A Amend tem duas linhas capilares desenvolvidas para o público sênior: a Amend Grisalhos/Brancos, que neutraliza os reflexos amarelados, e a Amend Luxe Creations Regenerative Care, que combate os sinais de envelhecimento ao longo dos anos. Esta última restaura a umidade dos cabelos, protege a cor, diminui a quebra e fortalece os fios, blindando-os contra o ressecamento. “Ela também reduz a sensibilidade do couro cabeludo, problema comum entre as mulheres mais velhas que colorem os cabelos com frequência”, diz Lucimar Brum, gerente de marketing.

   Para ela, atualmente a maior preocupação do mercado é cuidar dos cabelos para que eles não envelheçam (ou envelheçam mais devagar). “No entanto, ainda são poucas as marcas e os produtos focados e desenvolvidos para o público sênior, com ativos específicos para cuidar e tratar do cabelo que já envelheceu”, ressalta.

   No desenvolvimento da linha Luxe Creations Regenerative Care, houve a preocupação com o tamanho das letras nas embalagens – que têm um corpo maior, para facilitara leitura. “Além disso, fizemos uma imersão no mundo dessa mulher, que tem poder aquisitivo maior e disponibilidade de gasto superior, pois já está numa fase da vida em que pode fazer melhores escolhas, sem tanta preocupação com os filhos. Ela pode se mimar mais”, argumenta. 

    Lucimar aponta que, em um contexto de busca por qualidade de vida e bem-estar, ganha destaque no mercado o conceito de “age management”. “O foco hoje é ter uma comunicação positiva e ‘pró-age’. Essas novas idosas conectam-se, consomem e relacionam-se. São cheias de vida e vontades. Nossa comunicação para o lançamento [da linha Luxe Creations Regenerative Care] focou a identificação com essa mulher, ressaltando que não queremos deixá-la mais nova, e sim mais bonita, com a idade que ela tem. Afinal, as experiências colhidas ao longo dos anos devem ser valorizadas”, afirma. 

  “Para esta nova geração de mulheres maduras, nunca é tarde para conhecer algo novo ou lançar-se num novo desafio profissional ou pessoal. Elas não vão querer lutar contra a velhice, mas mostrar o quanto este processo é encantador”, completa a gerente de marketing.

   A cosmetóloga Anna Pegova, que morreu aos 104 anos, manteve-se ativa “e preocupada com a manutenção da saúde da pele”, comenta Maya Maalouf, diretora de marketing da marca francesa, criada em 1947. O extenso portfólio da Anna Pegova, com formulações biotecnológicas, “é voltado não só à prevenção do envelhecimento, mas também à melhora da qualidade da pele, propiciando a longevidade celular com ativos que promovem uma reversão dos danos ocasionados pela epigenética, além dos provocados pelos fatores externos e pelo avanço da idade. Tudo com texturas confortáveis”, ressalta.

   Dentre os destaques em produtos indicados para o público sênior, estão o creme Telo Structure, rejuvenescedor que promercado mete restaurar características de células mais jovens, destacando o contorno do rosto; o Akinésine 2 em 1, firmador e preenchedor de rugas, que evita a degradação do colágeno e desempenha ação antiglicante, combatendo o açúcar que induz ao rompimento das proteínas dérmicas; e o Sérum Hyalu TGF Repair, que realiza o preenchimento de dentro para fora, por meio de três ácidos hialurônicos de baixíssimo peso molecular.

   A marca conversa com os consumidores seniores por meio do site e das mídias digitais, “onde eles encontram facilidades, promoções e informações claras. Nas lojas físicas, eles têm todo carinho e atenção de nossas consultoras e esteticistas. São clientes que costumam ser fiéis e exigentes e que buscam qualidade antes de tudo”, diz.

   Fernanda Sanches, farmacêutica bioquímica e cosmetóloga da Cosmobeauty, menciona três linhas da marca indicadas para o cuidado da pele madura: a Peeling Criogênico, um tratamento para rugas profundas, por meio da melhora da oxigenação celular; o Galvanic Peel, para redução de flacidez, aumento de elasticidade cutânea e melhora do contorno facial; o lifting facial Lift Form; e o Imune Dose, que promove o rejuvenescimento facial com base no conceito de imunização dérmica.

