1. Home
2. Colunistas
3. Bodyskinification

Nos últimos anos, a demanda por cremes e loções para o corpo cresceu exponencialmente. As projeções indicam um crescimento acumulado de 5,23% no período 2022-2027. Os produtos para as mãos têm sido protagonistas nesta categoria.

Este ano os cuidados com o corpo estão ganhando mais destaque. A tendência bodyskinification busca dar a mesma atenção ao corpo e ao rosto, promovendo a criação de rotinas corporais cosméticas com ativos tradicionalmente utilizados no tratamento facial. Uma publicação recente da Vogue indica que “a pele é o maior órgão do nosso corpo, mas os cuidados com a pele quase sempre se concentraram no rosto.” Recentemente, li um insight que é inspirador para esta categoria: “O corpo tem rugas que a gente esconde, porque estamos sempre vestidos, são rugas que não dá para ver, mas estão lá. Em clima quente e na praia, elas vêm à tona.” A seguir, veremos algumas das tendências mais interessantes dessa categoria.

- De volta aos clássicos: estamos vendo um boom de produtos para o corpo com ingredientes ativos como ácido salicílico, retinol, ácido lático e ácido glicólico.

- Personalized body washes: o objetivo é que os consumidores agora possam personalizar a experiência do chuveiro ou do banho. Agora podemos combinar formulações com diferentes óleos, emolientes, vitaminas e fragrâncias em casa.

- Body oils: os óleos corporais tornaram-se cada vez mais populares como uma forma eficaz e natural de hidratar e nutrir a pele do corpo. Os óleos corporais são ricos em nutrientes e vitaminas que ajudam a hidratar e proteger a pele. Este ano há novidades com tecnologias naturais, fermentadas e biotecnológicas.

- Oh my tan!: assim como no exercício dizemos “no pain, no gain”, no body care podemos dizer “no constancy, no gain”. No mercado temos uma grande oportunidade de mecanismos de renovação da pele para melhorar a experiência na hora de ir à praia e tomar sol.

- Playful: esta é a tendência criativa que nos permite interagir de forma divertida com os cosméticos. O objetivo é inovar desde a forma como os produtos são apresentados visualmente, com rótulos, formas, embalagens, cores e elementos de branding, até texturas, fragrâncias e efeitos sensoriais.

- Ritual body care: estamos vendo conceitos muito interessantes que incluem texturas e aromas que beneficiam o corpo, as mãos e a alma.

- Proteção solar corporal: os benefícios da proteção solar corporal continuam crescendo. Os consumidores estão se tornando cada vez mais conscientes da necessidade de proteção solar. A inclusão também atinge as diferentes faixas etárias.

- Body fatigue: a pele seca, incluindo cotovelos e joelhos, mostra que nossa pele está cansada por falta de água. A fadiga corporal representa uma oportunidade muito interessante para novos conceitos, texturas e mecanismos bioquímicos.

- Inclusive body care: a inclusão representa uma grande oportunidade. No body care, vemos propostas que incluem benefícios para pessoas com psoríase, sem gênero, hiperpigmentação, idades etc.

- Plastic-free bodycare: as empresas continuam inovando em materiais de embalagem que representam uma oportunidade como alternativa ao plástico.

- Bem-estar: pesquisa de mercado indica que os consumidores sentem que uma boa condição da pele é importante para alcançar um estilo de vida saudável.

- Beleza ingerível: a categoria de suplementos tem projeção de US$ 6,5 bilhões até 2025.

- Body is the new face: há grandes inovações em benefícios relacionados a firmeza, emagrecimento, estrias e celulite.

- Produtos multiuso: os consumidores estão interessados em reduzir as etapas de sua rotina facial e o número de produtos de cuidado corporal que utilizam.

- Intimate care: o mercado de cuidados íntimos femininos tem um crescimento acumulado projetado de 4,1% no período 2022-2030 e um valor próximo a US$ 38,43 bilhões até 2030. - Body tech: os dispositivos corporais estão ganhando popularidade, quase tanto quanto os dispositivos faciais.

- Cuidados com os pelos do corpo: vemos produtos como limpadores e condicionadores para o corpo e pelos íntimos.

- Microbiome care: lançamento de novos produtos com pré, pró e pós-bióticos que auxiliam no equilíbrio da microbiota da pele.

- Self-care: o autocuidado é uma tendência cada vez mais importante nos cuidados com o corpo. Trata-se de reservar um tempo para cuidar de si mesmo, tanto física quanto mentalmente.

A inovação em cuidados com o corpo é empolgante. Nietzsche disse que “não há superfícies bonitas sem profundidades.” Vamos fazer dos cuidados com o corpo uma bela superfície que reflete grandes profundidades e oportunidades para surpreender nossos consumidores.