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3. O que se espera de 2013?

O ano de 2013 é alvo de grandes expectativas porque se espera que muitas economias saiam da recessão atual. Algumas permanecerão estáveis e, infelizmente, outras entrarão em períodos difíceis.

Essa incerteza global incide diretamente no comportamento do consumidor e, portanto, em suas necessidades, nos modelos de negócios para satisfazê-las e na forma como a indústria cosmética aborda a inovação para enfrentar com sucesso esses novos desafios. A seguir veremos algumas das tendências mais importantes que foram identificadas para este ano.

Presumers & Custowners: os primeiros são apaixonados pelos produtos antes que estes surjam. Veremos consumidores que querem seus cosméticos “agora” e querem ser os primeiros a experimentá-los e tê-los. Os segundos são os que fazem a evolução do consumo para a propriedade. Investem diretamente nas marcas que compram e podem conseguir uma participação direta nestas.

Cosmobile: é a mistura de cosmetics + mobile. É toda a evolução da cosmética e da tecnologia móvel em conjunto. As marcas aproveitarão essa tendência para criar experiências virtuais. Você sabia que mais de 65% das pessoas não ficam mais de uma hora sem revisar seus smartphones?

Green Pressure: é a pressão sobre as empresas para que estas adotem tecnologias verdes e ecoeficientes.

Cosmetapps: assim como as tecnologias digitais revolucionaram a medicina, também terão forte impacto na cosmética. Veremos novas aplicações que melhorarão os resultados de tratamentos cosméticos. Entre estas estão: cosméticos digitais que ajudarão a aplicar melhor a maquiagem, a lembrar a hora de aplicar o produto e permitirão consultar a melhor combinação de cores, de fragrâncias etc.

Full Frontal: é a megatendência da transparência. As marcas se esforçarão para ser sinceras e reais em muitos aspectos. Adotarão o “não ter nada a esconder” e explicarão mais a fundo os testes e resultados reais. Estes poderão incluir testes de eficácia, em consumidores etc.

Cosmetweens: são os jovens entre 9 e 13 anos, que representam o estado “between” entre a infância e a adolescência. Eles são velhos para serem considerados crianças e jovens para serem definidos como adolescentes. As marcas desenvolverão estratégias de mercado específicas que envolvam pais e filhos, para compreender e fidelizar esse segmento.

Gender Neutral: é o esforço da sociedade para se converter em uma sociedade livre de gêneros. A indústria da moda verificou que, em 2012, a corrente andrógena apoderou-se dos últimos conceitos e lançamentos. Veremos, no mercado, maquiagem e joias feitas para homens e mulheres.

No normal is the new normal: a diferença é a nova normalidade. Cosméticos e extensões de cabelo para cachorros, esmaltes coloridos para cães e gatos, tratamentos Spa para mascotes, maquiagem capilar, conceitos cosméticos “transgêneros”, modelos octogenárias... Ideias que não existiam há poucos anos passarão a ser mais do que normais.

Consumo baseado na experiência: 2013 será uma época de recessão e pós-crise. Por isso, muitos consumidores se deterão menos no mercado de luxo e buscarão mais experiências que melhorem o estado de ânimo e a qualidade de vida. Os consumidores desejarão novas fontes de bem-estar e de atividade física. Essas serão formas de escape do estresse que será provocado pela situação econômica. As pessoas se sentirão mais felizes gastando dinheiro em produtos que proporcionem experiências em vez de atender a necessidades essencialmente materiais.

Social Everything: o mundo digital das novas gerações continuará em ascensão. Neste ano, mais do que nunca, as redes sociais serão parte da vida cotidiana e do trabalho. A comunicação e o marketing estão passando do “one-to-one” para “many-to-many”.

All in one: em 2013 será mais difícil determinar se o que temos nas mãos é um tablet ou smartphone... Este será o ano dos conversíveis tecnológicos.

Redefining Value: será a vez de o “made with me” sobrepor-se ao “made in”. Haverá uma redefinição da noção de valor. Os novos consumidores, sobretudo os mais jovens, vão querer personalização extrema e esta é uma vantagem que muitas marcas cosméticas saberão aproveitar.

Em 2013 veremos novos conceitos, nichos e segmentos, e novas aplicações. Apesar de estarmos numa época de recessão, o mercado cosmético ainda será muito atrativo se comparado a outros mercados. Novas tendências, novas formas de abordar a cosmética para criar e inovar vão surgir.