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3. Tendências da perfumaria alcoólica em 2024

Minha viagem anual para a Europa coincidiu com a realização da última edição da In-Cosmetics Global (em Paris, de 16 a 18 de abril), facilitando, dessa forma, que eu participasse desse evento e conhecesse quais serão as tendências principais do mercado da perfumaria alcoólica ou perfumaria fina em 2024.

O mercado global da perfumaria alcoólica cresceu rapidamente nos últimos tempos e a previsão é que siga em sólido crescimento nos próximos anos. As vendas globais de fragrâncias, segundo o instituto Euromonitor foram: em 2022, US$ 57 bilhões e, em 2023, US$ 61 bilhões. Ainda segundo esse instituto, as estimativas dessas vendas são: para 2024, US$ 66 bilhões; para 2025, US$ 70 bilhões; para 2026, US$ 74; e para 2027, US$ 79 bilhões.

O comportamento dos consumidores em 2023 representou um forte crescimento da perfumaria niche ou indie. Essa tendência, a qual eu já havia antecipado em várias colunas da Cosmetics & Toiletries Brasil, se confirmou em 2023... E vai continuar! A geração Z, muito mais voltada a fazer compras pela internet que outras gerações, impulsionou fortemente esse novo segmento de mercado. Além de comprar pela internet, a geração Z utiliza buscas on-line, inclusive nas redes sociais, para adquirir e compartilhar conhecimentos sobre fragrâncias. Por exemplo, em 2023, os produtos mais buscados no TikTok pelos estadunidenses foram os “#Personal fragrance”, com 488,5 milhões de buscas (Fonte: Spate). Os consumidores mais jovens preferem se afastar do circuito tradicional das lojas. Destaque-se que a recepção de amostras de produtos em casa favorece a fidelidade desses novos consumidores em relação a esse circuito.

- Tendência 2024: casas de perfumaria de... perfumistas. Uma subtendência da perfumaria niche é a emergência de casas de perfumarias fundadas por perfumistas, o circuito mas curto entre o consumidor e perfumistas criativos, por exemplo, Maison Francis Kurkdijan e Cécile Zarokian.

- Tendência em 2024: crescimento da perfumaria genderless, ou seja, sem gênero ou para “todes”. Essa é outra tendência da qual também já falei em várias colunas desta revista e que se confirmou em 2023. O número de lançamentos genderless aumentou em 2023, principalmente para os consu- midores mais jovens que estão particularmente interessados nesses tipos de fragrância. Na Inglaterra, 23% dos jovens de 16 a 24 anos utilizam fragrâncias genderless, a qual é usada somente por 4% de consumidores da faixa etária de 65+! (Fonte: Kantar Profiles/Mintel, junho 2023). Nos Estados Unidos, estima-se que as vendas do mercado de fragrâncias alcancem US$ 190 milhões!

- Tendência em 2024: seja natural! Os ingredientes naturais são percebidos pelos consumidores como de melhor qualidade, melhores para a pele e melhores para a preservação do meio ambiante. No Brasil, 47% dos consumidores de produtos per- fumados estão dispostos a pagar mais para fragrâncias naturais.

- Tendência em 2024: seja sério em relação à sustenta- bilidade! Até recentemente, o mercado global da perfumaria alcoólica estava defasado em relação ao quesito sustentabilidade. Hoje já existem muito mais embalagens reutilizáveis (refis) ou feitas de material reciclável. Mas o que os consumidores, particularmente as gerações Z e milenial, mais buscam hoje é a transparência e a honestidade em relação às matérias-primas e aos processos de testes e produção dos produtos, principalmente fazendo a reivindicação de que esses produtos sejam sustentáveis ou clean. Em outras palavras, eles pedem que essa reivindicação seja sustentada!

- Tendências olfativas em 2023: perfumes de pele versus elixires, e fragrâncias que duram, duram e duram! Em termos das tendências olfativas em 2023, aconteceu uma espécie de polarização, de alguma forma um reflexo do que aconteceu no mundo.

Uma tendência de 2023 foi o lançamento de “perfumes de pele”, com notas suaves, delicadas, florais e leves, com o objetivo de ter uma sinergia sutil com a pele, entre outras variações modernizadas de notas rosadas, como Narciso Ro- driguez Musc Nude.

Em contraste a essa tendência, aconteceram lançamentos de fragrâncias intensas e concentradas de 20% a 40%, como os perfumes Prada Paradoxe Intense e Boss The Scent Elixir For Her, com o objetivo oposto do perfume de pele. Outra tendência que está em curso são os lançamentos de fragrâncias com a reivindicação de que ficam na pele até 18 horas, e que são outro tipo de perfume de pele, como o perfume Baccarat rouge, de Maison Francis Kurkdjian.