As organizações em geral têm se estruturado de forma a garantir a gestão adequada do portfólio de produtos e marcas, organizando suas equipes por famílias de produto, de acordo com o porte e a diversidade de suas linhas. De certa forma, o diretor de marketing é o líder de...

O profissional de marketing com perfil agressivo sempre está atento a novos benchmarkings...

É mais do que sabido que os padrões de consumo e o significado do ato de comprar variam de pessoa para pessoa, pois, assim como os dedos de uma mão são diferentes, a personalidade e a necessidade de cada um são distintas. Inúmeros fatores influem no ato da compra, como o se...

A história do perfume é bem antiga. Acredita-se que a primitiva perfumaria teve início com a queima de substâncias viscosas e resinas como incenso, em cerimônias religiosas. Em consequência disso, a palavra “perfume” vem do latim “per fumum”, que significa “pelo f...

Gerenciar a sede de consumo de 7 bilhões de habitantes não é algo fácil. Estamos diante de uma transformação que tende a mudar radicalmente a face do planeta...

A força do contato pessoal em uma economia madura...

Você já ouviu falar em matriz BCG? Essa é a sigla de um método de análise de compostos de produtos, também conhecido por “portfólio de produtos ou negócios”, desenvolvido pela consultoria Boston Consulting Group, que nos ajuda a entender o grau de atratividade de dete...

Não existe o manual perfeito para descrever um processo de lançamento de um produto, visto que as especificidades de cada produto, empresa, mercado e circunstância divergem. Porém, há passos indispensáveis que devem ser percorridos no intuito de evitar tropeços, como: a ge...

É assim, como uma fotografia, que podemos definir os dados fresquinhos divulgados pelo IBGE, referentes a abril, sobre a vida do Brasil nos últimos dez anos. Esses dados mostram a cara desse imenso e complexo País, tal como ele é. O relatório mostra um aumento de 12,5% na...

Já não é mais “um sonho” realizar antigos desejos de consumo: só é preciso tirá-los da gaveta...

Começou, mas não acabou! A mudança do ano, sob o ponto de vista prático, é apenas uma sequência de dias e, num país sem um plano diretor sólido, não há como esperar que as necessárias reformas fiscais e de atitudes – sobre as quais tanto se fala, mas tão pouco se re...

O Ministério da Saúde afirmou que não é sua responsabilidade formular uma política industrial para a produção de matérias-primas nanoparticuladas...

Instrumentos para facilitar a vida do homem de marketing no lançamento de produtos...

Em vez de definirmos esse conceito, vamos construí-lo. Há não muito tempo, vem sendo dito que a Competência Coletiva é o principal ativo de uma empresa. Eu fico me perguntando por que levamos tanto tempo para enxergar essa realidade. Foi preciso o conhecimento ganhar a veloc...

A solução dos problemas de desequilíbrio mundial não passa, necessariamente, pelo segmento cosmético, mas com certeza ajudará a promover o bem-estar daqueles que estão buscando soluções para o mundo em que vivemos...

Em janeiro, foi divulgado o Relatório do World Economic Forum (WEF), que destacou os principais riscos que envolverão os negócios mundiais, no curto prazo. O WEF é uma respeitada organização não governamental e internacional, que reúne diversos expoentes da sociedade c...

The force awakens… E, com a força, também despertam as novas tendências que veremos este ano. Graças ao Google, que incluiu a língua aurebesh em seu tradutor, poderemos saber quais são os segredos de beleza da Princesa Leia para ter tão boa aparência em seu reencontro c...

Segundo os dados do Panorama do Setor de 2015 (que analisa os números de 2014), somos o maior mercado de perfumaria, desodorantes e proteção solar do planeta. Ocupamos ainda uma posição importante em produtos para o cuidado dos cabelos e de banho. Apesar da falta de dados of...

Nos últimos três anos, fomos contemplados com uma enxurrada crescente de leis, decretos, portarias ministeriais e resoluções oriundas de diferentes áreas de atuação da Anvisa, cujo impacto no segmento de HPPC ainda não foi totalmente assimilado, principalmente pelas micro...

O título desta coluna tem o mesmo significado daquela pergunta: Quem veio primeiro, o ovo ou a galinha? No conceito da Qualidade sempre se afirma que ela é pré-requisito, pois, sem este, não é possível atingir a expectativa dos clientes quanto aos produtos e serviços re...

Quando falamos em exportações no Brasil, logo vêm a nossa cabeça as chamadas comodities, que são as nossas maiores riquezas - especialmente a soja, que viaja da região Centro-Oeste do país até a China. Este conceito que se tem do nosso país, de que somos o celeiro do ...

Comprar um desodorante em um passado não tão distante era relativamente fácil, considerando-se as poucas marcas que existiam. Bastava entrar em uma farmácia (que era o principal canal de venda) e pedir um Mistral, Van Ness ou talvez o moderno Avanço, superinvestimento da pod...

Na década de 1990, com a promulgação do Código de Defesa do Consumidor, as empresas brasileiras começaram a instalar suas “centrais de atendimento ao cliente”, inicialmente para se defender contra o “ataque” de seus consumidores. Segundo o Ministro da Justiça da ...

No final de março foi realizada em Buenos Aires, reunião extraordinária do Mercosul para avaliar o progresso do Reconhecimento Mútuo entre os Estados- Parte. Embora coubesse ao Paraguai sediar a reunião, esta foi realizada na Argentina. Para o tópico Reconhecimento Mútu...

Não é raro se ouvir falar que os sistemas de gestão engessam as empresas. Se analisarmos com cuidado, veremos que as empresas estão repletas de restrições e que se não forem tratadas adequadamente, irão se transformar em problemas. As restrições se encontram em cada ...

Com o advento do laser nos tratamentos dermatológicos, uma nova luz no fim do túnel surgiu para aquelas pessoas que buscavam alternativas mais precisas e rápidas para eliminar diferentes lesões de pele. Antes de falarmos das diversas aplicações do laser, vale mencionar o...

Todos temos uma informação a respeito de que o estresse faz os cabelos caírem. É muito comum associarmos um período de longo trabalho com a queda de cabelos. Mas o que tem a ver, realmente, uma coisa com a outra? Os cabelos são vistos, do ponto de vista fisiológico, com...

Sim! Os produtos de higiene pessoal, cosméticos e perfumes podem ser fracionados”. Quando li esta notícia no site da ANVISA logo me lembrei da consulta feita por um empresário, fabricante de embalagens, que desejando diversificar seus negócios, questionou a possibilidade de...

Uma das dúvidas mais freqüentes quando se define a embalagem para um produto é como imprimir o texto. Mandar fazer rótulo ou gravar no frasco, o que é mais barato e mais rápido? O que é melhor? Em ambos os casos existem vantagens e desvantagens. No caso do rótulo a van...

Tendo em vista que assuntos pendentes, de interesse das empresas e de produtos de HPPC na Anvisa, continuam aguardando, de forma latente, renovada promessa de solução até o final deste ano, a minha abordagem nesta edição de final de ano vai extrapolar as fronteiras regulató...

A pele dos nossos animais domésticos não tem as mesmas características que a pele dos seres humanos. Ela não é histologicamente igual nas diferentes espécies animais. Muito do que se sabe sobre a morfologia da pele humana não pode ser aplicado para cães e gatos. Dessa for...

Estamos já praticamente batendo a porta de um novo ano. Esperanças renovadas, otimismo em alta. O filme parece o mesmo, mas sabemos no fundo que dessa vez não é. Ansiedade grande, querendo ver logo esse nosso setor voltar aos bons tempos de falta de insumos, falta de mão ...