O CEO Tristan Walker, que fundou a companhia em 2013, se juntará à P&G, como parte do acordo. Além da venda direta, a Bevel também está em lojas físicas nos Estados Unidos e na Amazon, enquanto a Form Beauty também tem venda online e unidades “in store”, dentro da Sephora.

Walker lançou a Bevel em 2013 como uma marca de lâmina de barbear para homens com cabelos crespos e cacheados, cujas faces ficam irritadas com o uso das lâminas comumente vendidas no mercado. Em 2017, nascia a Form Beauty, com produtos masculinos para os cabelos. “Uma coisa que podemos aprender com Tristan é essa habilidade de usar as conexões autênticas que ele construiu, versus as abordagens tradicionais da indústria de bens de consumo”, afirmou Lela Coffey, diretora de marca para consumidores multiculturais da divisão de Beleza da P&G.