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Um dupe (abreviação de “duplicate”) é um produto cosmético que oferece resultados semelhantes a um produto de alta qualidade, mas a um preço muito mais acessível. Não se trata de falsificações, mas sim de alternativas legais que replicam a funcionalidade, a textura ou o acabamento do produto original. Em um
contexto em que o luxo está sendo redefinido e a tecnologia se torna mais democrática, os dupes emergem como os verdadeiros protago- nistas da revolução cosmética dos próximos anos. Atualmente, po- demos encontrar dupes em todas as categorias: bases, iluminadores, corretivos, batons e máscaras em maquiagem, fragrâncias, skincare e produtos especializados de haircare. A seguir, veremos algumas das características mais importantes desse segmento e algumas das tendências mais representativas.

- Minimalismo: a tendência “skinimalismo” promove o uso de menos produtos, razão pela qual as imitações multifuncionais estão ganhando popularidade.

- Democratização da beleza: influenciadores e usuários compartilham avaliações nas redes sociais, comparações lado a lado e desafios de desempenho entre produtos originais e seus equivalentes acessíveis. Essa exposição transformou as imitações em um fenômeno global.

- Personalização por meio de inteligência artificial: com o avanço da tecnologia, alguns produtos dupes oferecem opções per- sonalizadas com base no tipo de pele e nas preferências do usuário. Graças ao uso de algoritmos preditivos, novas aplicações de IA con- seguem identificar quais ingredientes ou texturas funcionam melhor e também podem sugerir fórmulas equivalentes (ou até superiores) a um produto caro.

- Ingredientes bioidênticos: desenvolvimento de moléculas idênticas em estrutura e/ou função a alguns dos ingredientes mais caros usados em cosméticos, mantendo um nível semelhante de atividade e eficácia.

- Inspirado pelo luxo, aprimorado pela ciência: em vez de simplesmente imitar, as fórmulas dupes serão versões otimizadas dos originais.

- Multifuncionalidade: uma fórmula dupe não apenas replicará um blush, por exemplo, mas também atuará como um tratamento para a pele, protetor solar e outros benefícios.

- Cosméticos colaborativos: algumas marcas desenvolverão fórmulas dupes em conjunto com suas comunidades (por meio de pesquisas e fóruns).

- Tendências virais preditivas: as marcas usarão IA para antecipar qual produto se tornará viral e lançar suas imitações antes mesmo que o original ganhe popularidade.

- Dupes reversos e novas inspirações: algumas marcas criam produtos inovadores que são replicados por marcas de luxo.

- Dupes híbridos: tratamento + cor. Uma das inovações mais promissoras que estamos vendo no mercado é a fusão de maquiagem e cuidados com a pele.

- Economia de assinatura: as marcas dupe desenvolverão plataformas digitais nas quais os usuários receberão recomendações personalizadas.

- Dupes virtuais e realidade aumentada: a integração da tecnologia aos cosméticos deu origem aos dupes virtuais. Por meio de aplicativos de realidade aumentada (RA), os usuários podem experimentar versões digitais de produtos de luxo sem precisar comprá-los fisicamente.

- Texturas também serão um foco: os dupes oferecerão experiências sensoriais avançadas, como géis que se transformam em pó, bálsamos que se adaptam ao pH da pele para criar uma cor única ou produtos com efeito quente/frio para melhorar a circulação.

- Edições limitadas e colaborações exclusivas: a demanda por produtos de edição limitada levou à criação de dupes que imitam colaborações exclusivas entre marcas de luxo e celebridades ou designers. Esses dupes permitem que os consumidores acessem tendências passageiras sem pagar preços altos, democratizando o acesso a produtos da moda.

- Promovendo a inclusão e a diversidade: a indústria de cosméticos está reconhecendo a importância da inclusão, e as dupes não são exceção.

- Produtos para diferentes tipos e texturas de cabelo: no setor capilar, as dupes também estão se concentrando na inclusão de cabelos cacheados, afro, finos, grossos e quimicamente tratados.

- Dupes dermatologicamente inclusivos: também estão surgindo para pessoas com condições como rosácea, vitiligo, acne grave ou hiperpigmentação.

- Acessibilidade física e sensorial: alguns dupes estão sendo redesenhados com usabilidade inclusiva, considerando pessoas com deficiência visual, motora ou cognitiva.

- Marketing inclusivo e representativo: não basta que o produto funcione, os consumidores exigem que as marcas dupes reflitam a diversidade em suas comunicações.

Num mundo onde a inovação cosmética avança a passos largos e os consumidores estão cada vez mais informados e exigentes, os dupes se tornaram uma tendência incontrolável. O que começou como uma estratégia para democratizar o acesso a produtos de alta qualidade se transformou em um fenômeno cultural que combina acessibilidade, criatividade, ética e tecnologia.

Um bom dupe não é uma cópia, é uma oportunidade! Como diz Nina Pool, “os dupes oferecem opções acessíveis para consumidores que podem se sentir pressionados pelo marketing de mídia social. Muitos produtos clássicos resistiram ao teste do tempo e oferecem resultados eficazes sem o alto preço associado aos produtos mais novos”.