Muito além da maquiagem

Aspectos técnicos

Destaques do mercado

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Avaliação de produtos

Edição Temática Digital - Junho de 2026 - Nº 96 - Ano 21

Muito além da maquiagem

Os cosméticos em formato stick ganham destaque no mercado ao combinar praticidade, portabilidade e versatilidade. Compactos e fáceis de aplicar, esses produtos atendem à demanda crescente por soluções que simplifiquem a rotina de autocuidado – sem abrir mão da eficácia. O formato ainda se alinha à sustentabilidade (com formulações concentradas e embalagens menores) e favorece o desenvolvimento de propostas multifuncionais, reunindo diferentes benefícios em um único produto.

Um estudo da Market Intelo, empresa de consultoria empresarial e pesquisa de mercado, aponta que o mercado global de maquiagem multifuncional em bastão foi avaliado em US$ 1,7 bilhão em 2024 e deve chegar a US$ 4,3 bilhões até 2033, com uma taxa de crescimento anual de 10,8%.

“Essa notável trajetória de crescimento é sustentada pela evolução das preferências dos consumidores por conveniência, multifuncionalidade e soluções de beleza portáteis. A expansão do mercado também é impulsionada pela crescente demanda por rotinas de maquiagem minimalistas e pela influência das tendências de beleza digital, tornando a maquiagem multifuncional uma categoria essencial tanto para marcas consolidadas quanto para startups inovadoras”, diz um trecho do estudo.

A WGSN destaca que, no Brasil, as buscas no Google pelo termo “sticks” registraram um crescimento de 250% no período de junho de 2024 a junho de 2025. A hashtag #SunScreenStick tem cerca de 2 bilhões de visualizações acumuladas no TikTok. Esse número é alavancado por vídeos de resenhas de produtos, testes com câmeras de raio ultravioleta e dicas de dermatologistas sobre como reaplicar o protetor solar.

No universo da maquiagem, crescem as opções de bases, corretivos e blushes em stick, bem como contornos faciais, iluminadores, sombras e itens multifuncionais. “Com o avanço das tecnologias cosméticas e das embalagens, é possível desenvolver uma linha completa de maquiagem em stick. É possível criar sticks com emulsões sólidas, com efeito glow para peles mais maduras, com acabamento mate para controle da oleosidade, longa duração e efeito non-transfer por meio do uso de ingredientes voláteis e embalagens herméticas, além de versões com alta ou baixa cobertura”, diz Marcos Spina, CEO da Join Me, consultoria especializada no desenvolvimento de formulações de maquiagem.  

Para o especialista, a principal vantagem da maquiagem em stick é a praticidade. “São produtos que se encaixam perfeitamente na tendência on the go, pois são fáceis de usar, cabem em qualquer nécessaire e, muitas vezes, apresentam multifuncionalidade, otimizando o tempo do consumidor. Além disso, eles oferecem benefícios importantes em comparação aos pós compactos e produtos líquidos, que podem quebrar ao cair ou manchar roupas durante a aplicação”, menciona.

A consultora Wilma Carrato destaca benefícios como a aplicação controlada, o controle do desperdício e a construção de camadas. “O formato em bastão permite desenhar e aplicar o produto exatamente onde o consumidor deseja, como nas maçãs do rosto para contorno ou blush, facilitando o processo até para quem não tem muita prática”, diz.

“Diferentemente de bases líquidas que escorrem ou pós que se espalham sem controle, o produto é aplicado diretamente na pele ou com um pincel, garantindo que se use apenas a quantidade necessária. A textura cremosa geralmente se funde melhor com a pele, proporcionando viço e permitindo construir camadas, de uma cobertura leve a intensa, sem craquelar”, completa.

Aspectos técnicos

“Diferentemente das formulações tradicionais, os produtos em bastão dispensam o uso de água, o que muda completamente o comportamento da composição. Sem a fase aquosa, o risco de proliferação de microrganismos é significativamente menor, permitindo o uso de conservantes em quantidades reduzidas”, diz Pedro da Rocha Filho, professor associado da Faculdade de Ciências Farmacêuticas de Ribeirão Preto (FCFRP). Ele destaca que tais características favorecem a criação de formulações mais estáveis e com menor necessidade de aditivos.

Ele explica que sticks são elaborados a partir da mistura de ceras naturais, como as de carnaúba e de abelha, que mantêm o formato e a firmeza, com óleos vegetais (como os de coco, rícino, jojoba) e manteigas vegetais (andiroba, cacau e karitê), “que proporcionam a textura e a espalhabilidade agradável na pele”. 

