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O valor total de mercado de cosméticos masculinos esteve próximo dos U$ 38 bilhões no âmbito mundial em 2013 e, de acordo com a Kline & Company, atingirá um valor próximo a U$ 3,2 bilhões em 2016 nos Estados Unidos. 40% do seu crescimento até 2018 será em países emergentes.

Só na China, esse mercado já cresceu 20% de 2012 a 2014, de acordo com consultoria de pesquisa de mercado RNCOS. Atualmente, a Coreia é o maior mercado em cosmética masculina - as cifras indicam que corresponde a 21% do total global. Nesse país, muitos famosos da música e do cinema são os responsáveis pela divulgação dos novos lançamentos. A seguir, veremos algumas das tendências mais relevantes na área.

• Patriotic Beauty. A emoção da Copa do Mundo Brasil 2014 fez com que muitas marcas no campo da beleza e da moda aproveitassem essa febre patriótica e lançassem uma ampla e criativa variedade de conceitos para mulheres e homens, que incluem aplicações originais em vestuário, fragrâncias, maquiagem facial e produtos para unhas e cabelos. Tudo inspirado no futebol.

• Manmetics. No mercado, continuamos vendo a especialização e a evolução em conceitos originais para satisfazer as necessidades dos homens. A tendência da chamada “beleza masculina”, que rejeita a aparência feminina em embalagens, fragrâncias, descritivos e nomes, evolui para captar a atenção imediata. Portanto, quase todos os produtos podem ser desenhados para que tenham um toque varonil único. Alguns exemplos curiosos são: molde para desenhar sobrancelhas, alcoholic shampoo (a embalagem pode ser confundida com uma bebida alcóolica) e muscle enhancing make-up (maquiagem que torna os músculos mais visíveis).

• Manscaping. Ultimamente, os homens estão gastando mais tempo na depilação. Por isso, algumas marcas estão lançando produtos unissex, como moldes e máquinas de depilação. Também há tutoriais e produtos na web dirigidos à depilação da área peitoral, dos ombros, das costas e pernas, inclusive o “boyzilian” (variante da depilação brasileira para homens), que faz referência às partes íntimas.

• Male Face Slimmers. Novos lançamentos de máscaras especialmente desenhadas para homens no Japão. Elas cobrem todo o rosto, com exceção dos olhos, o que cria um efeito de sauna e, graças ao suor, a aparência se torna melhor. Enquanto está com a máscara, a pessoa pode fazer diferentes atividades.

• Masculine Business Manicures. O “business nail” é um fenômeno no Japão, que consiste em desenhos feitos com esmaltes e que está migrando para o segmento masculino. Os homens de negócios estão pintando suas unhas para as atividades de seu dia a dia (incluindo reuniões, encontros sociais etc.). Algumas páginas da web especializadas no tema informam que eles gastam parte considerável de seus salários em novos desenhos e aplicações.

• High-tech backshavers. Novos dispositivos que facilitam a depilação nas costas, com desenho anatômico que permite manter as lâminas no ângulo direito, evitando cortes e ferimentos.

• Hair ovations. Novos formatos e novas texturas para o cabelo: hair fragrances, hair make-up, hair antiage, formatos novos em ceras, spray, pó, migração de sérum de cuidado da pele para o cuidado dos cabelos.

• Mansome desire. Rotinas de beleza tradicionalmente femininas são agora comuns para os homens urbanos. Hoje, eles começam a sentir a pressão que as mulheres sofrem para ficarem bonitas e, por isso, estão investindo seu dinheiro em sua aparência. A geração baby boomer não é o público-alvo dessa tendência, mas as gerações X e Y sim.

• Male plastic surgery. De acordo com a Sociedade Americana de Cirurgiões Plásticos, em 2013, mais de 200 mil cirurgias plásticas foram realizadas em homens só nos Estados Unidos. As mais comuns foram a rinoplastia (plástica no nariz, que correspondeu a 26% dos procedimentos), blefaroplastia (nas pálpebras, 15%), lipossucção (12%), ginecomastia (11%) e facelift (6%), entre outras.

• Menvolution = Men + Evolution. Historicamente, este mercado vem crescendo 7% em média no âmbito global. O mais relevante é que não somente as categorias tradicionais como desodorantes, sabonetes, produtos para fazer a barba e shampoos estão no auge, mas também novas categorias no cuidado da pele, como hidratantes, soros, limpadores, tonificantes e produtos para os olhos estão mostrando crescimentos significativos.