Eles têm a força
No maior mercado de desodorantes do mundo, eficácia e atributos diferenciados caminham juntos na disputa acirrada pela preferência do consumidor. Portanto, a atenção às demandas dos usuários – sobretudo às particularidades de homens e mulheres – é fundamental. As oportunidades crescem no ritmo das mudanças na sociedade brasileira, como o fortalecimento da nova classe média e a procura cada vez maior por produtos que atendam a consumidores exigentes.Gigantes do setor investem em lançamentos e relançamentos, oferecendo ampla gama de produtos com benefícios específicos para vários perfis de consumidores. Marcas tradicionais, por sua vez, apostam na renovação de embalagens e de formulações para continuar desfrutando o potencial de crescimento dessa categoria de produtos.
O mercado de desodorantes registrou vendas líquidas de mais de R$ 2 bilhões, em 2009, um crescimento de 12,15% em relação ao ano anterior. O setor movimentou, no Brasil, o total de 56 toneladas de produtos. Foram vendidas quase 900 mil unidades, o que representou crescimento de 6,12% em relação a 2008.A largada para chegar aos números de um mercado tão vigoroso foi dada no final do século 19, com a criação do primeiro desodorante, nos Estados Unidos. Contudo, a “batalha” contra a transpiração e os seus maus odores remonta à Antiguidade e acompanha o homem através dos tempos. Desde a criação do primeiro desodorante até o surgimento dos desodorantes dos dias atuais, a indústria desenvolveu uma série de ingredientes ativos, que passam por constante processo de evolução tecnológica e oferecem propostas cada vez mais inovadoras.
Esta Edição Temática – “Desodorantes e Antitranspirantes” traz um relato da evolução desses produtos ao longo do tempo.
Boa leitura!
Hamilton dos Santos
Editor
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