Um dos principais desafios para o desenvolvimento de produtos nesse formato é o equilíbrio da dureza. “A formulação deve ser rígida o suficiente para não quebrar ou derreter no calor, mas macia o bastante para deslizar confortavelmente na pele, sem repuxar”, destaca Wilma. “Em bastões de maquiagem, garantir que a cor fique uniforme e não decante durante a solidificação requer o uso de dispersantes e polímeros adequados”, acrescenta.

Há ainda a limitação de ativos, uma vez que alguns podem não ser compatíveis com o formato stick, e os aspectos referentes à embalagem. “O mecanismo de rosca (twist-up) exige tolerância mecânica precisa, para evitar que o bastão fique preso ou quebre durante o uso”, cita.

Spina lembra que, por serem formulações majoritariamente anidras, é fundamental equilibrar os ingredientes para evitar o ressecamento. Outro ponto crítico acontece no processo de envase, quando pode ocorrer a formação de um orifício central ou um “afundamento”, causado pela contração térmica do produto conforme ele esfria e se solidifica dentro da embalagem.

“Esse defeito é conhecido popularmente como rechupe. Para minimizar esse problema, é importante avaliar o ponto de fusão e cristalização do produto, aquecer as embalagens para evitar choque térmico, realizar a refusão da superfície ou controlar a velocidade de cristalização. Em alguns casos, também é necessário incorporar ingredientes capazes de reduzir ou inibir essa formação”, explica.

O especialista destaca o investimento das marcas em embalagens mais funcionais, que atendam às necessidades do consumidor e potencializem a experiência de uso, como sticks com pincel acoplado, que facilitam a aplicação e proporcionam um acabamento premium, e embalagens com design e decorações diferenciadas que tornam os produtos colecionáveis e estimulam a compra de diferentes versões.

“São destaques os produtos multifuncionais e com texturas inovadoras que encantam o consumidor logo na primeira aplicação, como os que proporcionam efeito refrescante, as opções com textura melting, que derrete na pele durante a aplicação, ou com efeito cream to powder, que inicia com textura cremosa e finaliza com toque de pó acetinado”, menciona.

“As marcas estão adicionando ativos de tratamento aos bastões, para unir beleza e cuidado com a pele. Ingredientes como vitamina E e óleos botânicos evitam que o produto resseque ou marque as linhas de expressão. Algumas linhas sofisticadas têm formulações enriquecidas que melhoram a firmeza e a elasticidade da pele pós-aplicação”, diz Wilma.

A ascensão dos sticks se alinha às práticas sustentáveis na indústria cosmética. “Muitas embalagens de produtos stick reduzem o uso de plástico e de outros materiais, facilitando a reciclagem. O formato de um lipstick ou de barras protege o conteúdo da exposição excessiva ao ar, mantendo as propriedades do produto por mais tempo. O sistema rotacional do lipstick ou de empurre de base de maquiagem ou desodorante permite dosar a quantidade exata, evitando o uso excessivo e o desperdício do produto”, ressalta o professor Rocha Filho. 

Wilma cita as embalagens monomaterial, como as feitas 100% de polipropileno ou de plástico reciclado pós-consumo, e o uso crescente de tubos fabricados em papelão, bambu ou plástico biodegradável, “que podem ser compostados ou reciclados com facilidade”. “Diversos formatos contam com cartuchos reposicionáveis, permitindo que a embalagem externa seja reutilizada continuamente”, completa.

A otimização logística de produtos que pesam menos e ocupam um volume menor durante o transporte é outro ponto relevante, “pois resulta em menor emissão de gases poluentes na cadeia de distribuição em comparação aos cosméticos líquidos tradicionais”, ressalta.

Destaques do mercado

A multifuncionalidade é um dos grandes atrativos dos sticks, que possibilitam a criação de produtos do tipo 2 em 1 ou 3 em 1, “como os itens usados para maquiagem que cobrem e corrigem imperfeições cutâneas, hidratam e ainda protegem a pele da poluição e da radiação solar”, comenta Rocha Filho. 

A Pink Cheeks, cujo portfólio apresenta protetores solares, blushes multifuncionais, corretivos e outros itens no formato stick, acaba de lançar o Duo Stick Blush e Bronzer FPS 98 FPUVA 46 by Manu Cit, produto desenvolvido em parceria com a influenciadora e atleta. Com o conceito “um stick, duas pontas, várias combinações”, a novidade reúne blush e bronzer em uma única embalagem.

