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Sobre Nutricosméticos, Nutracêuticos e Cosmecêuticos

Fontes de Nutrientes

matéria publicada na revista Cosmetics & Toiletries Brasil, Nov/Dez de 2022, Vol. 34 Nº6 (pág 7 a 13)

Em cápsulas, sucos, balas de goma, chocolates e outras formas de apresentação, nutricosméticos aproximam ainda mais os conceitos de saúde, beleza e tecnologia. Fruto da convergência entre os setores de cosméticos e alimentos, esses compostos suplementares combinam nutrientes específicos para a pele, os cabelos e as unhas.

A categoria de suplementos alimentares como um todo tem registrado um crescimento expressivo. De acordo com a pesquisa “Hábitos de Consumo de Suplementos Alimentares no Brasil”, realizada pela Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais (Abiad), o consumo avançou 48% no Brasil em 2020.

Um estudo feito pela Fortune Business Insights projeta que o mercado global de suplementos alimentares passará de US$ 71,81 bilhões em 2021 para US$ 128,64 bilhões em 2028. “Avanços tecnológicos e o aumento dos investimentos em pesquisa e desenvolvimento de nutracêuticos e produtos suplementares devem impulsionar o crescimento desse mercado nos próximos anos”, apontou o relatório.

Nutricosméticos normalmente são elaborados com vitaminas, antioxidantes, ácidos graxos ômega-3 e ômega-6, extratos botânicos, minerais, betacaroteno e colágeno, dentre outras substâncias que oferecem propriedades de proteção e de regeneração. Em forma de pílulas, pós, líquidos, gomas e mastigáveis, eles prometem benefícios como redução da queda capilar, melhora do aspecto da pele, fortalecimento das unhas, proteção contra raios solares e diminuição da celulite.

A primeira marca de nutricosméticos foi criada em 1985. A francesa Oenobiol foi desenvolvida pela médica e nutricionista Marie Béjot. Depois de especializar-se em estética médica, no final dos anos 1970, ela se dedicou à criação de um conceito de beleza aliado à nutrição, elaborando suplementos para atender às necessidades específicas de seus pacientes.

O primeiro produto com a marca Oenobiol foi uma cápsula hidratante com ácidos graxos ômega-3. Em 1989 foi lançado o Oneobiol Solaire, suplemento que prepara a pele para a exposição ao Sol e que se tornou o grande sucesso da marca. Os nutricosméticos chegaram ao mercado brasileiro com a marca Imedeen, do laboratório dinamarquês Ferrosan.

O lançamento do Imedeen Classic aconteceu em 1994, com a proposta de tratar a pele como um todo. Pouco tempo depois, chegava ao país o Imedeen Tan Optimizer, desenvolvido para proteger a pele antes da exposição solar e para prolongar o bronzeado. Outras variantes do Imedeen e várias linhas desse tipo de produto foram lançadas no Brasil nos anos seguintes. Para Joatan Sousa, gerente de marketing Personal Care LATAM da DSM, os nutricosméticos têm um grande potencial de crescimento no mercado nacional.

Ele elenca três fatores para esse panorama:

Macrotendência da beleza – “estamos na era da beleza saudável, que foi consolidada após a pandemia. O novo ideal de beleza é sobre transparecer individualidade, com mais naturalidade e equilíbrio. É sobre estar e sentir-se saudável. Esse novo momento justifica o avanço que skincare vem apresentando.”

Mercado em reinvenção – cada vez mais diferenciados dos suplementos tradicionais, nutricosméticos apresentam apelos de comunicação mais criativos, com claims alinhados aos padrões do mercado cosmético. “As novas possibilidades são convidativas para que mais marcas entrem nesse mercado. Nos Estados Unidos, por exemplo, tivemos nos últimos anos um boom de novas marcas e produtos sendo lançados e promovendo uma forte comunicação.”

O Sugar Bear é um dos principais destaque no país, com forte presença no ambiente digital e Kim Kardashian como uma de suas influenciadoras. “Halo Beauty é um outro caso recente. A marca foi lançada pela maquiadora e influencer Tati Westbrook. A Sephora, uma das maiores varejistas de beleza no mundo, lançou sua própria linha de nutricosméticos na Europa.”

