1. Home
2. Colunistas
3. Tendências cosméticas para 2025

Começamos o ano com projeções positivas para os principais mercados da América Latina. O mercado global de cosméticos tem um valor projetado de 758 bilhões de dólares até 2025 e crescimento acumulado anual de 4,6% no período de 2025 a 2033. Em seguida, veremos algumas das tendências mais interessantes para este ano.

- Geração Beta: esta é a nova faixa etária que está em alta este ano e corresponde às pessoas nascidas entre 2025 e 2039. Prometem redefinir o futuro com total integração tecnológica e vão testemunhar o século XXII. Para a geração Beta, a integração entre os mundos digital e físico será quase imperceptível. Este ano começaremos a ver estudos e projeções de marketing sobre as características deste segmento, que será o próximo objetivo da indústria cosmética.

- Japandi: é uma tendência de decoração de interiores que combina o design escandinavo com o japonês. A palavra “japandi” é uma fusão das palavras “japonês” e “escandinavo”. Os conceitos desta tendência contemplam cores neutras como o bege, o branco e os tons quentes da madeira, materiais naturais como o bambu, o rattan, o algodão e o linho, realçando a vegetação e a natureza. Este ano começaremos a ver o conceito japandi no desenvolvimento de novos materiais para ativos e excipientes cosméticos e materiais de embalagem.

- Re-naturalização: esta será uma das principais tendên- cias em 2025. Um dos melhores exemplos é a despavimentação que está ocorrendo em muitas cidades. Uma publicação de dezembro de 2024 no portal eldebate.com indica que: “A despavimentação está na moda, algumas cidades optam por retirar o asfalto para renaturalizar, este movimento visa fazer a terra respirar e que as populações deixem de ser ilhas de calor por causa do pavimento artificial. A renaturalização é um conceito crescente e certamente inspirará muitos conceitos e pesquisas em cosméticos.

- Multi-use: este conceito será o novo grito da moda em categorias como skincare, maquiagem e cuidados pessoais. As rotinas longas serão questionadas em algumas regiões e, por isso, algumas marcas darão prioridade às formulações multiuso.

- Adreno-boom: no dia 31 de dezembro de 2024, o jornal espanhol El País publicou um artigo que diz que uma das principais tendências de viagens para 2025 tem como objetivo “desencadear a adrenalina e procurar o bem-estar”. Os consumidores optarão por realizar mais viagens, embora mais curtas e com o objetivo de procurar aventura. Na indústria cosmética, esta tendência é importante por duas razões: em primeiro lugar, o turismo cosmético irá crescer em 2025 e nos anos subsequentes. Em segundo lugar, à medida que os consumidores procuram novas aventuras, muitas marcas lançarão ofertas mais arriscadas e menos tradicionais.

- Cuidados orais: a dimensão do mercado global de cuidados orais está estimada em 43,3 bilhões de dólares em 2025 e deverá atingir cerca de 77,87 bilhões de dólares em 2034, com crescimento acumulado anual de 0,74% neste período. Em 2025, assistiremos a um boom de criatividade em formatos cosméticos para a higiene oral. Novas texturas, aromas, fragrâncias e sabores serão protagonistas desta categoria.

- Senior care: o site das Nações Unidas indica que: “De acordo com as perspetivas da população mundial para 2050, uma em cada seis pessoas no mundo terá mais de 65 anos, em comparação com uma em cada 11 em 2019”. Isso representa uma grande oportunidade para a nossa indústria. Este ano começaremos a observar uma maior segmentação deste mercado, o que implicará uma maior especialização no estudo das necessidades e do portfólio de serviços cosméticos para este segmento.

- Alphametics = Alpha + Cosmetics: a geração alfa abrange pessoas nascidas após 2010. As marcas de cosméticos estão concebendo conceitos mais sofisticados para este segmento, em que existe um equilíbrio entre formulações adequadas à idade e um aspeto sofisticado, influenciado pelas tendências das plataformas de redes sociais. Os indivíduos deste grupo populacional são receptivos às estratégias de marketing digital e às experiências online, transitam facilmente entre os produtos originais e as suas imitações, valorizam a sustentabilidade e a inclusão e têm a saúde mental como uma prioridade.

- Single-dose: este é um formato que volta a ser tendência este ano e aplica-se a categorias como limpeza facial, cuidados com a pele e maquiagem.

Desejo a todos os leitores um feliz ano repleto de muita inovação, criatividade e investigação cosmética.