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3. What is new in fragrances?

Cleópatra, cujo nome significa “glória de seu pai”, foi a última rainha da dinastia ptolomaica, e sua morte marcou o fim do período helenístico no Egito. Ela é uma das figuras mais lembradas do Egito Antigo, mas quase não sobreviveram representações confiáveis de seu rosto. Seu legado permanece em várias obras de arte, tanto antigas quanto modernas, e em várias dramatizações de sua vida na literatura e em outras mídias. Em agosto de 2023, vi uma publicação na National Geographic, intitulada “O perfume de Cleópatra recriado pela primeira vez em milhares de anos”, que me inspirou a escrever esta coluna. O artigo menciona que os pesquisadores encontraram um depósito de perfumes com mais de 2 mil anos de idade, onde encontraram potes e fórmulas para o perfume de Cleópatra. O mais interessante é que uma análise química foi capaz de recriar o perfume.

O artigo indica que a aplicação de técnicas paleobotânicas foi fundamental para determinar a identidade dos óleos e materiais usados, como cânfora, cardamomo, almíscar, canela e mirra, bem como o fato de que esses tipos de perfumes eram mais duradouros do que muitos dos perfumes atuais.

O mercado global de perfumes tinha um valor estimado em 2022 de US$ 45,85 bilhões e está projetado para crescer para US$ 69,25 bilhões até 2030, com crescimento anual acumulado de 5,36% nesse período, o que o torna uma categoria de cosméticos com muito dinamismo e inovação. Se Cleópatra estivesse viva em 2023, que tendências de fragrâncias ela veria?

- Fragrâncias retrospectivas: os portais de tendências indicam que essa será uma das principais tendências em perfumaria até 2024. O objetivo é percorrer o caminho da memória e explorar aromas do passado. Muitas empresas estão revisitando perfumes icônicos do passado que deixaram sua marca na consciência coletiva, como os florais dos anos 60, os aromas picantes dos anos 70, os cítricos dos anos 80, os vibrantes e aquosos dos anos 90 e os aromas gourmands dos anos 2000, como uma grande fonte de inspiração.

- Inclusão sensorial: estamos vendo a questão da inclusão atingir novos segmentos de consumidores. Por exemplo, fragrâncias especialmente desenvolvidas para serem usadas por pessoas com autismo, pois sua composição levou em conta estudos científicos que demonstraram como determinados ingredientes aromáticos ajudam a melhorar a qualidade de vida dessas pessoas. Há alguns anos, também vimos no mercado kits de fragrâncias desenvolvidos para o treinamento da memória de pessoas que sofrem do mal de Alzheimer. Há também publicações sobre o papel das fragrâncias na facilitação dos processos de aprendizado.

- Inteligência artificial, aprendizado de máquina e brain science: o Theguardian.com publicou um artigo interessante sobre esse tópico em outubro de 2023. O artigo menciona que “os perfumes agora podem ser projetados para desencadear respostas emocionais usando ingredientes conhecidos como neuro-odores, que são aromas que, segundo medições biométricas, provocam diferentes sentimentos positivos, como calma, euforia ou tranquilidade”.

- Boom da sinestesia: a revista Perfumer & Flavorist publicou um artigo sobre o assunto em junho de 2023, no qual afirma que as marcas estão criando experiências multissensoriais para produzir uma ressonância emocional e significativa no consumidor. O artigo também menciona que “a sinestesia, um traço neuropsicológico no qual a estimulação de um sentido desencadeia a experiência automática de outro ou, em outras palavras, a combinação de sentidos, afeta apenas de dois a cinco por cento da população, mas o fenômeno está sendo aproveitado como uma estratégia para contar histórias de fragrâncias que ajudam a tornar tangível o ambíguo.

- Crescimento das fragrâncias de nicho: o mercado tem visto as marcas de nicho ganharem popularidade nos últimos anos. Esses consumidores são caracterizados por um desejo de produtos que reforcem sua individualidade, expressem sua personalidade e, ao mesmo tempo, transmitam exclusividade e disponibilidade limitada.

- Feel-good fragrances: no próximo ano, haverá um aumento na aplicação da aromacologia e da aromaterapia em novos produtos.

- Perfumes estimulantes para a Geração Z ou camaleão: o portal baba-blog também menciona que: “assim como os camaleões, os consumidores da Geração Z são dinâmicos. Eles dificilmente se conformam com as normas sociais e não têm medo de experimentar cheiros diferentes. Os consumidores camaleões mudam de uma fragrância para outra, explorando diferentes opções”.

Certamente, em algum momento, Cleópatra se perguntou como seriam as fragrâncias do futuro. Muitos anos depois, Coco Chanel disse que “o perfume é algo invisível e, ainda assim, um acessório inesquecível”. A ciência cosmética está fazendo descobertas e propostas surpreendentes para cativar os consumidores com novos aromas.