Investigação científica – “já temos evidências sólidas sobre os benefícios que os nutricosméticos podem apresentar no cuidado. O próximo passo científico será confirmar o quanto rotinas tópicas e orais podem se complementar, quais resultados podemos esperar. Em breve, muitas respostas chegarão nesse sentido, o que deve integrar os nutricosméticos ainda mais nas linhas de produtos e rotinas de cuidado.”

Ele acredita que a demanda atual no Brasil está mais direcionada aos nutricosméticos para tratamentos capilares, com marcas de destaque nesse segmento e influenciadoras promovendo esses produtos. “Ainda há oportunidades para um avanço de propostas em cuidados com a pele, assim como ocorre em outros mercados”, conclui.

De acordo com um estudo da Mordor Intelligence, o mercado global de nutricosméticos deverá registrar um crescimento anual composto de 8,05% nos anos de 2021 a 2026. A empresa ressalta que o crescimento do e-commerce durante a pandemia impulsionou as vendas dessa categoria de produtos. Marcas fortaleceram sua atuação on-line, o que inclui a presença em marketplaces como a Amazon.

“A médio prazo, o mercado de nutricosméticos é impulsionado pela crescente conscientização do consumidor em relação aos seus problemas de pele, queda de cabelo, alterações no couro cabeludo e outros fatores”, diz o relatório. Tais condições podem estar associados a deficiências nutricionais, o que leva “a uma mudança de paradigma em direção às práticas preventivas de gestão da saúde”, diz a Mordor Intelligence.

O estudo menciona a busca por produtos que contenham vitaminas e ômega-3, principalmente para o cuidado da pele, que detêm uma participação significativa no mercado. “Além disso, a abordagem da beleza de dentro para fora está ganhando popularidade entre a geração do milênio, pois é uma combinação atraente de beleza e saúde. No entanto, não há uma demarcação clara para produtos à base de nutracêuticos, com variações entre os diferentes países”, aponta o relatório. A complexidade nos aspectos regulatórios, legislativos e tecnológicos “pode ser um obstáculo para o crescimento desse mercado.”

Segundo a Mordor Intelligence, os principais players no mercado mundial são: Herbalife Nutrition; GlaxoSmithKline PLC; GNC Holdings, Inc.; Suntory Holdings Limited; e Amway Corporation. A região com maior taxa de crescimento é a América do Norte. A maior participação no mercado é a da região Ásia-Pacífico.

Outra pesquisa, realizada pelo grupo de suplementos e nutrição Lycored, aponta uma demanda por produtos de proteção solar ingeríveis entre consumidores que praticam exercícios com regularidade. Do total de pessoas consultadas, 89% afirmaram gostar da ideia de tomar um suplemento que ofereça proteção à pele contra os danos causados pela radiação solar. Para 91%, um suplemento híbrido poderia combinar a proteção com outros benefícios, como a antioxidação.

Evitar danos à pele durante exercícios ao ar livre foi uma preocupação citada por 63% dos entrevistados, à frente de evitar lesões musculares (53%) e problemas de saúde (51%). Cerca de 70% disseram que já sofreram danos causados pela exposição ao sol, como queimaduras. “É natural que consumidores fisicamente ativos amem a ideia de suplementos que possam promover uma relação mais saudável com o Sol”, diz Zev Ziegler, vice-presidente de marca e marketing da Lycored.

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) classifica os nutricosméticos como alimentos funcionais, em razão dos efeitos benéficos que seus nutrientes produzem no organismo. A Diretiva Europeia 2002/46/ EC classifica os nutricosméticos na categoria dos gêneros alimentícios, para os quais existe uma lista com as vitaminas e os minerais autorizados e seus respectivos critérios de pureza.

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Em 2002, as gigantes de bens de consumo L’Oréal e Nestlé uniram suas expertises para criar os Laboratórios Innéov. A pesquisa dermatológica ficou a cargo da L’Oréal, que avaliou, por meio de testes clínicos, os efeitos biológicos dos ingredientes ativos utilizados na elaboração dos produtos. A Nestlé realizou uma pesquisa nutricional, que complementou e corroborou a segurança das formulações. O primeiro produto da marca a chegar ao Brasil foi o Innéov Fermeté, em 2008.

Em 2014, as empresas encerraram as atividades da joint-venture Innéov. A Galderma, empresa especializada em dermatologia e saúde da pele controlada pela Nestlé, adquiriu ativos do Grupo Innéov e assumiu a comercialização da Innéov no Brasil, bem como das marcas Silhouette, Nutri-Care D, Fermetè, Solar e Sensicap. Atualmente, os produtos Innéov não fazem parte do portfólio da Galderma.

