Varejo 4.0

Mais da metade do nosso corpo não é humano. A ciência diz que apenas 43% das células que compõem o indivíduo humano são da nossa espécie. O resto corresponde a todos os organismos microscópicos que habitam diferentes partes do nosso corpo, como a pele ou a flora intestinal. Pessoalmente, acho que sabemos menos de 1% sobre isso e, portanto, há um mundo inteiro para descobrir. A microbiota cutânea foi recentemente apresentada como a quarta camada da pele. Os tópicos relacionados ao microbioma são um grande desafio para a ciência cosmética, e vemos como neste ano há novas tendências neste campo. Na recente In-Cosmetics de Paris, o microbioma e os tópicos relacionados mostraram que estão entre os campos com mais desenvolvimento científico na atualidade.

O mercado global de microbioma humano alcançará um valor próximo a 1,4 bilhões de dólares em 2024, segundo a Zion Market Research, incluindo probióticos, prebióticos, alimentos médicos, suplementos, cosméticos e outros, além de produtos para diagnóstico e tratamento de doenças como obesidade, diabetes, distúrbios autoimunes, problemas metabólicos e gastrointestinais, câncer e outras doenças.

Um dos grandes desafios que se apresentam para a indústria cosmética é a regulamentação, uma vez que ainda não há uma harmonização legal para os produtos neste campo. Confira a seguir definições de termos que são comuns neste setor e também algumas das tendências que afetarão a indústria cosmética.

- Microbiota: refere-se a qualquer microrganismo presente em qualquer parte do corpo (intestino, nariz, pele da face, pele do pescoço, boca etc.).

- Microbioma: o microbioma humano é o material genético de microrganismos, como bactérias, protozoários, vírus e fungos que estão presentes no corpo humano. A proporção do número de microrganismos e células humanas pode chegar a 10:1. O microbioma ajuda a regular o sistema imunológico, realizar processos de digestão, proteger contra outras bactérias e produzir vitaminas, entre outras atividades fundamentais. Em outras palavras, o microbioma é o conjunto total de genes na microbiota.

- Prebióticos: são componentes alimentares não vivos (geralmente de origem vegetal, embora também vejamos muitos produtos sintéticos como os açúcares) que ajudam a modular a viabilidade da microbiota.

- Probiótico: é um organismo vivo que, quando administrado em doses adequadas, fornece efeitos benéficos ao hospedeiro.

- Simbiótico: combinação de um prebiótico e um probiótico.

- Paraprobiótico: em alguns estudos, descobriu-se que certas bactérias probióticas não conseguiam chegar vivas no intestino, mas produziam um efeito saudável. Bactérias probióticas mortas ou fragmentos destas, isto é, bactérias não viáveis ou inativadas, são conhecidas como paraprobióticos em várias literaturas. Algumas estruturas e moléculas da parede ou membrana podem ter ação biológica.

- Pos-biótico: são os componentes que produzem ou estão dentro dos microrganismos, como enzimas, proteínas, peptídeos, polissacarídeos, ácidos orgânicos ou lipídios, e são liberados no meio ambiente, ou seja, produtos do metabolismo que podem ter ação biológica em ausência do microrganismo.

- Food inspiration: no futuro, veremos produtos cosméticos com novos claims inspirados em alimentos sob essa tendência, como: “bacteria free”, “microorganisms free”, “contém filtrados livres de proteína de cultura”, “com fragmentos de células”, entre outros.

- Beauty from within: estamos vendo um grande desenvolvimento de benefícios cosméticos, em pele e cabelo, com materiais prebióticos, probióticos e pós-bióticos em nutricosméticos. Estamos diante do desenvolvimento de uma nova categoria.

- Probiotic skin care: embora esta aplicação tenha muitas limitações técnicas e regulatórias, começamos a ver no mercado o uso de microrganismos vivos aplicados topicamente para proteger a pele contra bactérias nocivas, reduzir a infl amação, controlar a pele oleosa, prevenir o envelhecimento e tratar a acne severa.

- Gut microbiome and aging: desde 2018 foram publicados vários artigos muito interessantes que mostram como as mudanças de diversidade no microbioma intestinal afetam os processos de envelhecimento, incluindo a pele.

