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Estamos atualmente na vida pós-pandemia. Em 2021, o mercado global de proteção solar somou cerca de US$ 11,98 bilhões em 2021 e estima-se US$ 12,83 bilhões em 2022, com um crescimento de 7,1%. Esse mercado tem projeção de US$ 15,46 bilhões até 2026, com crescimento de 4,8%. Dentre as tendências mais interessantes nesta categoria, destacamos as seguintes:

- Inteligência artificial: recentemente, a empresa Revieve, que é uma startup de marca digital, fez parceria com uma conhecida marca de fragrâncias e cosméticos na Itália para criar um consultor de proteção solar baseado em inteligência artificial. Primeiro, os usuários preenchem um questionário sobre sua pele. Em seguida, eles tiram uma selfie, que é analisada pela IA do aplicativo e que visa detectar problemas específicos causados pela exposição ao sol. Após a análise, a ferramenta fornece uma rotina de proteção solar personalizada, que leva em consideração o tipo de pele, tom, estilo de vida, para recomendar os produtos mais eficientes para cada pessoa.

- Broader protection: essa talvez seja uma das tendências que mais se acelerou na pandemia, pois vimos todo um desenvolvimento de claims relacionadas à proteção da luz azul), proteção contra a poluição, benefícios antioxidantes, preventivos e corretivos do fotoenvelhecimento.

- Health & suncare: este ano estamos vendo como algumas empresas estão focando em posicionar os protetores solares em conceitos relacionados à saúde da pele. Por isso, surgem novos produtos com tecnologia entre os limites cosmético e farmacêutico e com claims muito elaborados.

- Hybrid formats: essa também é uma tendência crescente em proteção solar, pois estamos vendo um boom de formatos híbridos nesta categoria, na qual prevalecem principalmente conceitos relacionados a antienvelhecimento, maquiagem, antiacne e hidratação.

- Inclusão: essa é uma das principais tendências dos últimos anos e como “a beleza é um direito universal”, estamos vendo marcas de proteção solar especializadas para grupos de consumidores específicos, como, por exemplo, pessoas com vitiligo, eczema, pessoas carecas, pacientes de quimioterapia etc.

- Upcycling & byproducts: continuamos a ver lançamentos interessantes de materiais, tecnologias e ativos sob esse conceito nas feiras.

- Eco claims: um dos desafios enfrentados pela indústria é a harmonização em termos de conceitos e legislação relacionados a reivindicações e benefícios, como eco-friendly, coral-safe, ocean friendly etc.

- Texturas: também vemos diversidade de formatos, como sticks, seruns, formulação em conta-gotas, diversidade de cores, fluidos, pós, géis, patches, cushion, sprays e elixires, entre outros.

- After sun: essa é uma categoria que, embora tenha ficado quieta durante a pandemia, começará a crescer devido aos novos hábitos de consumo. Por exemplo, num relatório recente da Mintel, é mencionado que na Europa, no ano passado, 14% dos lançamentos na categoria de proteção solar foram produtos pós-sol.

- Proteção 360o: o consumidor quer estar protegido de tudo, não só dos raios solares, quer ter uma boa proteção do microbioma, da desidratação e de tudo que gere agressão, por isso os novos produtos de proteção solar têm uma grande oportunidade ao desenvolver conceitos 360°.

- Regulatório: este é um dos grandes desafios do setor, pois a pandemia promoveu ingredientes e conceitos locais, portanto, o desenvolvimento de produtos harmonizados ou globalizados é um desafio crescente.

- Skin patches: a Mintel menciona numa publicação de julho que, embora seja verdade que os adesivos de proteção solar ainda sejam um nicho na Ásia (onde representaram 1% dos lançamentos nos últimos dois meses), eles são um formato em crescimento. São ideais porque podem ser colocados em áreas muito delicadas, como contorno dos olhos, pintas, áreas irritadas, além de atenuar a necessidade de reaplicação do protetor solar.

- Glowing sunscreen: em outubro o portal Glimpse (www.me- etglimpse.com) publicou uma nota sobre este conceito. O protetor solar brilhante é um tipo de protetor solar que deixa a pele brilhante e úmida. Estes produtos são formulados com partículas que refletem a luz e criam um acabamento luminoso na pele. O interesse por esses produtos cresceu 66% no ano passado, com números de buscas mensais de cerca de 3.700.

- Condições da pele: estamos vendo protetores solares não comedogênicos especialmente projetados para pessoas com acne que também ajudam a tratar as manchas e marcas deixadas por essas condições. Pele sensível, com eczema e com baixa tolerância é outra área na qual algumas marcas estão inovando na formulação e propostas sensoriais especialmente pensadas para essas pessoas.

- Esportes e praia: nas últimas feiras vimos o lançamento de tecnologias muito interessantes que ajudam a desenvolver novidades no quesito resistência à água e impermeabilização. Isso se reflete em novos lançamentos de protetores solares ideais para esportes e para uso na praia, piscina e mar.

- Protetor solar capilar: os formatos de spray estão se tornando mais comuns, pois são fáceis de aplicar e prometem proteção UVB e UVA. Todos sabemos que o sol afeta a cor do cabelo, pois seja ele natural ou tingido, a radiação afeta a qualidade desses pigmentos. O cuidado pós-sol também é interessante porque abre as portas para novos conceitos inovadores e vemos, por exemplo, lançamentos de shampoos e condicionadores hidratantes e reparadores que ajudam a restaurar a nutrição capilar perdida pelo sol.

- Educação: marcas e empresas estão realizando campanhas educativas em todas as regiões sobre o uso e aplicação corretos de protetores solares.

Estamos vivendo a nova realidade da vida pós-pandemia e todos estamos retomando as atividades, como viagem e passeios ao ar livre. Isso gera oportunidades para indústria cosmética que devem ser aproveitadas. O consumidor também enfrenta novos desafios, como aquecimento global, e aumento de poluição. Por isso, os novos protetores solares vêm suprindo essa necessidade e estão se tornando os novos aliados dos consumidores na nova realidade que vivemos.