Além da proposta multifuncional, o Duo Stick se destaca pela alta proteção solar, com FPS 98 e FPUVA 46. De um lado, o Bronzer proporciona um efeito bronzeado natural que realça pontos estratégicos do rosto, como testa, nariz, maçãs e linha do maxilar. Do outro, o Blush oferece pigmentação para aplicação nas bochechas, nos lábios e nas pálpebras, adaptando-se a diferentes estilos e intensidades de maquiagem. A formulação combina filtros solares minerais e orgânicos com ativos de cuidado da pele, incluindo fitoceramidas de aveia e vitamina E.

A Águas de Ipanema, marca que explora o lifestyle “leve, descomplicado e sofisticado” do carioca, ingressou recentemente no segmento de maquiagem com a Base Stick Multifuncional. O produto tem formulação inteligente que trata, protege “e realça a beleza natural com alta cobertura, textura leve, toque seco e acabamento radiante”.

Disponível em versão incolor e em seis tonalidades, a Base Stick tem FPS 99 e composição enriquecida com uma potente combinação de ativos, que inclui: ácido hialurônico, vitamina C, ameixa kakadu, vitamina E, extrato de romã (com efeito calmante e revitalizante) e perilla (com ação voltada a peles sensíveis e ao fortalecimento da barreira cutânea).

O Depore Stick Ultra Matte, lançamento recente da Ada Tina, é um bastão hidratante e ultra matificante que promove o controle imediato do brilho e um tratamento contínuo para peles mistas, oleosas e acneicas.

“Diferentemente de produtos comuns, que apenas ‘escondem’ a oleosidade, o Depore Stick Ultra Matte atua profundamente. A formulação tem três vezes mais sílicas anti-oleosidade, que funcionam como microesponjas avançadas para absorver o sebo e o suor instantaneamente, garantindo um toque seco e efeito mate logo no primeiro contato com a pele”, informa a marca.

Lançada em maio deste ano, a coleção Color Trend Coffee Date da Avon chegou ao mercado em edição limitada, com um portfólio que prioriza a multifuncionalidade e a adaptabilidade a diferentes rotinas e à promessa de excelente acabamento em diversos tons de pele. Dentre os itens da coleção está o Multi Stick 3 em 1, “um glow cheio de energia com conforto de café quentinho”, apresentado em duas tonalidades, para rosto, lábios e olhos. A formulação, levemente perolada, é enriquecida com manteiga de manga e vitamina E.

A Isdin aumenta a gama de produtos infantis e traz ao Brasil o protetor solar em bastão Stick Pediatrics. Com FPS 50, o produto é indicado para bebês e crianças a partir dos 6 meses. O produto tem textura leve, acabamento invisível, absorção imediata e é muito resistente à água e ao suor, além de ter efeito hidratante, antioxidante e calmante.

Indicado para todos os tipos de pele, inclusive as sensíveis e reativas, o lançamento é formulado com vitamina E, manteiga de karitê, óleos de castanha e de argan e outros ativos com propriedades antioxidantes, anti-inflamatórias, hidratantes e calmantes, que protegem e reforçam a barreira da pele.

O Epidrat Hyalu Stick, da Mantecorp Skincare, foi desenvolvido para todos os tipos de pele, inclusive as sensíveis e sensibilizadas. O bastão entrega hidratação por até 24 horas, recupera a integridade da barreira cutânea e proporciona conforto imediato – “tudo isso com uma textura leve, toque seco e sensação refrescante”, destaca a marca. A composição traz o Complexo Senc C, com ativos calmantes e hidratantes, e o ativo Miniporyl, que suaviza a aparência dos poros e controla a oleosidade.

A Anna Pegova apresenta o Stick Pegotan PDRN, protetor solar que une praticidade, inovação tecnológica, multifuncionalidade e sensorial sofisticado. O produto está disponível na versão com cor (efeito base), com FPS 90 e FPUVA 33, e incolor, com FPS 75 e FPUVA 45. A formulação traz uma tecnologia regenerativa de alta performance, que atua diretamente no rejuvenescimento celular, promovendo hidratação profunda, uniformização e iluminação do tom da pele.

A Ollie amplia seu portfólio de produtos em formato stick com o lançamento do Corretivo em Bastão FPS 30, produto que entrega alta cobertura, proteção contra os raios solares e ativos de tratamento de skin care e está disponível em sete tonalidades. A formulação cremosa foi desenvolvida para corrigir olheiras, manchas e imperfeições pontuais de forma precisa, garantindo acabamento natural sem craquelar ou acumular nas linhas finas de expressão. A composição, com FPS 30, inclui ativos como ácido hialurônico e vitamina E.