   “O público sênior está, cada vez mais, buscando uma aparência jovial e saudável. O mercado da cosmetologia já vem se preparando para essa crescente demanda, investindo fortemente em pesquisa e desenvolvimento de novos ativos biotecnológicos que atuam protegendo o DNA celular, prevenindo e até revertendo os danos causados pelo processo natural de envelhecimento”, afirma Fernanda.

   A pele do idoso demanda “um carinho especial e diferenciado”, afirma Márcio Accordi, biólogo geneticista, especialista em cosmetologia e diretor da Biozenthi. “É um público que necessita de produtos altamente emolientes, hidratantes e condicionantes. A maquiagem precisa ser mais discreta, porém mantendo a feminilidade. É preciso ter cuidado com as formulações para esse tipo de pele, que tem aspectos que devem ser levados em conta antes de colocar o produto no mercado”, diz.

   Além dos itens para o cuidado da pele, como o Lisskin,um antissinais para a face e a área dos olhos que oferece hidratação intensa e efeito tensor imediato, ele menciona os produtos capilares da marca com propriedades relevantes para esses consumidores. É o caso da linha Bioscalp.

   “Quando homens e mulheres ultrapassam os 40 anos, começa uma fase de regressão de alguns hormônios, que são essenciais para a vitalidade e a jovialidade. A falta de alguns desses hormônios causa, dentre outros problemas, a queda capilar. Então criamos um produto que melhora a barreira cutânea, desobstruindo os folículos pilosos, para que o cabelo tenha mais força e os fios fiquem mais fortes”, explica. A linha é composta por shampoo e condicionador, que auxiliam na redução da queda e da dermatite, e “adubam” os folículos pilosos.  

O Propodo, último lançamento da Biozenthi, é um creme para os pés altamente hidratante. “Eu formulei esse creme com base numa observação importante. Por ter psoríase plantar, uma doença autoimune que causa descamação e renovação acelerada da pele, ocasionando bolhas, rachaduras, sangramento, coceira e desidratação, estou há três anos trabalhando na formulação de um produto que atenda esse público”, conta. A psoríase não tem cura, mas é possível atuar no tratamento e controle do problema. 

“Testei a formulação nos meus pés e verifiquei que, após alguns dias de uso, eles ficaram bem lisinhos. Caminhando pelas ruas da cidade e observando o andar das mulheres, percebi o quanto algumas delas têm os pés ressecados e rachados. Eu então iniciei os testes com o produto, que uso nos meus pés para o controle da psoríase, com o objetivo de manter a hidratação dos pés, principalmente dos calcanhares. O resultado é surpreendente. Em poucos dias, os pés mudam completamente”, afirma.

Ele lembra que pessoas idosas têm necessidades específicas – da cabeça aos pés –, as quais nem sempre são atendidas pelo mercado. “Há uma fatia grande a ser trabalhada, e isso pode começar agora, pois, em 15 ou 20 anos, grandeparte da população estará na casa dos 60 anos”, aponta. “Ainda não se vê produtos disponíveis exclusivamente para esse público. A Biozenthi está trabalhando para, em breve, lançar uma marca exclusiva – com os produtos que temos e lançamentos – para podermos nos comunicar diretamente com esse público”, acrescenta.

   A Cadiveu atua em quatro categorias distintas de produtos capilares – forma, cor, tratamento e styling – desenvolvidos para uso profissional. Claudia Alcantara, fundadora da empresa, destaca as linhas de produtos da marca mais utilizadas para atender às demandas do público sênior. São elas: Idea Color, linha de coloração que proporciona cobertura de até 100% dos cabelos brancos, além de resistência ao desbotamento e tratamento da fibra; Plástica de Argila, linha de tratamento que fortalece e repõe a massa de cabelos frágeis, quebradiços ou finos e com pouco volume; e o Ressuscitador de Fios, um leave-in que facilita e prolonga o efeito da escova, além de proteger os fios contra a oxidação. 

