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Influenciadores digitais são criadores de conteúdo que usam plataformas para construir uma audiência engajada e influenciar opiniões e comportamentos. Eles se destacam em nichos específicos, como moda, beleza, tecnologia e humor, e criam uma conexão autêntica com seus seguidores, o que os torna valiosos para marcas. Sua influência abrange desde o comportamento de consumo até a tomada de decisões.

Quem são?
Pessoas que têm seguidores fiéis e engajados em canais online, que utilizam sua autoridade e credibilidade em um nicho para gerar influência, que têm a capacidade de impactar a opinião, o comportamento e as decisões de compra de seu público.

Como atuam?
Compartilham conteúdo relevante, como dicas, opiniões e análises, em plataformas digitais eletrônicas e interagem diretamente com seus seguidores, criando uma relação de intimidade e confiança. Além disso, trabalham com marcas para promover produtos e serviços de forma autêntica e orgânica.

Nichos de atuação
Pessoas que trabalham com moda e beleza fazem recomendações de produtos, tutoriais de maquiagem e dão dicas de estilo; no setor de tecnologia, atuam dando opiniões sobre análises de gadgets e softwares; na área de lazer e entretenimento, temos influencers que atuam no humor, produzindo conteúdo divertido e criativo; no setor edu- cacional, fazem o compartilhamento de conhecimento e informações; na culinária, trazem receitas e dicas de gastro- nomia; e, por último, mas não menos importante, em fitness e saúde, produzem conteúdos sobre treinos e bem-estar.

Mas até onde um influencer pode ir?
Muito se diz que a internet é uma terra de ninguém. Todos têm o direito de expressar suas opiniões num espaço que é considerado altamente democrático, mas muito se tem falado sobre a necessidade de haver um marco regulatório, para que não caiamos na falácia que sempre existiu na mídia: tudo o que é publicado é verdade. Porque alguém deve ter conferido, talvez o editor ou o chefe de redação, ou até o dono da editora! Se, nem em publicações científicas temos certeza da verdade, imaginem num espaço livre, onde qualquer um pode falar o que quiser!

Outro provérbio diz que, com um grande poder, vem também uma grande responsabilidade. A impressão que eu tenho é de que a maioria dos nossos influenciadores não ouve falar desse assunto. Falam como se fossem especialistas, mas, quando vamos a fundo, vasculhar suas credenciais, descobrimos que era só aparência disfarçada de conhecimento.

Quando falamos de propaganda e marketing, sabemos que produtos para cabelo são aqueles que mais reclamações recebem sobre não atingirem os resultados anunciados quando da venda. Por que isso ocorre? Talvez por causa da heterogeneidade dos cabelos, da diversidade racial, do clima, da estrutura da água da região. Os vieses são muitos, então um influencer contratado para falar bem de um produto capilar, seja apenas um shampoo ou um sérum de tratamento, precisa ter um conhecimento mínimo do assunto para não ficar somente no “eu usei e gostei”.

Além desses cuidados, quando estamos falando para um público diversificado, compete à sociedade civil como um todo ficar alerta para os absurdos e não deixar de dar a sua contribuição apontando as falhas e desmascarando indivíduos com problemas sérios de conduta, disfarçados de influenciadores que podem levar até a morte leitores mais sensíveis!

Imagine, no meio de uma pandemia, um indivíduo publica um artigo baseado em suas próprias convicções, dizendo que a vacina, em vez de proteger, piora a saúde do usuário! Semeia um pânico desnecessário e criminoso. Ele se defende dizendo que é apenas a opinião dele. Mas e as comprovações? E todos os estudos realizados?

Claro que as autoridades constituídas têm a obrigação de zelar para que esta área da comunicação não se perca, mas precisamos lembrar sempre que a liberdade de expressão e opinião não deve ser confundida com liberdade para o crime.

No nosso país, já avançamos, com leis que protegem os usuários contra ofensas e outras agressões, mas é necessário que conscientizemos os influencers de que, além do seu trabalho de vender alguma coisa, deve existir o dever de informar corretamente e nunca esquecer que a sua palavra tem o poder de ajudar o próximo.