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3. Tendências atuais de bem-estar

Segundo minha amiga Adriana: “a moda passa, mas a busca pelo bem-estar é uma necessidade básica para desfrutar a vida”. É por isso que o bem-estar se apresenta como uma das maiores oportunidades de inovação para a indústria cosmética. A seguir, veremos algumas das mais interessantes na categoria de bem-estar.

- Healthusiasm: Definitivamente, os consumidores têm um otimismo acentuado que os leva a exigir novas soluções cosméti- cas relacionadas ao bem-estar. A aromaterapia e a aromacologia apresentam-se como grandes aliadas nessa nova realidade.

- Turismo médico: As estatísticas indicam que, antes da pan- demia, o bem-estar representava 17% das despesas de viagem. Na pandemia, isso também era uma realidade, pois muitas pessoas via- jaram para se vacinar contra o coronavírus. No futuro, veremos como novos países entram para jogar nessa tendência com novos conceitos médicos e cosméticos.

- Forest bathing: Esta é uma das tendências mais bonitas que estão crescendo após a pandemia, ainda mais agora que algumas das restrições foram levantadas. Encontrar a calma através do “banho” na floresta é uma tendência que surgiu originalmente no Japão, na década de 1980, como uma prática psicológica chamada Shinrin-Yoku. A América Latina é a região mais biodiversa do mundo, e este conceito representa uma grande oportunidade econômica em nossa sociedade. Na cosmética, estamos vendo novas tecnologias com mecanismos bioquímicos relacionados aos efeitos dos FVOs (Compostos Orgânicos Voláteis Florestais) em nível dérmico e também o desenvolvimento de perfumes que simulam os efeitos dessas moléculas.

- Novos vegetais: Os cosméticos estão encontrando inspiração em novos alimentos que estão na moda na tendência saudável, então veremos novas tecnologias para cuidados com a pele e os cabelos com base em alimentos como couve, couve-flor, castanha de caju e vegetais folhosos verde-escuros.

- Keeping it simple: Os consumidores estão adotando essa men- talidade, em parte, graças a todas as experiências vividas e aprendidas durante a pandemia. Eles querem manter o estresse sob controle e descobrir que voltar ao básico pode ser uma maneira fácil de encontrar equilíbrio em sua saúde. Nos cosméticos, essa tendência se reflete no minimalismo dos produtos, nas rotinas e no aumento do localismo. Os aromas começam a deixar de ser conceitos individuais para agora envolverem a comunidade.

- Inside and out: O consumidor quer cuidar de seu corpo por dentro e por fora. A pele é a nossa pintura exterior, e o corpo é o nosso motor. Por esse motivo, as consultas com fisioterapeutas, quiroprá- ticos e massoterapeutas estão em alta, e a indústria cosmética tem uma grande oportunidade de desenvolver inovações em conjunto com essas disciplinas.

- Earth-friendly packaging: Este ano estamos vivenciando um boom de embalagens ecológicas. Existem muitas empresas que estão oferecendo programas de devolução para garantir que as embalagens sejam recicladas corretamente.

- Crioterapia em casa: Os consumidores estão mais interessados em dispositivos e ferramentas que aproveitam o poder do frio para melhorar a aparência da pele.

- Indoor pollution: Esta é outra das áreas em que a cosmética tem feito inovações importantes, já que passamos a maior parte do tempo dos últimos dois anos trancados em nossas casas. Podemos encontrar diversas bibliografias recentes que indicam como a qualidade do ar nas nossas casas pode ter impacto em alguns mecanismos bioquímicos da nossa pele.

- Espaços exteriores: Estes espaços são as novas extensões das nossas casas. Há uma grande tendência na criação de conceitos re- lacionados ao trabalho, lazer, saúde e beleza. Cosméticos ao ar livre estão se tornando moda.

- Acupuntura estética: Este é um conceito que está se tornando moda.

- Sexual wellness: É interessante como vemos com mais frequência publicações científicas relacionadas a esse campo.

- Musical healing: Os seres humanos sabem que a música tem um efeito curativo. De fato a música fará um grande avanço como tratamento em hospitais, sob prescrição médica e, claro, em tratamentos estéticos.

- Coffellagen (coffee + collagen): O café é a bebida mais consumida no mundo, e agora vemos novos blens de cafés que incorporam colágeno para aproveitar todos os seus benefícios.

- Sleep care: O sono é essencial para a nossa saúde e bem-estar. Estamos vendo novos aplicativos e formatos que têm a lavanda como protagonista, yoga para dormir, aplicativos, chás noturnos, pijamas de seda que ajudam a adormecer, entre outros.

- Full-body biome: Este ano estamos vendo novos lançamentos e tecnologias relacionadas ao cuidado integral do microbioma do corpo e áreas específicas.

- Wellness in metaverse: Este ano estamos vendo novos desen- volvimentos relacionados a esse conceito, além dos jogos.

- Next-gen wearables: Novos dispositivos estão impulsionan- do a saúde por meio de seus dados e informações. Estamos vendo relógios que monitoram os níveis de oxigênio e anéis que registram a temperatura corporal, padrões de sono, respiração e batimentos cardíacos.

Agora estamos mais conscientes do nosso autocuidado. Cada pessoa tem sua própria definição de bem-estar e, à medida que os costumes mudam e novas tendências surgem, sempre haverá a busca pelo equilíbrio como alternativa para ativar os sentidos e buscar a felicidade.

Por isso, a cosmética está promovendo o desenvolvimento de conceitos relacionados ao self-care e ao bem-estar. Como Jim Rohn disse, “a felicidade não acontece por acaso, mas por escolha”.