Tendncias

Intimate beauty

Setembro/Outubro 2021

John Jimenez

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John Jimenez

Recentemente, li um artigo em uma revista que me inspirou a escrever esta coluna. Uma mulher comentou que, com a idade, a rea ntima perde firmeza e, portanto, a incontinncia comea ao rir ou ficar com medo. Que insight pode ser a chave na experincia dessa mulher?

Lembremos que os insights so necessidades e desejos ocultos do consumidor, que, quando revelados, representam grandes oportunidades de inovao. Nesse caso, podemos pensar que uma oportunidade para a indstria cosmtica ajudar a recuperar a firmeza nessa rea, para que as pessoas possam voltar a desfrutar de suas emoes sem se preocupar.

Os produtos cosmticos para a rea genital e cuidados ntimos esto em alta. O objetivo dos cosmticos ntimos limpar, perfumar, corrigir odores, proteger e manter essa rea em bom estado, em todas as pessoas, sem especificidade de gnero.

A formulao de produtos nesta categoria requer um alto conhecimento tcnico, visto que devem ser consideradas as caractersticas fisiolgicas da pele desta rea, a permeabilidade epitelial, a alta irrigao, a flora microbiana e a frico nesta parte do corpo. Portanto, os padres de segurana so especficos para esses produtos.

Se nos referirmos apenas categoria de cuidados ntimos femininos, vemos novas propostas muito interessantes em limpadores, lenos umedecidos e produtos hidratantes ntimos que podem incluir cremes, leos, srum, loes, blsamos e lubrificantes, alm de srum vulvar, protetores labiais e tinturas para pelos pubianos. Na categoria de nutracuticos, tambm estamos vendo inovaes relacionadas a produtos que promovem a sade vaginal. O mercado de cuidados ntimos femininos valia US$ 1,24 bilho em 2020 e tem um crescimento acumulado projetado de 3,4% at 2025.

- Inclusive underwear: recentemente, no Brasil, Pantys lanou sua primeira coleo de roupas ntimas transgnero e no binrias para garantir a incluso do perodo para todas as pessoas que menstruam.

- New opportunities: cosmticos com ao rejuvenescedora que protegem contra a perda de firmeza, tecnologias tradicionais no tratamento facial para o tratamento ntimo, como cido hialurnico, bisabolol, pantenol e cido ltico. Produtos para tratar alteraes de pigmentao causadas pela idade e depilaes frequentes, desodorantes ntimos, sabonetes ntimos com mecanismos especializados e nvoa ntima.

- Vajacial: este termo vem das palavras facial e vaginal. Refere-se a tratamentos de beleza para a rea ntima com o objetivo de hidratar, firmar e melhorar a sua pele.

- Mojo: estamos vendo um boom de produtos como hidratantes, depiladores, desodorantes e perfumes para o cuidado da rea ntima masculina. Vemos conceitos muito interessantes, como o Mojo, que o primeiro tratamento condicionador perfumado para a pele do pnis.

- A nova virilidade: existem marcas de nicho que se especializam no desenvolvimento de desodorantes e loes especficas para aps a depilao ntima. Tambm vemos novos aparelhos de barbear que prometem menos sensibilidade e mais facilidade de uso no chuveiro.

- Facial care inspired: trate a rea ntima como a pele do rosto. Em um relatrio recente, a Mintel indica que os benefcios inspirados no rosto, como clareamento, antienvelhecimento, firmeza e hidratao agregam valor e diferenciao para novos conceitos de tratamento ntimo. Tambm menciona que o CBD, vitamina C, prebiticos e probiticos so ingredientes de tendncia para essa rea.

- Microbiome friendly: esta uma das reas com grandes oportunidades em cosmticos ntimos. Nos prximos meses, veremos novas pesquisas sobre formulaes com ingredientes amigveis ao microbioma. Veremos tambm novas tecnologias voltadas para a manuteno saudvel da biota da rea ntima nas prximas feiras.

- Copos menstruais: a diversidade de copos menstruais est em alta. So muito interessantes porque no geram aumento de temperatura e umidade na regio e seus materiais tambm ajudam a cuidar do planeta.

- Clothing microbiome: este ano, vimos alguns estudos cientficos muito interessantes sobre o efeito do microbioma da roupa na sade da pele. Este um fator que comea a ter interesse cientfico, uma vez que o microbioma da roupa ntima tem efeito sobre o bom estado da pele da regio ntima.

- OMV!: recentemente uma marca lanou o Bikini Soothing Serum, que foi especialmente formulado para reduzir a coceira, o ressecamento e a irritao na regio do biquni e na rea ntima.

- Groin care: a virilha comea a merecer ateno especial para marcas especializadas em higiene masculina. As estatsticas indicam que trs em cada quatro homens reclamam pelo menos uma vez por ano de coceira e desconforto na regio da virilha. Essa tendncia est crescendo porque a depilao ntima est se tornando mais comum em homens de diferentes idades.

Intimate Beauty... a pandemia est nos ensinando que podemos ter mais tempo para cuidar adequadamente de nossa rea ntima. Sem dvida, esta categoria representa uma grande oportunidade de inovao para a indstria cosmtica.



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