O ranking 2019 da pesquisa anual Brand Footprint, da Kantar, manteve as mesmas marcas nas três primeiras colocações. A Coca-Cola é a líder, com mais de seis bilhões de ocasiões de compra, seguida pela Colgate, com quatro bilhões, e Maggi, com três bilhões. A Kantar analisou 22,9 mil marcas em 52 países.

O levantamento mapeia quais são as marcas compradas com mais frequência pelos consumidores ao redor do mundo. No ano passado, os consumidores fizeram 424 bilhões de escolhas de marcas, sendo que 40 marcas foram tiradas das prateleiras mais de 1 bilhão de vezes cada. Dentre as estreantes nesse grupo está a Head & Shoulders, marca da P&G.

O estudo aponta que 20 das 25 principais marcas registraram crescimento na frequência de compra, quesito no qual as marcas locais se destacaram. Enquanto as globais aumentaram seus pontos de penetração em 2% em comparação com 2018, o equivalente a 28 milhões de compradores, as locais registraram alta de 3,1%, ou 43,4 milhões.

Cada ganho de penetração de 0,1% equivale a 1,4 milhão de compradores. Apenas 46% das marcas registraram avanço de pontos de penetração, contra 47% em 2018; 49% em 2017; e 52% em 2016. O grupo Saúde e beleza, bem como os de laticínios, alimentos e bebidas foram as categorias que mais se fortaleceram.

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