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Os químicos cosméticos e os chefs são muito parecidos. Interagimos com muitas matérias-primas da própria vida e é por isso que nossas criações exigem rigor técnico, criatividade, ciência e, acima de tudo, paixão! Na coluna desta edição, quero convidar você a degustar um cardápio de tendências, pensado especialmente para encantar o paladar dos leitores da Cosmetics & Toiletries Brasil. Assim, esperamos que a leitura seja o mais prazerosa possível.

Primeiro passo: L’apéritif. Em alguns restaurantes, é comum iniciar a refeição com um aperitivo, que pode ser algum tipo de bebida, vinho ou uma pequena refeição. Sua função é abrir o apetite.

- Hiperpersonalização: é considerada uma das grandes tendências da cosmética para este ano. O mercado global de produtos de beleza e cuidados pessoais tem projeção de US$ 784,6 bilhões até 2027. Apesar dos efeitos da crise da pandemia, a indústria de cosméticos tem um retorno econômico muito interessante e grandes oportunidades de inovação. O desafio é alcançar a diferenciação.

As marcas estão criando questionários on-line apoiados por ferramentas de machine learning e inteligência artificial para obter a melhor recomendação para produtos específicos. O consumidor está interessado em experimentar produtos on-line para fazer sua seleção. Por isso o Beautyverse (Beauty + Metaverse) será uma das grandes estrelas deste ano. As consumidoras poderão criar seu próprio avatar para testar diferentes acabamentos de maquiagem, texturas cosméticas, proteção solar, nutrição, penteados e até fragrâncias (sim, as fragrâncias estão sendo traduzidas no metaverso com espectros de cores).

- At-home beauty: essa tendência surgiu nas quarentenas e veio para ficar. Os consumidores aprenderam a fazer muitos tratamentos de beleza em casa, e as estatísticas indicam que esses tratamentos tiveram aumentos significativos nas vendas desde então.

Segundo passo: L’entrée. No cardápio, podemos encontrar uma grande variedade de entradas, como saladas, torradas ou sopas. Na cosmética, também temos várias opções na hora de fazer as nossas rotinas de produtos.

- Clean beauty: você sabia que, em média, uma mulher pode usar nove produtos de higiene pessoal diariamente? O portal explo- dingtopics.com indica que nesses nove produtos podemos encontrar em média 129 ingredientes.

- Menvolution: este ano veremos o renascimento das tendências em cosméticos e cuidados masculinos. Esse mercado movimentou cerca de US$ 12,3 bilhões em 2021 e deve atingir um valor pró- ximo a US$ 19 bilhões em 2027. As estatísticas mostram um fato surpreendente: o segmento de moda e beleza masculino global cresceu mais que o segmento feminino, na última década. Este ano veremos um boom de novos conceitos que abordam inclusão, diversidade e responsabilidade social com foco em como evitar a masculinidade tóxica.

- Petmetics (Pet + Cosmetics): este ano veremos um aumento nos conceitos de produtos especializados, principalmente para o cuidado e bem-estar de cães e gatos. Novos claims relacionados com o cuidado da microbiota, hidratação e aromaterapia, entre outros. O CBD está se tornando uma molécula líder em produtos caninos.

Terceiro passo: Le plat principal. O prato principal pode ter muitas opções de carne e também variedades vegetarianas e veganas.

- Carne vegana: em novembro de 2022, vimos uma notícia muito interessante. O FDA aprovou a carne cultivada em laboratório, concluindo que é própria para consumo humano. A esse respeito, eles comentaram que: “os avanços na tecnologia de cultura de cé- lulas permitem que os desenvolvedores de alimentos usem células animais obtidas de gado, aves e mariscos na produção de alimentos, e espera-se que esses produtos estejam prontos para o mercado americano em um futuro próximo. Essa conquista abre uma grande porta de inovação para a indústria de cosméticos, já que neste ano começaremos a ver moléculas tradicionalmente de origem animal produzidas em laboratório. Vegan meat is the new black.

- Face and body jewerly: a revista Vogue indica que os adornos continuarão encontrando grande oportunidade de desenvolvimento em 2023. O objetivo é transmitir arte viva por meio do rosto e do corpo.

- Skincare apps: as consumidoras querem saber mais sobre o seu tipo de pele, os produtos para uma rotina ideal e como realizá-la. Portanto, este ano veremos um aumento no número de aplicativos e serviços de consultoria on-line para ajudar nesse processo.

Quarto passo: Le dessert. Finalmente podemos desfrutar de uma deliciosa sobremesa que nos fará muito bem.

- Mindfulness: o portal explodingtopics.com indica que o mercado global de meditação valia US$ 4 bilhões em 2019 com um valor projetado de US$ 9 bilhões até 2027, com crescimento acumulado de 10,4%. Graças a esta oportunidade de mercado, veremos novos mecanismos bioquímicos para skincare e hair care relacionados ao bem-estar.

- Frugalidade: a grande tendência de consumo para este ano é que os consumidores estão comprando menos coisas e consumindo menos. As estatísticas indicam que 44% dos consumidores venderão seus produtos indesejados, o que significa que o mercado de produtos usados pode estar crescendo este ano.

Depois de ler este menu, você poderá se imaginar como um chef de tendências que vai preparar as inovações que abrirão caminho para a inovação em cosméticos. Os consumidores estão famintos por inovação e novidade. Bon appetit!