Ela acredita que o aumento da expectativa de vida da população contribui diretamente para gerar maior demanda no setor cosmético. “O público sênior passou por uma transformação, e sua atuação é vista fortemente no mercado de trabalho, o que faz com que ele tenha maior interação com as novas tendências e interesse em experimentá-las”, afirma.

A Kosmein tem uma linha facial dermocosmética elaborada para mulheres em processo de envelhecimento, a RLMT2. A linha é composta por sabonete em espuma, demaquilante, esfoliante, tônico e creme. “O produto máster da linha é o Creme Restaurador, com ação hidratante, nutritiva, antirrugas e reparadora de sinais. Livre de parabenos, não sensibilizante e não irritante, ele proporciona viço e luminosidade à pele. O produto é de alta absorção, para uso diário”, descreve Romy Tokarski, CEO da Kosmein.

Para a executiva, a nova geração de idosos é composta por “pessoas jovens de espírito, ativas, que trabalham ou cuidam dos netos, fazem atividade física e buscam bem-estar e vitalidade”. Nos pontos de venda, o atendimento e a experimentação são aspectos muito valorizados por esse consumidor. “É importante transformar o momento da compra em uma experiência, na qual ele conheça o produto e se identifique com os benefícios”, afirma.

Dentre as novidades da Mutari para o segmento, está a linha Pro Skin, que traz um sérum para o contorno dos olhos, o lifting facial e o creme de cúrcuma, com potente ação antioxidante e emoliente, para o cuidado corporal. “Com maior expectativa de vida e melhor condição financeira, o público sênior desponta como uma grande oportunidade para as empresas que estão dispostas a investir e oferecer produtos de qualidade para o segmento”, diz France Batistelli, diretora de P&D da Mutari.  

“A tendência é o aumento de lançamentos de produtos focados nesse público. E o próprio consumidor sênior começará a entender melhor as necessidades de seu corpo. A Mutari já está investindo nesse segmento, com lançamentos, tecnologia de ponta e inovação”, salienta.

   A Schwarzkopf Professional tem três linhas criadas especialmente para atender às necessidades dos cabelos maduros: a Igora Royal Absolutes, a BC Time Restore e a BC Excellium. A Igora Royal Absolutes é uma linha de coloração concebida para uniformizar os cabelos brancos, equilibrar os tons dos fios grisalhos e conferir brilho. A BC Time Restore foi desenvolvida para tratar cabelos finos e frágeis. A linha é composta por sérum de rejuvenescimento, shampoo, condicionador, máscara e spray de rejuvenescimento.

   A BC Excellium é “o primeiro tratamento holístico de cuidado e finalização dedicado a todas as necessidades do cabelo maduro, e que inclui a poderosa coenzima Q10+, para estimular a raiz do cabelo a reativar a produção de queratina”, informa Maurício Gonzáles, gerente geral da Schwarzkopf Professional no Brasil.

    A linha apresenta as variações Beautyfi ng (shampoo, máscara e mousse), com extrato de pérola, que reforça o brilho e a hidratação em cabelos grisalhos e brancos; Taming (shampoo, condicionador, máscara e leite de controle), formulada com ômega 3, para cabelos grossos e com coloração; e a Plamping (shampoo e spray condicionador), com colágeno, para os cabelos finos com coloração, fortalecendo as cores e conferindo volume.  

   “As demandas do público sênior são muito específicas, e foram necessários investimentos em pesquisa e desenvolvimento, além de um time que está sempre em contato com os clientes e os consumidores finais, recebendo insights para criar produtos que façam sentido – tanto dentro do ecossistema dos salões e profissionais, quanto para o público final – e viabilizando, assim, a criação de um tratamento holístico e completo”, comenta Gonzáles.