A Racco foi a primeira empresa brasileira de venda direta a apostar no segmento de nutricosméticos, com o lançamento do Maxxi 30, em 2009. O portfólio da empresa já contava com a linha Fibra Life, de alimentos funcionais. No mesmo ano, chegou ao mercado a marca Beauty’in, criada por Cristiana Arcangeli, com produtos que combinam vitaminas, minerais, extrato de frutas orgânicas e são enriquecidos com colágeno hidrolisado, sem açúcar, gordura ou preservantes.

O Beautydrink Colágeno, um dos itens do portfólio atual da marca, é um suplemento em pó que traz na formulação: peptídeos bioativos de colágeno hidrolisado, ácido hialurônico, silício, coenzima Q10, selênio, zinco, biotina e vitaminas C e D. O Beautychá Imunodetox oferece 30 sachês. A proposta é eliminar toxinas e “dar um boost na sua imunidade”. A composição associa maçã, capim cidreira, gengibre, salsa, rosa silvestre, acerola e limão.

Como mencionou Joatan, da DSM, o mercado de nutricosméticos viveu um boom de novas marcas e produtos no exterior nos últimos anos. Em 2020, a Ajinomoto Health and Nutrition anunciou o lançamento do pó de proteína de colágeno marinho índigo, desenvolvido para diminuir os efeitos do envelhecimento e revitalizar a pele. No mesmo ano, a startup francesa de nutricosméticos D+ For Care lançou a dupla de suplementos de beleza Aloha Prepare and Repair, projetada para preparar e reparar a pele, antes e depois da exposição ao sol.

Em maio de 2022, a Unilever comprou a Nutrafol, marca norte-americana de nutricosméticos capilares. A Nutrafol desenvolve produtos para tratar a queda de cabelo de mulheres e homens em vários estágios da vida. Os produtos são formulados com uma mistura patenteada de ingredientes nutracêuticos, o “Complexo Synergen”, para atingir múltiplas causas que afetam a saúde do cabelo, incluindo problemas hormonais, estresse, estilo de vida, nutrição e envelhecimento. A marca passou a fazer parte da unidade de saúde e bem-estar da Unilever, que inclui marcas como OLLY, Liquid I.V. e Onnit.

Em março deste ano, o Grupo L’Occitane adquiriu participação majoritária na australiana Grown Alchemist. Criada em 2008 pelos irmãos Jeremy e Keston Mujis, a marca é mais conhecida por seus produtos para o cuidado da pele e do cabelo com apelo natural, mas também oferece uma linha de nutricosméticos.

“Formulados com uma poderosa mistura de vitaminas, antioxidantes e nutrientes, esses suplementos de cuidados com a pele ingeríveis são projetados para aumentar a produção natural de colágeno, restaurar visivelmente a integridade e a elasticidade da pele e deixá-la com aparência jovem e brilhante”, diz a Grown Alchemist.

Dentre as novidades lançadas recentemente no Brasil está o Imecap Hair Gummy, suplemento alimentar em goma para cabelos e unhas. Fabricado pela FQM, o produto auxilia na manutenção da saúde dos fios, da pele e das unhas “de forma saborosa e prática”. A formulação inclui biotina, zinco, colágeno hidrolisado e sete vitaminas: A, C, D3 e E, para proteção contra os danos causados pelos radicais livres; B5 e B6, com alto teor de ácido pantotênico; e B12, que auxilia na síntese da cisteína, importante aminoácido para a saúde capilar.

Com sabor de frutas vermelhas, Imecap Hair Gummy não contém glúten ou açúcares e pode ser usado por diabéticos e por pacientes que estejam em dietas com restrição à ingestão de açúcar. A marca informa que são apenas oito calorias por goma. A embalagem contém 30 gomas, com indicação de uso de uma goma por dia.

Em outubro, a Imecap apresentou o Imecap Hair Men, produto que combate a queda e auxilia no crescimento do cabelo e da barba. Para o lançamento, a marca fez uma parceria com o podcast “Só Um Minutinho”, da produtora Porta dos Fundos. O objetivo é convidar o público-alvo a participar de um quadro exclusivo no programa. Fãs do podcast terão suas histórias de combate à queda de cabelos lidas e comentadas pelos apresentadores Ed Gama e Estevam Nabote.