- From jungle to city: o efeito da urbanização no microbioma cutâneo é um dos tópicos mais interessantes em que várias empresas e universidades estão investigando. A vida da cidade é um dos fatores que mais afeta o microbioma e, portanto, uma grande oportunidade nas indústrias cosméticas para desenvolver soluções mais inovadoras.

- Bacterial therapeutics: estamos começando a ver publicações científicas sobre tratamentos terapêuticos para condições dérmicas, como dermatite atópica e outras patologias complexas que incluem a interação com microrganismos vivos.

- Probiotic gummies: este ano, gomas doces foram apresentadas nos Estados Unidos como um veículo para a liberação de probióticos.

Beautybiome é um dos campos com mais oportunidades de inovação, em que o setor tem muitas oportunidades, mas também desafios regulatórios e legais.

Vamos entender um pouco essa polêmica, pois com certeza o desfecho deste assunto alterará bastante o rumo da economia, o futuro da nossa posição geopolítica e, consequentemente, o bem-estar de cada um de nós.

Participar ou não de organismos internacionais é uma Política de Governo - não de Estado - e, portanto, pode ser mudada facilmente com a troca do Chefe do Governo (presidente). Sendo assim, é importante primeiro entender o que representam estas duas instituições, seus papéis no jogo econômico mundial e o que a participação em cada uma pode nos trazer de benefícios ou malefícios, imediatos e futuros.

A OMC (Organização Mundial de Comércio) é o organismo que em 1995 encampou o GATT (Acordo Geral de Tarifas e Comércios, em português). Este acordo - nascido um pouco antes dos Acordos de Bretons Woods, que visavam impedir que o mundo após a 2ª Guerra Mundial repetisse a catástrofe econômica ocorrida nos anos posteriores ao fim da 1ª Guerra - acabou por não se transformar na terceira parte do novo sistema econômico, que instituiu o FMI (Fundo Monetário Internacional) e o BIRD (Banco de Investimento de Recuperação e Desenvolvimento). A terceira parte seria a OIC (Organização Internacional de Comércio), que deveria transformar o acordo do GATT em uma instituição de fato, a qual, além de regular as tarifas de mercadorias, regularia as regras internacionais de mercado. Como dito, a terceira parte só veio a se tornar realidade 24 anos depois. Conta com 164 membros desde 2016, e seus membros respondem por 98% do mercado mundial. O Brasil faz parte deste grupo.

A organização tem como objetivo a árdua tarefa de regulamentar e fiscalizar o comércio mundial e resolver conflitos comerciais entre os membros, além de fomentar as melhores práticas comerciais visando à globalização.

Uma vez que a organização não tem critérios para classificar os países como ricos ou pobres, cabe a cada membro se justificar como “país em desenvolvimento” para obter as vantagens descritas na Parte IV do GATT, que preconiza, entre outras coisas, que países ricos, quando em negociação com países em desenvolvimento, não precisam exigir reciprocidade da liberalização de seu mercado. Na qualidade de país em desenvolvimento, há outras vantagens comerciais, como prazos maiores para adequação às novas regras - às vezes bem restritivas -, o que aumenta a vantagem competitiva frente a países desenvolvidos que precisam se adequar mais rapidamente.

O que dizer da OCDE (Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômicos)? Nascida em 1948 como OECE (Organização Econômica para Cooperação e Desenvolvimento), tinha como objetivo colocar o Plano Marshall em operação, ou seja, reconstruir os países europeus destruídos na 2ª Guerra Mundial. Posteriormente, a ajuda foi estendida a países não europeus, e, por fim, em 1961 decidiu-se dar um caráter mais global à organização e se criou a atual OCDE. Atualmente, conta com 36 membros, em geral com elevado PIB per capita e altos índices de IDH - por isto é conhecido como “clube dos ricos”. Representam hoje cerca de 80% do mercado mundial. O Brasil não faz parte deste grupo, embora seja membro observador desde 2007 e tenha ofi cializado pedido para ser membro pleno do grupo em 2017.