O organismo passa por alterações complexas com o avanço da idade. Conheça as principais mudanças que caracterizam essa fase

   Conforme envelhecemos, a pele perde hidratação, firmeza e elasticidade. Os cabelos ficam mais frágeis, e as unhas, quebradiças. Essas e outras mudanças podem ocorrer em maior ou menor grau, de acordo com fatores genéticos e ambientais. “A partir dos 40 anos, tendemos a perder 1 centímetro de altura por década, principalmente pela desidratação dos discos intervertebrais. A pele tende ao ressecamento pela perda de colágeno. Manchas senis são comuns pelo excesso de exposição solar ao longo da vida. Os pelos começam a diminuir, e os homens ficam mais suscetíveis à calvície. Há perda óssea e muscular, levando à osteoporose e à flacidez. É comum a redução da visão, assim como a perda auditiva e do paladar”, sintetiza a geriatra Roberta França, do Rio de Janeiro.

  Em nível biológico, o envelhecimento é associado ao acúmulo de uma grande variedade de danos moleculares e celulares. “Com o tempo, esse dano leva a uma perda gradual nas reservas fisiológicas, um aumento do risco de contrair diversas doenças e um declínio geral na capacidade intrínseca do indivíduo. Porém, essas mudanças não são lineares ou consistentes e são apenas vagamente associadas à idade de uma pessoa em anos”, diz o Relatório Mundial de Envelhecimento e Saúde, da Organização Mundial da Saúde (OMS).

   A OMS analisa o processo de envelhecimento com base em dois conceitos importantes: a capacidade intrínseca e a capacidade funcional. A primeira diz respeito ao conjunto de todas as capacidades físicas e mentais de um indivíduo. A capacidade funcional está relacionada aos ambientes nos quais as pessoas vivem e como elas interagem com eles. “Esses ambientes fornecem uma gama de recursos ou barreiras, que decidirão se pessoas com um determinado nível de capacidade podem fazer as coisas que consideram importantes”, aponta a OMS. 

   Com base nesses dois conceitos, o documento define o envelhecimento saudável como o processo de desenvolvimento e manutenção da capacidade funcional, permitindo o bem-estar em idade avançada.

   Segundo o relatório, um ponto central na conceituação do envelhecimento saudável “é a compreensão de que nem a capacidade intrínseca, nem a capacidade funcional permanecem constantes. Embora ambas tendam a diminuir com o aumento da idade, as escolhas de vida ou as intervenções em diferentes momentos durante o curso da vida irão determinar o caminho – ou a trajetória – de cada indivíduo”.

   De acordo com a Sociedade Brasileira de Geriatria e Gerontologia, as condições como cada pessoa envelhece sofrem influências de diversos fatores. Os genéticos têm 25% de peso nesse processo. Os outros 75% correspondem aos fatores ambientais. “Envelhecimento saudável é aquele no qual, acima de tudo, buscamos qualidade de vida. Não se trata apenas da ausência de doenças, mas sim do controle delas, propiciando ao idoso saúde física, mental e espiritual. O conceito de qualidade de vida se ampliou muito, e sabemos que não podemos desconsiderar os aspectos do ser humano como um todo”, diz Roberta.

   A geriatra é a idealizadora do portal Cantinho da Geriatria, espaço multidisciplinar virtual que busca orientar, esclarecer e acolher familiares, cuidadores e pessoas com mais de 50 anos, dando suporte para o entendimento de toda a dinâmica do envelhecimento.  

   Para Roberta, aceitar o envelhecimento como parte natural da trajetória de vida é essencial para que todas as perdas sejam vistas com mais leveza. “Parar de brigar com as limitações e usá-las a seu favor é um grande passo para uma velhice plena e saudável. Todo mundo tem doença, e isso independe da idade. Como você lida com ela é que faz toda diferença. Buscar desenfreadamente uma juventude que já passou traz angústia e frustração. Ver os cabelos brancos e as rugas do rosto como parte da sua história de vida e perceber que toda idade traz, em si, sua beleza são atitudes fundamentais para a aceitação plena nessa fase da vida”, afirma. 

   Eles passam por um processo natural de envelhecimento, ganhando novas características. “Os cabelos tendem a ficar com um aspecto mais fino e mais ressecado, principalmente por causa da ação hormonal, que vai diminuindo com a idade”, diz a dermatologista Daniela Bellucci, da cidade paulista de Campinas. 

