Tendncias

#DEZ (#10)

Janeiro/Fevereiro 2021

John Jimenez

colunistas@tecnopress-editora.com.br

John Jimenez

Escrevo minha primeira coluna do ano de uma forma muito especial. Com esta edio, completo 10 anos de colaborao com a Tecnopress. Em homenagem a esses 10 anos de trabalho contnuo, intitulei esta coluna #DEZ, na qual veremos 10 tendncias muito interessantes projetadas para os prximos meses.

#Upcycling: Os fornecedores esto inovando na seleo de materiais para o desenvolvimento de novos ativos e excipientes. Portanto, neste ano, veremos uma grande variedade de novas propostas de cuidados com a pele, cuidados pessoais, fragrncias e maquiagem. Veremos tambm o trabalho conjunto com as indstrias de perfumaria, alimentos, moda, agricultura, plsticos, vidros e embalagens, entre outras.

#Mycelium: O conjunto de hifas que forma a parte vegetativa de um fungo conhecido como miclio. A embalagem base de miclio uma alternativa ecolgica ao plstico. Essa tendncia muito interessante, pois as embalagens de cogumelos esto causando sensao medida que as marcas buscam oferecer alternativas mais ecolgicas para os resduos de embalagens de plstico e papelo. Este material novo porque biodegradvel e tem emisses de carbono signifi cativamente mais baixas do que seus anlogos de plstico. Estamos vendo novas propostas de embalagens no mercado, principalmente para skin care. Essa tecnologia tem previso de reduo de custo no futuro, inspirando inovao em cosmticos de prestige e mass market.

#Pandemic_care: Por conta de ritmos e disponibilidades distintas entre os pases, a Organizao Mundial da Sade indicou recentemente, que, infelizmente, o efeito da imunidade coletiva no ser alcanado em 2021. Isso signifi ca que, ao longo do ano, experimentaremos novas quarentenas e isolamentos em muitas cidades e pases. Em cosmticos, continuaremos a ver inovaes em muitos aspectos relacionados ao desenvolvimento da pandemia. As diferentes categorias continuaro a inovar tambm nesta frente. Por exemplo, estamos vendo como a indstria da moda est incorporando a mscara em roupas numa nica pea. A indstria de cosmetotxteis tambm apresentar inovaes interessantes, pois veremos novos materiais com propriedades antibacterianas e antivirais para mscaras.

#Skin_immunity: Nos ltimos dois anos, vimos uma nova literatura cientfica muito interessante sobre novos ativos cosmticos que ajudam a estimular o sistema de defesa da pele, por exemplo, protenas antivirais na epiderme. Melhorar a imunidade da pele um claim que a indstria cosmtica comear a desenvolver.

#Smart_hygiene: Os produtos de higiene movidos por inteligncia artifi cial (IA) esto em alta. Este ano, veremos como aumentar o uso de tecnologia inteligente no desenvolvimento de produtos relacionados limpeza e ao saneamento, pois o consumidor exige rotinas de cuidados pessoais mais completas e precisas. As pessoas querem formulaes e produtos personalizados.

#Maskne: Em geral, o uso da mscara aumenta a presena e a concentrao de gs carbnico na pele, o que facilita a irritao e o crescimento das bactrias responsveis pela acne, principalmente nas bochechas e na mandbula. Os consumidores esto adotando novas prticas de higiene e mudanas no estilo de vida, o que representa uma grande oportunidade para as marcas de cosmticos.

#Contactless: O varejo tem sido um dos negcios mais afetados em todas as categorias, pois o consumidor est evitando multides e visitao s lojas. As marcas esto se esforando para desenvolver estratgias de compras sem contato. A oportunidade de inovao est relacionada ao desenvolvimento de novas maneiras para os consumidores testarem produtos com segurana. A nova experincia de compra ser uma das grandes tendncias em 2021. Os cosmticos hpticos so projetados como uma fonte de inovao revolucionria para os prximos anos.

#From_lab_to_jar: Carne artifi cial, carne cultivada, carne in vitro ou carne de laboratrio, aquela carne animal que no provm diretamente do corpo do animal, mas do cultivo de clulas previamente extradas de animais. Essa tecnologia vem de experimentos realizados pela NASA. Em janeiro deste ano, foi anunciado que a indstria est se preparando para produzir peixes de laboratrio, a partir de clulas-tronco. Este ano comearemos a ver avanos interessantes nessa tendncia na indstria cosmtica. Por exemplo, h alguns meses foi anunciado o lanamento do mel criado in vitro, que permitir o desenvolvimento de conceitos mais veganos e, em breve, veremos novos ingredientes com benefcios cosmticos, como leite, ovos e protenas fabricadas in vitro para skin care.

#Beyond_cbd: O principal canabinoide na cannabis o CBD (canabidiol), e este ano veremos como outros canabinoides e molculas entraro nesta tendncia com mais fora, como THCV (tetra-hidrocanabivarina), CBN (cannabinol), CBG (cannabigerol) e CBC (cannabichromene). A tendncia da cannabis entrar com mais fora em outras categorias, como fragrncias, higiene ntima e personal care.

#Hand_care: Devido ao constante saneamento e lavagem das mos, esta categoria representa uma grande oportunidade para a indstria, e este ano veremos alguns lanamentos inovadores. Aromaterapia, tratamento de peles sensveis, alternativas ao lcool e aos desinfetantes comuns, e novos mecanismos de hidratao, entre outros, sero conceitos em alta. Hand is the new face.

#Dez: Dez tendncias que nos inspiram para a inovao. A pandemia mostrou que os cosmticos so grandes aliados nestes tempos difceis. Ns temos o desafio de descobrir novos insights, oportunidades e necessidades para o bem-estar do consumidor.



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