O objetivo aqui é promover a cooperação e estimular o desenvolvimento das melhores práticas para a promoção do desenvolvimento econômico sustentável e o bem-estar social, com o fim de elevar os padrões econômicos dos membros.

Para o cumprimento deste objetivo, a organização exige a aceitação das boas práticas administrativas por ela preconizada, como, por exemplo, controle da dívida pública, controle inflacionário, boa administração fiscal, medidas anticorrupção e uma série de medidas econômicas liberais. Exige também atuar de forma uníssona com os demais membros, deixando um grau de liberdade econômica menor do que os países normalmente têm quando operam quando não fazem parte do grupo. A vantagem de ir para a OCDE é que, para isto, teríamos que evoluir muito nas práticas econômicas, fiscais e administrativas, para que pudéssemos sentar à mesa. No entanto, sabemos que estamos muito longe disto e não conseguiremos arrumar a casa no médio/longo prazo. Enquanto isto, nós teríamos que arcar com o ônus de continuarmos sendo observadores sem o bônus de usufruir dos eventuais frutos de investidores de primeiro mundo e do acesso a financiamento externo com melhores condições. Continuar na OMC nos traz a vantagem de continuarmos a gozar do privilégio de sermos protagonistas entre os países emergentes em diversos outros acordos, como G77, BRICS e Mercosul, o que nos traz atualmente muitas vantagens. Em outras palavras, a OMC é uma realidade presente e proveitosa, enquanto a OCDE é uma expectativa para longo prazo e duvidosa. Vale lembrar que um país pode decidir assumir as melhores práticas preconizadas pela OCDE e atrair os seus prometidos benefícios a qualquer momento sem necessariamente ter que fazer parte do grupo e de arcar com os seus custos. Se as reformas forem feitas, quando for uma realidade, o país não precisará se oferecer para fazer parte do grupo, mas sim ser convidado - posição bem mais confortável em termos de negociação.

No campo geopolítico, é inconcebível o país querer participar de organizações com o status de “em desenvolvimento” ao mesmo tempo em que, em outras, se assume como “desenvolvido” - esta crise conceitual já ocorre hoje com outros membros, como México, Chile, Grécia e alguns da Europa do leste. Fazer parte da OCDE fará com que outros organismos internacionais reinterpretem o Brasil, e, com isto, em vez de sermos os primeiros na OMC, seremos os últimos na OCDE. Com certeza seria um ruptura com a política de desenvolvimento Sul-Sul, que há décadas vem sendo alinhavada.

Concluindo: o pé deve ficar na OMC...

Parece que, defi nitivamente, uma digitalização ampla está chegando à indústria brasileira de cosméticos. Talvez um pouco tardiamente, mas antes tarde do que nunca. Mesmo porque, neste caso, ‘nunca’ não é mais uma possibilidade. A digitalização é uma questão de competitividade, de viabilizar crescimento ou, no mínimo, de garantir a sobrevivência.

Esta nova realidade vai alterar o ‘modus operandi’ de todos os setores da empresa, inclusive do P&D. Por isso, os gestores e técnicos desta área devem entender bem este processo. Não fará mais sentido ter uma conduta operacional analógica como é atualmente na maioria das empresas, porque ela já é ineficiente. Esta realidade define um novo requisito para o P&D. Não basta entender só de ingredientes e formulações. Há de se conhecer e saber conduzir trabalhos em formato digital.

Para o P&D, a digitalização é uma maneira muito adequada de operação porque pesquisa e desenvolvimento são atividades essencialmente tecnológicas. Para os técnicos brasileiros, que ainda hoje podem gastar até 40% do seu precioso tempo com operações que podem ser automatizadas, será um enorme avanço de eficiência - avanço que pode trazer a área de Assuntos Regulatórios a reboque. E espera-se que esta área, que hoje é muito operacional, possa se rearranjar em uma configuração mais estratégica, agregando mais valor à capacidade competitiva das empresas.

