Hoffmann, sócio de Geiger há 26 anos, mantém a função de vice-presidente do conselho de administração. Geiger afirmou que a substituição “é uma evolução natural das necessidades da empresa, à medida que ela se transforma em um grupo multinacional e multimarcas. É um passo fundamental para fortalecer nossa estrutura de governança e nos posicionar para um futuro sustentável”.

A L’Occitane informa que Hoffmann conduzirá o planejamento estratégico do grupo, reforçando os pontos fortes de seu negócio principal para expandir inovações e criar negócios em grande escala, enquanto continua a construir a identidade única de cada marca. Hoffmann foi nomeado diretor-executivo do grupo em 2001 e vice-presidente em 2016. Anteriormente, ele era responsável pela condução dos negócios na região Ásia-Pacífico.