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Cinquenta Tons de Cinza (Fifty Shades of Grey), o famoso romance erótico de 2011, da autora britânica E. L. James, que descreve a relação entre Anastasia Steele, uma recém-formada jornalista, e Christian Grey, um jovem magnata de negócios, destaca-se pelo erotismo explícito de suas cenas. Atualmente é um best-seller, com 31 milhões de cópias vendidas no mundo inteiro. Pode-se falar em um “antes” e um “depois” de seu lançamento, já que um estudo realizado no ano passado mostrou que esse livro mudou as práticas sexuais de muitas mulheres em diversos países. Esse fenômeno social propiciou que muitos de seus leitores tentassem novos métodos com seus companheiros. A título de curiosidade, em agosto de 2013, os bombeiros ingleses precisaram resgatar centenas de pessoas envolvidas em acidentes eróticos causados por todo tipo de objetos caseiros, além de pessoas presas por algemas.

A cosmética erótica, então, desempenha um papel importante nessa tendência, com diferentes tipos de produtos, como velas e óleos de massagens com aromas diversos, bálsamos e fragrâncias afrodisíacas, banhos de espuma sensuais, hidratantes biológicos, cosméticos comestíveis, texturas ice-hot etc. Em geral, podemos classificá-los em dois grupos: os produtos desenhados para a sedução e os elaborados para a ação.

Os aromas, geralmente afrodisíacos, também têm uma função importante e podem ter toques de almíscar, argán, jojoba, macadâmia, ginkgo, ylang-ylang, pétalas de rosa, flor de laranja, menta e gengibre. Entre os sabores, é comum encontrar chocolate, morango, framboesa e baunilha, entre outros. A cosmética erótica oferece um leque de possibilidades, como pintar o corpo com um pincel e chocolate, lubrificá-lo com géis de sabores, decorar as zonas íntimas com pós comestíveis de diferentes cores, fazer massagens com essências estimulantes etc.

Nesse contexto, o Brasil é o maior mercado erótico da América Latina, e as cifras de 2014 indicam que, a cada mês, são vendidos 8,5 milhões de produtos, entre os quais se incluem objetos, lingerie e cosméticos. É um segmento com muito crescimento e há empresas que duplicaram suas vendas em pouco tempo. O setor moveu em 2012 aproximadamente 495 milhões de dólares, o que representou um significativo crescimento em relação a 2011. Isso graças ao surgimento de novos consumidores posicionados na classe C. De fato, o Brasil é um dos países com mais inovações nesse ramo.

O erotic branding se refere ao processo necessário para construir uma marca no mercado sensual. Representa o auge do branding sexy em cosmética e pode ser visto com frequência em novos nomes, mais atrativos e sugestivos, por meio dos quais as empresas estão acrescentando sexo a suas marcas. Aqui, a publicidade e o erotismo caminham de mãos dadas porque geram mais impacto e conseguem seduzir com mais facilidade o consumidor. Embora pareça que já vimos tudo, ainda falta mercado para cobrir e alguns segmentos nicho como oportunidade. Gerar polêmica é uma boa estratégia, porque essas campanhas são as mais virais e as mais lembradas pelo consumidor. Contudo, as marcas devem ser cuidadosas e não cair em censuras que possam afetar sua reputação.

A ecologia erótica é uma das tendências que nasceu na França e que vem se expandindo para outras regiões. O erotismo ecológico é o novo prazer responsável e, como exemplo, temos cápsulas afrodisíacas biológicas, vibradores sem plásticos nocivos e livres de ftalatos, lubrificantes 100% naturais, bálsamos com azeites naturais e vibradores recarregáveis por meio de minipainéis solares, entre outros, incluindo materiais de embalagem 100% recicláveis. Também há camisinhas éticas sem pegada de carbono, fabricadas com látex natural proveniente de florestas cultivadas de forma sustentável. Estamos vendo no mercado lançamentos de marcas orgânicas de cosméticos eróticos. O “green business” agrada aos amantes e também aos defensores da natureza. Calcula-se que a erótica verde possa mover 15 bilhões de dólares por ano no mundo inteiro.

A ginecologia cosmética, que consiste na aplicação dos princípios cirúrgicos ginecológicos com os da cirurgia cosmética e da medicina estética, tem aparecido com maior frequência nos congressos e nas revistas especializadas. Estamos vendo tecnologias empregadas em procedimentos para o rejuvenescimento da face, como ácido hialurônico, lipossomas e vitaminas, começarem a migrar para tratamentos em zonas íntimas.

Cosmerotics = cosmética erótica que embeleza e estimula. É uma mistura fascinante de sabores, texturas estimulantes e efeitos insinuantes. A nova cosmética do amor abre as portas a um variado mundo de experiências, com ideias frescas, divertidas e glamorosas. Definitivamente, uma oportunidade para inovar!