Embale Certo

Estojos de maquiagem em papel

Setembro/Outubro 2014

Antonio Celso da Silva

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Antonio Celso da Silva

No raras vezes tenho abordado as dificuldades que o mercado brasileiro de cosmticos encontra para conseguir suas embalagens de maquiagem, notadamente nos estojos compactados. As grandes empresas do passado conhecidas como especialistas na fabricao dessas embalagens, em sua maioria, fecharam as portas, foram vendidas ou esto passando por srias dificuldades financeiras.

Na verdade, o tempo cruel com quem no se atualiza, no acompanha os passos do crescimento e do desenvolvimento desse mercado, principalmente quando a concorrncia de fora esmaga e deixa sem flego os nossos empresrios. Basta olhar para setores como os de brinquedos, roupas e sapatos, entre outros.

Quem tem alguns cabelos brancos vai se lembrar da exploso de consumo do batom Boka Loka, marca da Davene, fabricado na poca pela YGA (brao da Natura, que fabricava e terceirizava boa parte da maquiagem produzida no Brasil). As embalagens desse batom, que batia a marca de 1 milho de unidades fabricadas por ms, eram de um fornecedor local, brasileiro. Isso para pegar apenas um exemplo de que o nosso mercado dava conta da sua demanda sem necessidade de buscar algum fornecedor l fora, primeiro porque no existia a facilidade e o conhecimento que se tem hoje e segundo porque era muito difcil fazer uma grande importao como essa de um pas to distante. Alm disso, na poca no existia no exterior um preo competitivo para essa operao, alm, claro, do demrito de usar uma embalagem chinesa.

Os tempos mudaram, o mercado mudou, as margens hoje esto bem prximas do zero e os asiticos viram as oportunidades, ou melhor, ns mostramos essas oportunidades para eles e o resultado o que vemos hoje. At o menor fabricante de maquiagem tem hoje sua embalagem com grife chinesa.

Situao ainda difcil, no pela dificuldade de encontrar, comprar e trazer essas embalagens, mas porque o mercado cosmtico de uma maneira geral parece que resolveu parar para pensar. Plagiando o poltico, nunca na histria desse pas se ouviu tanta choradeira, tanta desesperana em relao ao crescimento anual do nosso mercado cosmtico na casa dos dois dgitos.

O lado bom que a crise faz surgir a necessidade de se reinventar para sobreviver. Vendo por esse lado, alguns fabricantes de embalagens cartonadas resolveram inovar e fazer do limo uma limonada. Existe dificuldade com estojo plstico de maquiagem? Vamos fazer de papel. Ento se lanaram nesse mercado, quase sem conhecimento sobre o assunto, sem concorrentes em que pudessem se inspirar, a no ser alguns poucos l de fora.

Com esse pensamento, nasceu o estojo de maquiagem de papel compactado. Obviamente ainda com qualidade a desejar - j que nenhum projeto nasce perfeito -, com preo tambm ainda nada competitivo - pois a produo ainda quase artesanal -, mas com uma luz no fi m do tnel para resolver o problema, considerando que de papel ns entendemos bastante, vide exemplo dos nossos cartuchos e das nossas grficas, modelos para o mundo e com matria-prima disponvel em territrio nacional.

No exterior, j h algumas empresas que trabalham com papel para fabricar esses estojos, notadamente na Itlia. Como essa tecnologia j existia h mais tempo por l, as embalagens so incrveis, tanto que algumas empresas no Brasil j as importam e as utilizam em seu portflio de produtos. Por outro lado, o que elas tm de maravilhosas tm de preo salgado, nada competitivo.

Outro ponto negativo desse estojo de papel que no se pode usar, por exemplo, para um compactado de pancake, j que ele demanda uma esponja para molhar antes de aplicar o produto. E umidade e papel obviamente so incompatveis.

Mas, como disse antes, nenhum projeto nasce perfeito. preciso arredond-lo para torn-lo vivel e competitivo. O que importa mesmo que j temos, com produo local, um estojo para maquiagem feito de papel em substituio aos conhecidos estojos de plsticos, em sua maioria poliestireno (PS) - que necessita de moldes caros e demorados, o que no acontece com os estojos de papel. Com isso, o tempo para a criao e a produo de um estojo para maquiagem passa a ser imediato se comparado com o de plstico.



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Ol Antonio, adorei seu texto. Vc poderia me indicar forcedores para os estojos de polpa moldada? Obrigada

por Daniela Miranda Fahur de Paiva 05/02/2018 - 10:23

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