É preciso ter um método de previsão para que possamos construir os cenários sempre com as mesmas ferramentas...

A descrição de um cenário, como o próprio nome evoca, é a idealização de uma realidade futura, porém não assertiva, baseada em um modelo construído a partir de indicadores históricos, tais como indicadores sociais, econômicos, políticos e ambientais, entre muitos out...

O mercado estrangeiro se apresenta como uma das alternativas interessantes para os que objetivam crescimentos robustos no ano de 2014...

Os profissionais de marketing têm papel-chave no processo de desenvolvimento de novos produtos, identificando e avaliando novas oportunidades ou, às vezes, revisando antigas ideias esquecidas. Esse processo de preferência deve ser feito com o P&D e com as pessoas de campo. O d...

“Terceira idade” é uma expressão que recentemente e com muita rapidez popularizou-se no vocabulário brasileiro. Ela se originou na França com a implantação, nos anos 1970, da Universités du Troisième Âge, sendo incorporada ao vocabulário anglo-saxão com a criação...

Esses números são uma ferramenta importante para o estrategista de marketing direcionar melhor seus lançamentos...

Na mente de muitos consumidores, o mercado de cosmético se confunde com o de maquiagem. Não é para tanto, pois, enquanto os segmentos de desodorantes, xampus e sabonetes remetem à ideia de higiene pessoal, a maquiagem, ao lado do segmento de perfumaria, aponta para o que talv...

Qual é a sua “marca”? Você já deve ter escutado essa frase. Fora essa conotação popular, no mundo empresarial “marca” é definida pela lei nº 9.279 de 14/5/1996, conhecida como Lei da Propriedade Industrial, como “todo sinal distintivo, visualmente perceptível, q...

A forma mais evidente de substituição é a troca de um produto ou serviço por outro com a mesma forma e que desempenhe a mesma função...

Há poucos dias, li uma matéria no jornal DCI (Diário Comércio Indústria & Serviços) de 6/11/2012, na página 8, cujo tema, embora não se trate de uma novidade, ainda impressiona: o crescimento do mercado de luxo no país. A expectativa de crescimento desse mercado, em cinc...

As organizações em geral têm se estruturado de forma a garantir a gestão adequada do portfólio de produtos e marcas, organizando suas equipes por famílias de produto, de acordo com o porte e a diversidade de suas linhas. De certa forma, o diretor de marketing é o líder de...

O profissional de marketing com perfil agressivo sempre está atento a novos benchmarkings...

É mais do que sabido que os padrões de consumo e o significado do ato de comprar variam de pessoa para pessoa, pois, assim como os dedos de uma mão são diferentes, a personalidade e a necessidade de cada um são distintas. Inúmeros fatores influem no ato da compra, como o se...

A história do perfume é bem antiga. Acredita-se que a primitiva perfumaria teve início com a queima de substâncias viscosas e resinas como incenso, em cerimônias religiosas. Em consequência disso, a palavra “perfume” vem do latim “per fumum”, que significa “pelo f...

Gerenciar a sede de consumo de 7 bilhões de habitantes não é algo fácil. Estamos diante de uma transformação que tende a mudar radicalmente a face do planeta...

A força do contato pessoal em uma economia madura...

Desde a última década, uma nova ferramenta esta disponível aos pesquisadores na área da farmacologia da pele, mais precisamente a epiderme reconstruída, que pode ser considerada como um protótipo da cultura organotípica de pele. O número exagerado de artigos clínicos e d...

Dermatose de localização facial, a couperose pode se desenvolver em peles oleosas e alipicas. Sua evolução se processa em etapas. Manifesta-se inicialmente por períodos curtos de congestão facial, acompanhados de calor nas maçãs do rosto, nos sulcos nasogenianos e no nari...

A superfície do corpo humano é recoberta pelo estrato córneo (EC); estrutura esta que consiste de camadas de células epidérmicas mortas (corneôcitos) firmemente presas em disposição lamelar, renovadas continuamente a partir de camadas mais profundas da pele, com tempo de ...

Os testes de irritação são parte essencial da avaliação de segurança usada para proteger os seres humanos contra substâncias lesivas. Os eventos que ocorrem na irritação primária da pele in vivo representam uma série complexa de alterações químicas e fisiológicas. ...

• Teóricas. Com base no conhecimento dos efeitos das radiações solares na pele foram elaborados diferentes tipos de preparações tópicas para proteger o tecido cutâneo e, se possível, diminuir efeitos imediatos e tardios indesejáveis. Estes agentes químicos, os filt...

A superfície do corpo humano é coberta pelo estrato córneo (EC), que consiste de camadas estreitamente sobrepostas de células epidérmicas mortas (corneócitos), continuamente renovadas a partir da parte mais profunda da pele, num cicio de cerca de 14 dias. O EC desempenha pa...

Quantos ingredientes cosméticos nunca faram estudados com relação sua permeabilidade através da pele? A maioria deles, eu diria. Na melhor das hipóteses, os produtos são aprovados com base nas pontuações de "impressão" sobre a superfície da pele, relatadas pelos indiví...

Foto envelhecimento é o termo usado para descrever as mudanças clínicas, histológicas e funcionais na pele de pessoas de meia-idade e idosos, cronicamente expostos ao sol. A importância clínica do foto envelhecimento reside em seu impacto cosmético e, conseqüentemente, ps...

The force awakens… E, com a força, também despertam as novas tendências que veremos este ano. Graças ao Google, que incluiu a língua aurebesh em seu tradutor, poderemos saber quais são os segredos de beleza da Princesa Leia para ter tão boa aparência em seu reencontro c...

Segundo os dados do Panorama do Setor de 2015 (que analisa os números de 2014), somos o maior mercado de perfumaria, desodorantes e proteção solar do planeta. Ocupamos ainda uma posição importante em produtos para o cuidado dos cabelos e de banho. Apesar da falta de dados of...

Nos últimos três anos, fomos contemplados com uma enxurrada crescente de leis, decretos, portarias ministeriais e resoluções oriundas de diferentes áreas de atuação da Anvisa, cujo impacto no segmento de HPPC ainda não foi totalmente assimilado, principalmente pelas micro...

O título desta coluna tem o mesmo significado daquela pergunta: Quem veio primeiro, o ovo ou a galinha? No conceito da Qualidade sempre se afirma que ela é pré-requisito, pois, sem este, não é possível atingir a expectativa dos clientes quanto aos produtos e serviços re...

Quando falamos em exportações no Brasil, logo vêm a nossa cabeça as chamadas comodities, que são as nossas maiores riquezas - especialmente a soja, que viaja da região Centro-Oeste do país até a China. Este conceito que se tem do nosso país, de que somos o celeiro do ...

Comprar um desodorante em um passado não tão distante era relativamente fácil, considerando-se as poucas marcas que existiam. Bastava entrar em uma farmácia (que era o principal canal de venda) e pedir um Mistral, Van Ness ou talvez o moderno Avanço, superinvestimento da pod...

Na década de 1990, com a promulgação do Código de Defesa do Consumidor, as empresas brasileiras começaram a instalar suas “centrais de atendimento ao cliente”, inicialmente para se defender contra o “ataque” de seus consumidores. Segundo o Ministro da Justiça da ...

No final de março foi realizada em Buenos Aires, reunião extraordinária do Mercosul para avaliar o progresso do Reconhecimento Mútuo entre os Estados- Parte. Embora coubesse ao Paraguai sediar a reunião, esta foi realizada na Argentina. Para o tópico Reconhecimento Mútu...