   Em síntese, o processo de envelhecimento dos fios se caracteriza pela redução da densidade – com diminuição de sua espessura – e pela perda de sua cor natural. O folículo diminui, produzindo menos melanina, assim como a capacidade de produção de óleo das glândulas sebáceas. Tais mudanças acarretam, além do branqueamento, alterações na textura dos fios, que se tornam mais frágeis, com aparência opaca e áspera.  

   “Os cabelos envelhecem acompanhando o ritmo do envelhecimento da pele. Assim, os cabelos podem envelhecer de duas maneiras. A primeira, chamada de cronológica, é aquela em que eles seguem o envelhecimento corporal, causado pelo tempo. É determinada por fatores genéticos, hereditários e constitucionais. Ocorrem o afinamento da haste e a diminuição da densidade de cabelos no couro cabeludo. É de se esperar, portanto, que uma pessoa madura tenha menos cabelos que um jovem da mesma raça. Isso sem falar na perda genética dos fios, chamada de calvície”, explicou o tricologista Valcinir Bedin na coluna Tricologia, da revista Cosmetics & Toiletries Brasil (edição julho/agosto de 2012).

   A outra forma de envelhecimento dos fios é causada por agentes externos, como poluição, cigarro, procedimentos químicos e exposição ao sol. “O cabelo é constituído apenas de proteínas (queratina e melanina). Por isso, sua estrutura pode ser desarranjada pela exposição excessiva à radiação ultravioleta, que pode desnaturar as proteínas, deixando os
fios mais frágeis. Quando os tratamentos químicos são realizados em demasia, podem deixar as hastes mais ressecadas e fragilizadas, levando à quebra e à perda da cor”, afirmou Bedin, na coluna mencionada anteriormente. 

   Já a poluição e o tabaco “causam a diminuição dos vasos que nutrem os cabelos, fazendo que cheguem menos nutrientes, o que causa o envelhecimento precoce da cabeleira. Esse processo pode ser adiado com o uso de produtos adequados para hidratar e proteger contra os raios ultravioleta, melhorar a nutrição e retardar o envelhecimento”, informou o especialista.

   As unhas também são afetadas com o passar dos anos. Daniela explica que há uma queda no teor de gordura, que faz com que as unhas percam água com mais facilidade. “Como resultado, as unhas da mão ficam mais finas e fáceis de quebrar. Já as do pé têm uma tendência a ficar mais grossas”, comenta.

   Com o avanço da idade, as camadas da pele passam por mudanças, que diminuem a sua elasticidade, aumentam a flacidez e favorecem o aparecimento de rugas, marcas de expressão e manchas. A pele do idoso costuma ser mais ressecada, desidratada, fina e flácida. “Isso tudo ocorre porque, nessa fase da vida, há uma redução da atividade das glândulas que produzem sebo e suor. Também há uma redução significativa da produção de elastina e colágeno. Ainda temos os fatores externos, que contribuem muito para o envelhecimento da pele, como o uso do cigarro e a exposição ao sol”, diz a dermatologista.

   Na rotina de cuidados com a pele envelhecida, é imprescindível o uso de protetor solar diariamente, de acordo com o tipo de pele. Também é preciso evitar a exposição ao sol nos horários de pico – entre 10 e 16 horas. “Muitos idosos não tomaram os cuidados necessários para a proteção da pele quando eram jovens. Não se protegeram do sol, fumaram, não se alimentaram direito... Enfim, tudo isso acarreta alterações na pele, além de outros problemas de saúde. Por isso, é fundamental passar por avaliações periódicas com um médico dermatologista, que poderá ver se as lesões da pele são pré- -malignas, malignas ou benignas”, orienta.

   Idosos devem dedicar atenção especial à limpeza e hidratação da pele. “Também é importante usar um creme antienvelhecimento. Para saber o produto ideal, é essencial procurar o dermatologista, que vai avaliar as características de cada pele e indicar a melhor opção. Eu costumo orientar meus pacientes a fazerem esfoliação, já que isso elimina células mortas do rosto e facilita a absorção de outros produtos, como o hidratante”, destaca. Outra dica é evitar banhos quentes, que ressecam ainda mais a pele. “Idosos devem optar por sabonetes suaves ou infantis”, acrescenta.