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Apesar do ritmo acelerado em que vivemos e da falta de tempo, todos nós queremos fazer mais exercícios porque somos conscientes dos benefícios que eles trazem para a nossa saúde, nosso bem-estar e a prevenção de alguns sinais da idade. Algumas práticas tradicionais, como correr, nadar, andar de bicicleta e ir à academia, além de crossfit, zumba e outros exercícios mais complexos que estão na moda - como k-box, tai-ski, acrogym e Fit-45 (uma variedade de HIIT - treino com intervalos de alta intensidade)-, entre outros, estão apagando a fina linha que separa o esporte e a beleza.

Essa tendência ficou em evidência nas Olimpíadas Rio 2016. Usar maquiagem no esporte não é novidade se pensarmos na disciplina que encontramos na ginástica rítmica e no nado sincronizado, mas foi novidade quando apareceu em quase todas as modalidades, incluindo a equipe de hockey feminino, as atletas e a ginástica esportiva. As atletas estavam perfeitamente maquiadas, com máscaras impecáveis, sombras nos olhos e batons, que se mantiveram perfeitos durante o tempo que durou a competição.

Um recente estudo revelou que 59% dos consumidores chineses estão dispostos a fazer mais exercícios para ter uma pele mais saudável, 30% dos britânicos que procuram as academias utilizam o serviço de spa e os tratamentos do club, 39% dos norte-americanos sentem frustração ao utilizarem maquiagem que não seja duradoura, e 53% dos consumidores italianos estão interessados em produtos corporais que reforcem e prolonguem os efeitos da atividade física.

Portanto, estamos no auge de uma série de produtos cosméticos criados especialmente para satisfazer as necessidades desse grupo de usuários. Na continuação, apresentaremos algumas das tendências e alguns termos interessantes:

Athleisure: As roupas esportivas já não são reservadas somente para a academia. Esta tendência se vê refletida pela necessidade de ir à academia ou das aulas de yoga e em seguida sair com os amigos. O estilo sporty se consolida com um novo streetstyle, no qual vemos como apressados desenhistas estão combinando sneakers, leggings e bombers com camisas quadriculadas e também vemos como as sapatilhas esportivas estão substituindo os sapatos de salto alto. Os cosméticos são fundamentais nesse mix esportivo e na moda prêt-à-porter.

Active Beauty: Essa resume a mistura entre cosméticos e esporte e tomará um lugar permanente no mercado mundial da beleza. É interessante ver como as marcas de cosméticos estão criando inovações para que os produtos sejam usados antes, durante e depois da atividade física. Produtos adaptáveis ao esporte e com benefícios reais para a saúde são os novos claims que estão crescendo.

Termo-Beauty: Novas formas de cremes e óleos que são ativados com a temperatura, na água e com o suor, graças a tecnologias de microencapsulamento sensíveis ao calor. Esta tendência também inclui peças esportivas que revelam a temperatura corporal e transmitem sinais sobre a taxa de hidratação da pele, de forma que seja possível usar o produto apropriado no momento em que for necessário.

Activewear: Segundo a Euromonitor, um sexto do total dos gastos com peças de vestuário no mundo corresponde a peças esportivas. É interessante ver como todo o conceito de cosmetotextiles está gerando um novo mundo de claims cosméticos nas peças esportivas.

Gym-friendly: A maquiagem para o gym à prova de suor está no auge e consolidando uma importante tendência. Muitas mulheres querem fazer exercícios maquiadas, de forma que possam conseguir a selfi e perfeita em frente ao espelho. Também estamos vendo cremes hidratantes com cores e proteção solar para esportistas que se exercitam ao ar livre, máscaras e pós compactos resistentes ao suor, delineadores waterproof com a promessa de que não escorrem nem sequer em atividades esportivas mais intensas.

Skin Fitness: Este ano algumas marcas lançaram produtos especiais para a pele dos esportistas, incluindo cremes com ação tonifi cante que ajudam na recuperação muscular com o aval de especialistas em medicina esportiva. Outra marca anunciou recentemente o lançamento de uma linha com mais de 30 referências adaptadas ao treino físico, incluindo águas micelares que hidratam a pele depois do exercício. Os produtos para homens estão tendo claims interessantes, como os protetores solares antiágua, antivento e resistentes a altas temperaturas.

Fragrâncias esportivas: Especificamente criadas para serem usadas antes, durante e depois de praticar esporte. Geralmente são frescas e cítricas para transmitir uma sensação de limpeza, podem seguir trabalhando baixo o efeito do suor e também de produtos relaxantes que se usam logo em seguida do exercício. Vemos tecnologias de encapsulamento que são ativadas com o suor, o movimento e a temperatura.

Fitmetics = Fitness + Cosmetics, interessante mix entre esporte e beleza. Estamos diante da nova era dos cosméticos esportivos. Agora estar maquiada para ir à academia ou sair para correr é trendy, e somos testemunhas de como a inovação em conceitos e em fórmulas permite que as pessoas façam esporte sem deixar de tirar partido do seu rosto.