A cada semana, duas histórias entram em uma “batalha” no podcast e uma delas é selecionada para concorrer à final. O vencedor de cada batalha ganha um kit Imecap (shampoo, loção e cápsulas) e o vencedor (a melhor história dentre as quatro finalistas), receberá um ano de tratamento Imecap e irá para o estúdio do Porta dos Fundos receber o prêmio e a carteirinha do “Club Imecap Men” das mãos dos apresentadores.

As histórias finalistas serão transformadas em uma mini novela, veiculada nos canais da Imecap nos dias 28 de novembro e 5, 12 e 15 de dezembro. Com o mote “Seu cabelo tem história”, a mini novela usará o humor para mostrar situações relacionadas à calvície, comumente vividas pelos homens.

A Mantecorp Skincare aposta na categoria com o multifuncional Nouve Silício Orgânico, o Nouve Biotin e o Nouve Collagen. O Nouve Silício Orgânico melhora a qualidade e a saúde do cabelo, da pele e das unhas. A composição traz silício orgânico, estabilizado em colina, biotina, zinco, selênio, vitaminas E, B3 e B6 e óleo de borragem. “Essa associação inteligente atua em sinergia, deixando cabelos e unhas mais fortes e a pele mais firme”, informa a marca.

O Nouve Biotin traz a combinação sinérgica de biotina, vitaminas e minerais essenciais para o fortalecimento de cabelos e unhas. Dentre os benefícios estão o aumento do volume dos fios e a diminuição da queda capilar e da descamação das unhas.

Nouve Collagen é um suplemento nutricional multifuncional formulado com uma associação de peptídeos bioativos de colágeno verisol e ácido hialurônico. Juntas, essas substâncias agem na melhora da hidratação, da firmeza e da elasticidade da pele. A composição também traz as vitaminas C e E e zinco.

A Inbeauty promete o “melhor custo-benefício do mercado”, com resultados em apenas 21 dias. Os produtos, desenvolvidos com o uso da nanotecnologia, são divididos nas categorias: cabelos e unhas, emagrecimento e anti-idade. O InBeauty Hair and Nails colabora para cabelos e unhas mais fortes e bonitos graças à ação do ácido pantotênico, que ajuda na eliminação das células mortas.

O InBeauty Antiaging é um suplemento de vitaminas e minerais formulado para estimular a atividade de mais de 100 enzimas do corpo, promovendo a melhora do sistema imunológico e da cicatrização da pele. A formulação, que traz zinco e manganês, equilibra as defesas antioxidantes com a ação da biotina e da vitamina E. O suplemento atua na produção de queratina e na formação do colágeno, além de facilitar a absorção de cálcio pelo organismo, devido a presença das vitaminas C e D.

Sobre Nutricosméticos, Nutracêuticos e Cosmecêuticos

Esses três segmentos da indústria derivam de intersecções entre os setores de alimentos, medicamentos e cosméticos. Posicionados entre as indústrias de cosméticos e de alimentos, os nutricosméticos são combinações de substâncias, apresentadas em forma de cápsulas, líquidos e alimentos, como balas e snacks.

Os nutracêuticos resultam da junção das indústrias de medicamentos e alimentos. O nutracêutico é um alimento ou parte de um alimento que proporciona benefícios à saúde, como a prevenção ou o tratamento de doenças. A categoria compreende os nutrientes isolados, os suplementos dietéticos e os alimentos processados, como sopas e bebidas. São exemplos os produtos com baixo valor calórico, baixo teor de açúcares e gorduras e os que apresentam altas concentrações de vitaminas.

Resultante da intersecção entre as indústrias cosmética e farmacêutica, os cosmecêuticos são aplicados topicamente, assim como os cosméticos, mas são elaborados com ingredientes que influenciam a função biológica da pele. Por se aproximarem dos medicamentos, os protocolos de tratamento com os cosmecêuticos são realizados por profissionais.

Fontes de Nutrientes

Os benefícios estéticos provenientes de nutrientes específi cos estão associados, antes de tudo, a uma alimentação equilibrada. Conheça alguns dos nutrientes que colaboram para a proteção e a reparação da pele, dos cabelos e das unhas, bem como os principais alimentos nos quais eles são encontrados.