Sticks

Na palma da mão

O avanço dos sticks reforça uma característica cada vez mais presente no mercado: a convergência entre funcionalidade e experiência. Ele reflete mudanças profundas no comportamento do consumidor, que passou a valorizar rotinas mais simples (com menos etapas, menos desperdício e menos complexidade) e produtos multifuncionais e compactos que facilitam a rotina de autocuidado.

Um estudo da Market Intelo, empresa de consultoria empresarial e pesquisa de mercado, aponta que o mercado global de maquiagem multifuncional em bastão foi avaliado em US$ 1,7 bilhão em 2024 e deve chegar a US$ 4,3 bilhões até 2033, com uma taxa de crescimento anual de 10,8%.

A WGSN destaca que, no Brasil, as buscas no Google pelo termo “sticks” registraram um crescimento de 250% no período de junho de 2024 a junho de 2025. A hashtag #SunScreenStick tem cerca de 2 bilhões de visualizações acumuladas no TikTok.

Entre os lançamentos recentes, são destaques os produtos que combinam múltiplas funções em uma única formulação, com alta proteção solar, ativos para o cuidado da pele e sensorial leve. O mercado amplia as fronteiras do formato, com novidades que incluem itens para hidratação facial e controle da oleosidade, além de produtos infantis, perfumaria sólida e pet care.

Esta Edição Temática: Sticks traz um panorama com dados de mercado, aspectos técnicos sobre as formulações, inovações, lançamentos da indústria, informações sobre segurança e eficácia e destaques em matérias-primas.

Erica Franquilino
Editora-executiva