É razoável prever que as demandas de um mercado cada vez mais digitalizado irão refletir cada vez mais decisivamente na criação de novos produtos. Haverá exigência de formulações de alto desempenho, produtos ‘inteligentes’ e de baixo impacto ambiental. A pesquisa, os ensaios, testes e estudos terão que ser mais abrangentes e intensivos, e seus protocolos, mais tecnológicos e mais consistentes. Os estudos de eficácia passarão a ser mandatórios em todos os casos, porque é o que representa o desejo do consumidor. Segurança e estabilidade são obrigações óbvias e pré-requisitos para justifi car a entrada de um produto no mercado. Uma obviedade velada. Esta é a parte interna da história. Externamente, ainda há de se mostrar tudo isto ao consumidor, da forma mais honesta possível, para que seu contato com o produto seja, no mínimo, uma experiência agradável. Melhor se for encantadora e duradoura.

A digitalização traz enormes benefícios, tais como:

- Aumentar a eficiência ao mesmo tempo em que reduz custo

- Minimizar erros, eliminando definitivamente os erros comuns e de alto impacto;

- Facilitar a tomada de decisões estratégicas;

- Proteger a tecnologia desenvolvida em formato que facilita a evolução;

- Possibilitar aos técnicos mais tempo para estudar; Ou seja, é um sonho de consumo para qualquer negócio.

Como digitalizar? O processo é amplo e deve ser bem planejado, e é importante ressaltar os seguintes tópicos:

1. A digitalização já não é mais uma tendência, e sim: uma realidade, uma exigência, já totalmente consolidada em muitos setores da economia. Quanto mais cedo for implantada, mais cedo serão colhidos os seus benefícios.

2. A digitalização é uma mudança importante. Será necessário mudar a mentalidade, a cultura e alguns processos. Implica em sair temporariamente de uma possível zona de conforto.

3. A resistência que as pessoas normalmente têm a mudanças deve ser considerada e prontamente resolvida.

4. No início, haverá trabalho extra para todos. A ajuda de especialistas aqui é muito proveitosa.

5. Será necessária uma sistematização, que deve iniciar com mapeamento e revisão dos processos e procedimentos e com reavaliação até mesmo das regras de taxonomia e formação de códigos.

6. A sistematização que fundamenta a digitalização não pode deixar o ambiente ‘menos humano’. Sistematização e digitalização não significam ‘desumanizar’. É o contrário. Significam dar aos humanos a condição de realizar as atividades que só eles são capazes de realizar, só que com mais rapidez e com uma margem de acerto muito maior.

7. A digitalização voltada só para o mercado, sem a devida digitalização interna, é um risco muito alto, porque pode gerar uma discrepância tecnológica e uma disfunção operacional tão grandes, que repercutirá negativamente no contato com o mercado e os consumidores. Isto normalmente é fatal.

E mais: não será possível viabilizar um projeto de digitalização sem o comprometimento da alta direção da empresa, porque é um processo que não nasce espontaneamente. Precisa ser provocado e dirigido. Mas não se apavore: o resultado é altamente compensador.

Microbiota é o nome do conjunto de microrganismos que convivem fisiologicamente e equilibradamente no organismo humano.

Assim como nossos genes foram estudados no projeto Genoma, identificando influências do meio ambiente sobre eles, agora há estudos sobre a comunidade de microrganismos que convivem conosco, denominada microbiota. Temos cerca de 3 milhões de microrganismos, entre bactérias e fungos, que têm seus próprios genes, tornando tudo um só organismo.

Logo no início de nossa vida, temos uma colonização desses microrganismos, que permanecem conosco pela vida toda. A maioria dessas bactérias e fungos nos ajuda e protege, sendo que existe uma quantidade específica de cada um deles. O desequilíbrio dessas quantidades favorecendo o crescimento de organismos prejudiciais em detrimento dos benéficos predispõe a disbiose. Sendo assim, desequilíbrios na microbiota intestinal podem causar cólicas, diarreias e má absorção de nutrientes. Quando tomamos um antibiótico para atacar uma bactéria que está nos prejudicando, nós automaticamente desequilibramos a microbiota, tornando possível o surgimento de algum efeito colateral. Vemos, então, que o equilíbrio da nossa microbiota é essencial para preservar nossa saúde.

