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3. Tricologia na era dos dupes

Há mais ou menos 30 anos, fui abordado por um representante de uma grande empresa de cosméticos, multinacional. Ele queria falar sobre o lançamento de uma linha de shampoos que seria lançada por uma das empresas coligadas, que tinha no mercado um grande nome como marca de luxo. Questionei o diferencial que essa linha teria em relação às outras já existentes e aproveitei para perguntar qual seria o preço praticado no ponto de venda final. Ele, mostrando uma honestidade tamanha, disse-me: as matérias-primas não diferem da maioria dos produtos do mercado, mas o que importa é o valor agregado do nome. Sobre o preço, quase um salário-mínimo da época, a explicação foi que pouco menos de 10% era o custo do produto e os outros 90% eram relativos ao marketing que seria feito em cima do nome.

Para não parecer uma opinião de quem não é do meio, fui procurar definições de produtos de
luxo.Vejam o que encontrei.

O que é considerado luxo?

A definição clássica diz que artigos de luxo são os que têm atributos especiais como tradição, qualidade, preço alto e escassez. E que também vendem emoção e refletem status econômico, social e cultural de quem os adquire.

Especificamente, um produto de luxo para Dubois, Laurent e Czellar é um produto com as seguintes características: excelente qualidade e durabilidade, status de bom gosto e refinamento, alto preço, escassez e exclusividade, forte apelo estético, tradição, história e lenda.

Como percebemos, o luxo é almejado e perseguido. Para alguns, ele é imitado e, muitas vezes, falsificado!

Mas o assunto do dia não é um crime (falsificação) e sim uma nova tendência chamada dupes. O que é isso?

Um produto dupe é uma alternativa mais acessível a um produto de marca, frequentemente de luxo, que busca imitar suas características principais, como cor, aroma ou funcionalidade, mas sem copiar a identidade visual da marca original. O termo dupe é uma abreviação de duplicate em inglês, significando duplicado.

A tendência do dupe está crescendo, especialmente entre a Geração Z, que busca alternativas acessíveis a produtos de alta qualidade ou de luxo. Enquanto algumas pessoas podem confundir dupes com falsificações, é importante notar que dupes são produtos inspirados em outros, mas não tentam se passar pelos originais. Eles não copiam diretamente a identidade visual ou o logotipo da marca, apenas buscam oferecer uma experiência semelhante em termos de estilo ou funcionalidade.

- Diferença entre dupe e falsificação: é importante ressaltar que um dupe não é uma falsificação. Falsificações são cópias ilegais que tentam se passar pelo produto original, incluindo logotipos e embalagens. Dupes, por outro lado, são produtos legais que oferecem uma alternativa mais barata sem infringir direitos de propriedade intelectual.

- O fenômeno dupe: a tendência de produtos dupe têm se popularizado, especialmente entre os jovens, através das redes sociais, como o TikTok, onde a hashtag #dupe soma milhões de visualizações. Essa tendência democratiza o acesso a produtos antes restritos a um público com maior poder aquisitivo.

- Onde encontrar dupes: dupes podem ser encontrados em diversas categorias, como:

· Moda - roupas e acessórios inspirados em marcas de luxo, muitas vezes encontrados em lojas de fast fashion ou em plataformas de vendas online.

· Beleza - maquiagens, perfumes e produtos para cuidados com a pele com cores, aromas ou texturas similares a produtos de marcas famosas.

· Eletrônicos - produtos com funcionalidades e design semelhantes a modelos de alta tecnologia, porém com preços mais acessíveis.

- Dupes na tricologia: dupes de produtos capilares são versões mais acessíveis de itens populares, muitas vezes com a mesma função ou ingredientes semelhantes, mas com preços mais baixos. Eles são uma alternativa para quem busca resultados similares aos de marcas famosas sem gastar tanto.

É muito importante observar todos os itens que compõem um produto acabado quando se opta por um dupe, pois qualquer diferença na composição final pode ser desastrosa no resultado.

Embora a cultura dupe ofereça opções mais acessíveis, é crucial estar atento à qualidade e a origem dos produtos, especialmente no caso de cosméticos, para evitar riscos à saúde. Além disso, é importante considerar os impactos ambientais e sociais da produção destes itens, o que levaria a uma situação sem saída.

Para finalizar, fica um recado para os nossos amigos formuladores. Obter inspiração em produtos em alta é sempre bom. Existe até uma máxima nos negócios que diz que devemos seguir o líder! Já copiar sem escrúpulos, além de ser desele- gante, é crime!