A Base Stick Natura Una FPS 50 tem textura cremosa, cobertura leve a média e acabamento natural. Formulada com ácido hialurônico, a base é indicada para peles mistas a secas, oferece fácil aplicação, espalhabilidade uniforme e toque leve, unindo maquiagem e skin care em um único produto. O produto está disponível em 12 cores.

O Batom Intense Stick Glossy, de O Boticário, foi desenvolvido para solucionar um desejo clássico do mercado de beleza: entregar a alta pigmentação e precisão de um batom junto com o brilho espelhado e luminoso de um gloss, mas eliminando completamente a textura pegajosa que costuma acompanhar os glosses tradicionais. O produto entrega cor intensa e alta luminosidade logo na primeira passada, prometendo hidratação profunda por até 24 horas.

Em 2025, a Dior apresentou a versão sólida de sua linha de perfumes Miss Dior, em embalagens refiláveis e com formulação alcohol-free. Os sticks têm acabamento transparente e são enriquecidos com cera de rosas, em uma formulação que derrete delicadamente na pele, sem deixar resíduos, e que pode ser usada em combinação com o perfume tradicional ou sozinha.

O Cheirosa 68 Jelly Perfume Balm, novidade da Sol de Janeiro, é um perfume em bastão com textura de gelatina que promete alta fixação (de até 10 horas na pele) e traz notas tropicais de pitaya rosa e jasmim.

No segmento de pet care, crescem as opções de balms hidratantes para patinhas e focinho. São exemplos o Balm Stick Patinhas e focinhos da Dogme, o BSF Stick da Eco Patas, formulado com óleo de Black Soldier Fly (BSF), rico em ácido láurico, e o Stick Hidra Patas & Focinhos, da Botanic Pet Care, cuja composição combina ucuúba, copaíba, karitê, calêndula, vitamina E e ceras vegetais, para criar uma camada nutritiva e regeneradora.

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Para Claudia Asano, principal analyst da Barentz, o formato stick vem se consolidando como uma das plataformas mais relevantes dentro do mercado cosmético atual, “combinando praticidade, precisão de aplicação e uma experiência sensorial diferenciada”. “Muito além da conveniência, os sticks permitem o desenvolvimento de sistemas anidros altamente estáveis, tornando-se um veículo ideal para soluções modernas e multifuncionais, especialmente dentro do movimento clean beauty”, afirma.

Ela menciona o Natura-Tec BBB – Beauty Balm Base, que se destaca como uma base estruturante estratégica para formulações em stick. Trata-se de uma solução de origem 100% natural, que alia performance técnica à crescente demanda por ingredientes sustentáveis.

“Sua textura tipo manteiga, com alta maleabilidade e elevado ponto de fusão, permite a formação de sticks estáveis, ao mesmo tempo que entrega um sensorial sofisticado, marcado por maciez, toque aveludado e acabamento não oleoso, com percepção similar a silicones. Essa multifuncionalidade reduz a complexidade e viabiliza o desenvolvimento de sticks mais eficientes, com alto desempenho sensorial e alinhamento com conceitos naturais”, diz.

Como um complemento a essa base, ela menciona o ativo CareMag D, que adiciona uma dimensão funcional altamente relevante, especialmente para aplicações em desodorantes. “É um ativo natural baseado em minerais do Mar Morto, que atua como agente desodorante, absorvedor de umidade e modificador de sensorial. Seu mecanismo de ação se diferencia por atuar em duas frentes: redução da carga microbiana e adsorção de suor e compostos odoríferos, oferecendo uma abordagem mais completa e moderna no controle do mau odor”, destaca.

“Ele se posiciona como uma alternativa mais suave, eliminando a necessidade de antiperspirantes tradicionais e agentes antibacterianos, além de apresentar perfil hipoalergênico e segurança dermatológica comprovada”, acrescenta.

Ela ressalta que a combinação dessas duas tecnologias resulta em uma plataforma altamente eficiente para sticks de nova geração. “Enquanto o Natura-Tec BBB fornece estrutura, estabilidade e um sensorial premium, o CareMag D garante a eficácia funcional no controle de odor e umidade. Essa sinergia permite o desenvolvimento de produtos com excelente espalhabilidade, toque seco e não pegajoso, além de performance prolongada, atendendo à demanda por soluções que sejam simultaneamente eficazes, naturais e agradáveis de usar”, afirma.

