A nova campanha digital da Colorama convida os consumidores a participar da criação de uma coleção de esmaltes. O processo de desenvolvimento com várias mãos será totalmente digital e acontecerá a partir de enquetes diárias no perfil @EsmalteColorama do Instagram, por meio do qual todos poderão escolher o tema e o conceito preferido, assim como cores, nomes e logo. A campanha começou no dia 30 de março e terminará em 7 de abril.

Haverá etapas diferentes de votações. Na primeira, a marca apresentará as opções de temas e conceitos para os seguidores escolherem entre "Guru do Amor" e "Mulheres do Brasil". O próximo passo tratará da escolha das cores. O público conhecerá 12 nuances desenvolvidas pela marca – seguindo o tema da coleção mais votada e as tendências de tons para o verão 2020/2021 – podendo escolher entre duas opções para cada esmalte, resultando assim em uma coleção de seis cores.

Na terceira e quarta etapas serão definidos os nomes: num primeiro momento o consumidor deverá sugerir um para cada cor, por meio de questionário no Instagram. Depois, as melhores ideias serão divulgadas para votação. Por fim, haverá a escolha do logo. “Aproveitamos que nossos consumidores estão em casa para dar a eles a chance de criarem sua própria coleção. Quem nunca quis inventar uma cor de esmalte?”, comenta Carla Coutinho, da equipe de marketing de desenvolvimento de Colorama.

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