A Essence, do grupo alemão Cosnova, inicia oficialmente sua operação no Brasil. Lançada há 16 anos, a marca está presente em mais de 80 países. A chegada ao mercado brasileiro estava sendo planejada há cinco anos. O trabalho de estruturar a operação no país teve início há um ano e, nesta semana, a Essence iniciou oficialmente suas atividades.

Com foco em maquiagem e artigos para o cuidado das unhas, a marca diz ser pautada pelo conceito de “fast beauty”, com produtos inovadores, de alta qualidade e preços competitivos. Todo o portfólio da Essence – mais de 70 itens – será comercializado no país.

Em 2017, o faturamento da empresa foi de 425 milhões de euros, 15% superior ao de 2016. Há poucas semanas, a marca iniciou a distribuição de seus produtos em perfumarias e farmácias da Grande São Paulo. A partir da próxima semana, os itens estarão no e-commerce Beleza na Web. Depois da Grande São Paulo, a Essence chegará ao restante do estado de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e à região Sul.

Voltada ao público teen, a marca terá estratégia de marketing direcionada às mídias digitais e ações no PDV. A atriz e apresentadora Maísa Silva será a embaixadora oficial da marca no Brasil.

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