Marcas Próprias

Editorial

O barato das marcas

próprias

Quais as vantagens de ingressar nesse mercado? São várias, como você poderá conferir nas próximas páginas. Elas garantem alta rentabilidade ao varejista, são adquiridas por variados grupos de consumidores e – graças aos constantes lançamentos e reposicionamentos - geram bons negócios para diversos fornecedores, como terceiristas, agências de design, fabricantes de embalagem, entre outros segmentos envolvidos na cadeia produtiva.

Marcas próprias estão nas prateleiras de supermercados, atacadistas, farmácias e outros tipos de estabelecimentos, sob vários posicionamentos: desde a marca de menor preço até aquela que oferece atributos diferenciados e sofi sticados. A categoria, também chamada de private label, cresceu 7% em 2009 e hoje oferece mais de 50 mil itens aos brasileiros.

No ano passado, 49,3% dos consumidores no Brasil adquiriram pelo menos um item de marca própria. Segundo pesquisa da Nielsen para o segmento, que analisou atacadistas, supermercados e redes de farmácias, os supermercados têm a maior participação em marcas próprias: 85,8% dos itens foram encontrados nesses estabelecimentos. Nos três segmentos estudados foram registradas 90 marcas na cesta higiene e beleza.

A maior participação acontece no segmento de farmácias, cuja cesta possuía 40 categorias de produtos em 2009.No Brasil, a trajetória das marcas próprias é recente, se comparada a de países europeus, por exemplo. Mas o potencial é animador, haja vista os investimentos de grandes grupos na diversificação de suas linhas exclusivas, sempre com foco na qualidade dos produtos e em sintonia com as demandas do consumidor.

Esta Edição Temática: Marcas Próprias apresenta um panorama geral da categoria, com informações sobre a origem do conceito, o desenvolvimento desse mercado, as principais etapas para a criação de um produto de marca própria e as boas chances de negócios que o segmento oferece aos terceiristas.

Boa leitura!

Hamilton dos Santos

Editor

Edição Atual
Exclusivo para assinantes

Artigos Técnicos
Exclusivo para assinantes

Formulações Cosméticas com Óleo Essencial de Lippia sidoides

A crescente preocupação em relação aos impactos ambientais dos produtos cosméticos tem impulsionado a busca por conservantes naturais e eficazes. Este trabalho teve como objetivo desenvolver e avaliar formulações cosméticas tópicas contendo óleo essencial de alecrim-pimenta nanoencapsulado em carreadores lipídicos.