A Lux, marca de sabonetes da Unilever, realiza uma ação de marketing de experiência em uma das estações de metrô da cidade de São Paulo. A solução transforma o túnel que liga a Estação Paulista da Linha 4-Amarela à Estação Consolação da Linha 3-Verde em um espaço de experiência sensorial, onde os usuários podem experimentar as novas fragrâncias dos sabonetes da marca.

A ação foi construída pela Eletromidia, a partir de criação da agência MullenLowe Brasil. Além da experiência sensorial, foram programadas telas digitais nas estações próximas à Estação Paulista, para contar a história e assim favorecer o entendimento do perfume quando as pessoas chegam ou saem do túnel.

“Esse projeto vai além de OOH [mídia out of home]. É uma experiência sensorial para os consumidores que conecta o momento de extrema necessidade de higiene com o diferencial da marca, que é a fragrância, lembrando-os de lavar as mãos sempre que cada um deles chegar no seu destino. A ação também nos auxilia no desenvolvimento da categoria de sabonetes líquidos de forma impactante”, afirmou Maria Fernanda Paba, gerente de Mídia da Unilever.

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