Nos últimos anos, foram publicados muitos estudos científicos sobre probióticos, que são microrganismos vivos que podem ser ingeridos para manter o equilíbrio da microbiota normal e melhorar a saúde do indivíduo.

Sabemos que o uso oral de probióticos pode equilibrar a microbiota intestinal e melhorar a disbiose desse órgão. Hoje, inúmeros trabalhos científicos também têm enfatizado que os probióticos sistêmicos podem ter efeitos benéficos em pessoas com doenças inflamatórias da pele.

Estudos mais recentes têm delineado a microbiota da pele especificando os microrganismos e suas quantidades. Esses trabalhos científicos enfatizam que cada pessoa tem sua composição de fungos e bactérias como se fosse sua impressão digital.

Uma das primeiras doenças de pele em que se percebeu a influência positiva do uso de probióticos foi a dermatite atópica. A atopia é uma doença que desregula o sistema imunológico, causando manifestações respiratórias, como asma ou bronquite, e/ou inflamações de pele, como eczemas. Estudos recentes demonstraram que o uso concomitante do probiótico com tratamento específico, em indivíduos atópicos, ajuda a diminuir as crises da doença.

Existem duas outras doenças com alguns estudos em relação ao uso de probióticos, que são a acne inflamatória e a psoríase. Na primeira, as bactérias têm muita importância e, quando há piora das lesões, detectou-se desequilíbrio da microbiota. Na psoríase, o uso de probióticos parece ajudar, diminuindo a inflamação da pele.

Como é um assunto relativamente novo, os estudos ainda estão no início, sendo necessário estabelecer padrões que podem ser interessantes para cada situação. Com a abertura desse novo caminho, será possível estudar melhor o probiótico, sua especificidade e a sua interferência nas diferentes doenças de pele.

Vale lembrar que os recentes estudos não invalidam os benefícios do uso de probióticos ingeridos para ajudar o intestino, mas as comunidades bacterianas na pele e no intestino são bem diferentes. Dessa forma, ainda há muito a ser desvendado nesse assunto tão atual.

O que acaba sendo mais utilizado no momento são os prebióticos, que não são organismos vivos, mas substâncias que agem como se fossem um alimento que equilibra a população bacteriana. Esse tipo de prebióticos, que geralmente são moléculas de açúcar não digeríveis, começa a ser utilizado em alguns cremes, para que haja mais um benefício, além de hidratação e ação antienvelhecimento.

Esse tema é muito interessante, além de inovador e promissor, e ainda depende de muitos estudos, mas caminha para uma linha natural, respeitando a identidade de cada organismo.

A pele é um complexo ecossistema vivo que abriga diversas comunidades microbianas. Suas propriedades altamente variáveis e a influência de fatores intrínsecos e extrínsecos criam microambientes únicos nos quais micróbios específicos se desenvolvem.

Como parte da pele, o cabelo suporta seu próprio habitat microbiano, que também é variável intra e interpessoal. Este substrato pouco explorado tem um potencial significativo na pesquisa de microbiomas forenses devido às assinaturas únicas disponíveis em um indivíduo. Existem diferenças entre as comunidades microbianas identificadas em hastes capilares originárias de diferentes partes do corpo. A microbiota capilar varia por origem geográfica e tem potencial para ser usada para prever a localização da fonte do cabelo.

