A empresa premiará 20 pesquisadores com inscrições. Para se candidatar, é preciso ter linhas de pesquisa sobre cosméticos e/ou correlatos que tenham sinergia com a marca
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