A Pantene, marca da Procter & Gamble, quer atualizar o significado de cabelo bonito na América Latina por meio de seu novo conceito “Um Cabelo Pantene diz tudo”. Para atingir este objetivo, a marca informa que vai estabelecer parcerias com pessoas “que têm orgulho de seus cabelos diferentes e que não seguem padrões de beleza que definem o que é um cabelo bonito”.

O novo conceito também abrange a ampliação da diversidade dos influenciadores e o destaque para a variedade dos tipos de cabelo e para o empoderamento pessoal em toda a comunicação da marca – visual e verbal. A campanha digital explora as tensões dos julgamentos sociais em relação aos cabelos e a adequação das pessoas à algumas “regras”, como colorir cabelos brancos.

“Um Cabelo Pantene diz tudo, mas isso não significa que a única coisa importante é o cabelo. Significa que o cabelo é uma parte fundamental da sua identidade e que ele diz muito sobre a história que você quer contar. Nós queremos que a sua história e a sua voz sejam ouvidas”, afirmou Isabella Zakzuk, diretora da categoria de Beleza da Procter & Gamble.

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