Vários estudos de microbiota do couro cabeludo de diferentes populações revelaram a associação da caspa à disbiose bacteriana e fúngica. No entanto, o papel funcional da microbiota do couro cabeludo em distúrbios do couro cabeludo e da saúde permanece pouco explorado. A diversidade bacteriana e fúngica do microbioma do couro cabeludo e seu papel funcional potencial no couro cabeludo saudável e na caspa já foram estudados. Propionibacterium acnes e Staphylococcus epidermidis emergiram como as principais espécies bacterianas, sendo que o primeiro foi associado a um couro cabeludo saudável e o segundo, com o couro cabeludo da caspa. Juntamente com as espécies de Malassezia (M. restrita e M. globosa) que ocorrem com frequência no couro cabeludo, observou-se uma associação surpreendentemente alta de caspa com espécies de Malassezia ainda não caracterizadas. A análise funcional mostrou que o microbioma fúngico foi enriquecido em vias implicadas majoritariamente na adesão célula-hospedeiro no couro cabeludo da caspa, enquanto o microbioma bacteriano mostrou um enriquecimento conspícuo de vias relacionadas a síntese e metabolismo de aminoácidos, biotina e outras vitaminas B, que são relatados como nutrientes essenciais para o crescimento do cabelo. Num estudo indiano, foi realizada uma mensuração sistemática dos parâmetros clínicos e fisiológicos do couro cabeludo, que mostrou correlações significativas com o microbioma e suas vias funcionais associadas. Os resultados apontam para um novo papel potencial dos comensais bacterianos na manutenção da homeostase dos nutrientes do couro cabeludo e destaca um importante, ainda que desconhecido, papel do microbioma do couro cabeludo, similar ao do microbioma intestinal. Este estudo, portanto, fornece novas perspectivas sobre a melhor compreensão da fisiopatologia da caspa.

Um avanço aparentemente sensacional, que nos permitirá escolher se usaremos cabelos encaracolados ou lisos, foi recentemente relatado na respeitada revista Natural Science.

O que sabemos hoje sobre o tipo de cabelo é que ele é determinado pela forma do folículo piloso. Acredita-se que os folículos pilosos produzem cabelos lisos, enquanto folículos curvos produzem fios de cabelo em gancho, que originam cabelos encaracolados. O que temos agora é uma nova teoria, segundo a qual outros elementos estariam envolvidos nesta questão, conectando linhas de conhecimento aparentemente não relacionadas.

A primeira é que, por razões anteriormente desconhecidas, a tendência ao curling dos cabelos, conhecida no mercado como HCT, pode mudar drasticamente com a idade, medicações etc. A segunda é um estudo do microbioma do microambiente do folículo piloso, que revelou que certos tipos de bactérias, chamadas enterobactérias (EB), estão presentes em quantidades diferentes em pessoas com cabelos encaracolados e com cabelos lisos. Isto sugeriu que o EB pode desempenhar um papel na determinação do HCT.

Acontece que o EB identificado poderia produzir fímbrias curli 2 - estas são projeções de superfície sobre as bactérias, um pouco como o cabelo em nossos corpos, que têm a propriedade de fazer o cabelo enrolar.

Uma grande pesquisa subsequente confirmou que pessoas com cabelos cacheados têm uma contagem maior de EBs em torno de seus folículos pilosos.

Num estudo feito nos Estados Unidos, foram retiradas amostras de microbioma capilar de cabeças não lavadas de um grupo de cabelos encaracolados e o mesmo de um grupo de cabelos lisos. Uma leve lavagem capilar foi realizada para remover um pouco do microbioma do cabelo e, em seguida, esfregou-se imediatamente as amostras - chamadas de transplantes de microbioma capilar - nos escalpos dos participantes. Foram analisadas as alterações no cabelo ocorridas ao longo de um período de 6 semanas.

O resultado surpreendente foi que, em 73% dos casos, o cabelo liso ficou encaracolado se recebeu um “transplante cacheado”, e o cabelo crespo ficou liso se recebeu um “transplante liso”! O teste em si foi bem-sucedido por demonstrar que mesmo doses mais baixas são efetivas na mudança do HCT.

Este é um novo campo de pesquisa que se abre para os interessados, com múltiplas possibilidades de criação de novos produtos que poderão resolver, de vez e com pouco trabalho, a insatisfação quase que endógena que as pessoas têm com o seu tipo de cabelo natural.

Como sabemos, nos cosméticos usamos as embalagens primárias, que são aquelas que entram em contato direto com o produto, e as secundárias, que são as demais.

Eu sei que o título deve ter causado impacto em um primeiro momento, seguido de curiosidade para entender as razões que me levaram a fazer essa afirmação.

Vamos entender primeiro o que vem acontecendo no mercado brasileiro de embalagens para cosméticos.