Adriana Terada Tamada, analista de marketing para personal care da BASF, destaca as propriedades e os diferenciais dos ativos Cutina Shine, Cetiol SoftFeel, Ultra Filling Spheres e Verdessence Rice Touch. O Cutina Shine (Dicocoyl Pentaerythrityl Distearyl Citrate) é uma cera lipossolúvel formadora de filme e agente de consistência com baixo ponto de fusão (~39,2?°C), alta compatibilidade em formulações anidras e que promove resistência à água e otimiza a fotoproteção em produtos com filtros UV.

“Ele pode ser usado como cera e formador de filme, reduzindo a complexidade da formulação. Outros diferenciais são: menor impacto na viscosidade; resistência a água e otimização do FPS, equiparável a formadores de filmes sintéticos como o Triacontanyl PVP; é uma alternativa mais sustentável a polímeros sintéticos; é derivado de óleo de palma sustentável, com certificação RSPO; e ideal para sticks de maquiagem, produtos em bastão com FPS e produtos híbridos do tipo skincare + make up”, descreve.

O Cetiol SoftFeel (C12 18 Alkanoyl Glycerin / Sebacic Acid Copolymer) é um emoliente semissólido de origem natural que atua como agente oclusivo e protetor de barreira cutânea, com perfil sensorial e de oclusão semelhante ao petrolatum e à lanolina e que ajuda a reduzir a perda de água transepidérmica (TEWL).

“O ativo é uma alternativa clean ao petrolatum e à lanolina, sem obstruir poros. Não comedogênico e dermatologicamente testado, ele é excelente para sticks hidratantes, balm labial e maquiagem com claim de skincare”, diz. “O Cetiol SoftFeel é um ativo 100% natural e produzido localmente, que proporciona sensorial confortável, macio e não pegajoso, podendo ser aplicado diretamente na pele”, completa.

O Ultra Filling Spheres (Ethylhexyl Palmitate (and) Trihydroxystearin (and) Sodium Hyaluronate (and) Glucomannan) é um ativo composto por esferas desidratadas e reticuladas à base de ácido hialurônico de baixo peso molecular e glucomanana de konjac. “É uma tecnologia inteligente que capta a água que evapora da pele, reidratando-se após a aplicação. As esferas aumentam rapidamente de volume, promovendo um efeito de preenchimento imediato, com ação progressiva. Essa tecnologia contribui para pele e lábios mais lisos, firmes e elásticos, com hidratação de longa duração”, diz.

Estudos in vivo demonstram que o Ultra Filling Spheres proporciona hidratação instantânea e efeito soft plumping visível, com preenchimento de rugas e linhas e aumento perceptível do volume dos lábios, graças às partículas com alta capacidade de entumecimento por absorção de água. O ativo é ideal para formulações de batons e balms labiais com efeito volumizador e hidratante, bem como de sticks faciais com claims de preenchimento, suavização de linhas e cuidado antienvelhecimento.

O Verdessence Rice Touch (Oryza Sativa (Rice) Starch) é um modificador sensorial natural em pó que confere à pele uma sensação “talcada e lisinha”. Com alta absorção de oleosidade, o ativo proporciona efeito mate e controle de brilho, em partículas pequenas, poligonais e uniformes (≈?6–8?µm).

“É uma alternativa biodegradável a PMMA e Nylon 12, com sensorial aveludado, talcado e macio. É ideal para sticks ou maquiagens com acabamento mate, promove absorção de óleo maior que PMMA sintético e amido de milho modificado e é adequado para conceitos clean beauty, veganos e livres de microplásticos”, completa.

Allessandra Silva, coordenadora de Marketing Técnico & Inovação do Grupo Solabia, acredita que a busca por novas texturas e experiências sensoriais tem impulsionado significativamente o setor cosmético. “Nesse contexto, a inovação em formatos ganha cada vez mais relevância, e o formato stick tem se destacado como uma das principais tendências nos últimos anos”, aponta.

“Além da praticidade e da conveniência, os sticks permitem explorar aplicações versáteis em diversas categorias: de proteção solar a cuidados capilares. É possível inovar em texturas e conceitos, como sticks transparentes e versões com efeito jelly, proporcionando uma experiência mais sensorial e premium ao consumidor”, afirma.

Dentre os destaques no portfólio da Solabia aplicáveis a esse tipo de formulação está a linha Estogel, composta por espessantes para fase oleosa, cujas propriedades possibilitam o desenvolvimento de sticks transparentes com sensorial diferenciado.