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3. Fragrâncias para pets, um fenômeno brasileiro

Longe está o tempo em que um dos únicos produtos perfumados usados para cachorros no Brasil era um sabão em pó barato, para o banho semanal! Hoje, com o fenômeno da “humanização” dos animais de estimação, o mercado de fragrâncias para pets é um segmento da indústria que está em
forte crescimento no Brasil.

Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o Brasil é o terceiro país em faturamento no segmento pet. O país representa 4,95% do mercado global desse setor, ficando atrás somente de Estados Unidos (43,7%) e da China (8,7%). Em 2023, a indústria brasileira de produtos para pets teve crescimento de 10,6% em seu faturamento, o que representa o valor de R$ 46,42 bilhões. Vale destacar que mais de 50% das residências brasileiras têm cães ou gatos, sendo que cerca de 30% deles foram adotados durante a pandemia de covid-19.

O Pet South America aconteceu de 14 a 16 de agosto de 2024, no São Paulo Expo, na capital paulista. O que me impressionou nesse evento foi o número expressivo de estandes de empresas especializadas em produtos cosméticos para cães e gatos. Nesses estandes havia um número alto de linhas de shampoo perfumados e de produtos cosméticos e de higiene para nossos amigos com quatro patas! Nessas linhas de produtos, por sua vez, havia muitos produtos, com diferentes fragrâncias para cada uma delas. Esses produtos tinham embalagens grandes, que chegavam a 5 litros! Descobri, assim, um mercado de fragrâncias significativo e que teve crescimento exponencial nos últimos anos, colocando o Brasil em uma posição de destaque no mercado global das fragrâncias.

Nesse evento, também descobri que, além de empresas de produtos cosméticos para pets, existem várias empresas especializadas em fragrâncias finas para eles! Portanto, o mercado de fragrâncias para pets é muito interessante para os desenvolvedores de fragrâncias.

Tentei entender a realidade olfativa desse mercado de fragrâncias para pets, que é tão dinâmico e recente. A primeira constatação é que as fragrâncias para pets, em grande parte, são inspiradas nas fragrâncias para seres humanos. Isso tem lógica, visto que a decisão de compra é do dono do animal. Por causa disso, os descritivos das fragrâncias e os argumentos de venda desses produtos são bem parecidos aos que se encontram nos produtos equivalentes para seres humanos. O mais complicado disso é entender qual pode ser a razão do sucesso da fragrância, ou seja, qual seria o grau de aprovação ou de rejeição da fragrância por aquele que “veste” a fragrância, pelo nosso querido bichinho.

Existem algum estudos científicos que buscam compreender por que algumas fragrâncias para pets têm mais sucesso que outras, mas, de forma geral, eles são baseados em métodos bastante empíricos que não permitem chegar a conclusões assertivas sobre essa questão.

Esses estudos conseguem identificar tendências que permitem orientar a seleção ou o desenvolvimento de fragrâncias. Um desses estudos, com acesso livre na internet, é o Canine smell preferences – do dogs have their favorite scents? (em tradução livre: Preferências de cheiro canino – os cães têm seus cheiros favoritos?).

A seguir estão as conclusões desse estudo, comentadas por mim:

1 - “Existem muitos produtos direcionados a donos de animais de estimação. Uma categoria desses produtos é a de afastadores, com fórmulas fortemente perfumadas que foram projetadas para impedir que os cães se aproximem de áreas específicas.” Esse segmento do mercado é relativamente pequeno no Brasil.

2 - “Produtos cosméticos que devem ser agradáveis para os cães.” Essa categoria é muito mais importante no Brasil: por exemplo, no site da Magalu, o número de refêrencias a repelentes para cachorro chega apenas a 50, enquanto o de referências a shampoos para cães chega a quase 3.000!

3 - “Os cães têm um olfato particularmente sensível, portanto, fragrâncias potentes podem ser estímulos muito intensos e nem sempre agradáveis para eles.” É interessante constatar que os produtos cosméticos caninos geralmente têm fragrâncias desenhadas principalmente para atrair os donos dos cães, em vez de os próprios cães. De fato, “as fragrâncias que os cães escolhem para colocar em seus pelos diferem fortemente daquelas dos cosméticos comuns”. Os cães escolhem principalmente cheiros intensos derivados de animais, como de fezes ou de carcaças. Então, há a necessidade de diferenciar entre as preferências de cheiro caninas e as humanas.

4 - “Como há dados científicos limitados relacionados às preferências de cheiros pelos cães, o objetivo deste estudo foi verificar as reações deles a ingredientes selecionados que também podem ser atraentes para os seres humanos. Nosso estudo mostrou que os cães são mais propensos a interagir com os aromas de mirtilo, amora, menta, rosa, lavanda e linalol.” Durante minha visita ao evento Pet South America, constatei que muitas fragrâncias para cães eram da família olfativa frutas vermelhas, mentolados e floral rosa. Outra constatação foi que a potência das fragrâncias em geral era baixa em comparação com a dos produtos equivalentes para seres humanos.