A grande mudança vem por razões ambientais, desde os que convivem com as dores e delícias das embalagens até os chamados “ecochatos”, que querem a eliminação total dos plásticos já para 2020, sem terem a mínima noção do que estão falando. Ouvem falar e já surfam na onda sem saber surfar para defender a causa.

Sabemos dos males que o plástico causa à natureza, mas daí a afirmar que em poucos anos teremos menos peixes do que plástico nos oceanos é, no mínimo, uma declaração de desconhecimento do que as indústrias, tanto fabricantes como usuárias dos plásticos, vêm fazendo para atacar o problema. Óbvio que é muito pouco e, se não fizermos muito mais, o futuro realmente será trágico, mas não estamos parados assistindo sentados.

Vemos também a redução gradativa nos pesos das embalagens, com o objetivo de reduzir o descarte nos lixões e incineradores, e as empresas concentrando seus produtos e, com isso, usando embalagens menores.

O plástico verde ecologicamente correto já é uma realidade mesmo nas empresas de menor porte.

Podemos dizer que, quando se fala em inovação e tecnologia em embalagens, o mundo asiático vem atropelando a América e a Europa - prova disso é o grande volume de importações que o Brasil faz da Ásia. Percebendo isso, já vemos a instalação de fábricas chinesas de embalagens no Brasil.

Independentemente da origem, essas fábricas vão ter que se adaptar e cumprir a Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS) e a logística reversa, que têm o objetivo de minimizar o impacto ambiental das embalagens.

Por falar em PNRS, é bom ficar atento: vem por aí uma grande ação do governo concentrada nos órgãos ambientais de cada estado onde já se fala em não emitir uma renovação de L.O. (Licença de Operação) se a empresa não comprovar, com a apresentação de documentos, ações de participação efetiva na PNSR.

Com tudo isso, a indústria de cosméticos está se preparando para essa nova realidade e, depois do uso de embalagens com material reciclado, o que se fala agora é em eliminar o que for possível nas embalagens. Nesse foco, a bola da vez é a embalagem secundária. Isso uniria o útil ao agradável, ou seja, além de cumprir a PNRS, se teria como “bônus” uma bela redução de custos.

O que você faz com a embalagem secundária (caixinha) da pasta de dente?

Até pouco tempo atrás, os lápis de olhos, sobrancelhas e boca tinham cartucho. Hoje eles vêm gravados na própria madeira ou recebem um termoencolhível com as informações legais e necessárias. O mesmo vem acontecendo com batons, rímel, delineadores de olhos, sombras, blush, paletas de sombras etc. Todos esses produtos tinham um belo cartucho.

Isso sem contar os produtos que normalmente já não usam embalagens secundárias, como shampoos, condicionadores, sabonetes líquidos, loções hidratantes, desodorantes e demaquilantes, dentre outros.

Pensando dessa forma, só nos resta admitir que poucos produtos terão embalagens secundárias, notadamente apenas aqueles que realmente precisam de proteção e os dermocosméticos, onde o cartucho é quase que mandatório.

Para matar o assunto, vem aí o golpe de misericórdia nas embalagens secundárias. Esse golpe tem o impetuoso nome de realidade virtual.

A maior preocupação em eliminar a embalagem secundária, além da proteção, é o espaço para colocar todas as informações legais ou não que o produto pede.

É crescente o número de empresas até de pequeno porte que vêm usando esse recurso nas suas embalagens. Trata-se de um pequeno ponto de leitura onde, com o celular e o uso de aplicativos, se consegue ver um vídeo com informações de: modo de uso, advertências, claims, storytelling do produto e da embalagem, apelos ambientais, pontos de venda etc. Esse ponto de leitura pode ser impresso em rótulo, etiqueta, gravado no próprio frasco, pote, bisnaga...

Para quem ainda não conhece essa tecnologia, procure conhecer e aprender a usar. Eu diria, sem medo de errar, que essa é a grande mudança nas embalagens de cosméticos que veio pra ficar, mudar nossos hábitos e contribuir muito com a redução do descarte de embalagens no meio ambiente.

Pode parecer duro, mas principalmente os fabricantes de cartuchos precisam começar a pensar em um plano B para a sobrevivência do seu negócio!